9月26日一大早，电子烟行业就迎来了一条劲爆的消息——美国电子烟巨头Juul的CEOKevinBurns宣布离职。

KevinBurns在新闻稿中表示：“在JUUL实验室工作是一种荣幸，我仍然相信该公司消除可燃卷烟的使命至关重要。我为团队努力引导行业采取急需的全类别行动以应对这些产品的未成年人使用而感到自豪，这些产品仅适用于成年吸烟者。”

不过KevinBurns话锋一转：“自加入JUULLabs以来，我一直在不停地工作，帮助将一家小型公司转变为一家全球企业，所以几周前，我认为现在是我辞职的合适时机。”

JuulCEO辞职仅仅是个开始，同时该公司还宣布了一系列的自主规制措施，包括停止所有印刷、数字、广播广告、承诺停止游说FDA关于电子烟致死的问题。

至于Juul如临大敌的根本原因，大家都非常清楚，目前美国已经出现了9例与电子烟相关的死亡病例，还有数百例因电子烟而出现健康问题的病例，美高中生常年走低的吸烟率因为电子烟的出现一路飙升，此前有一名吸食1年电子烟的年轻人送医时，医生甚至表示其肺部和70岁老人一样。

包括美总统与FDA都表态要对电子烟采取限制措施，Juul如果再不作出表态无疑要承受巨大的舆论与法律压力。

Juul是美国无可置疑的电子烟巨擘，2017年其占据了美国72%的电子烟份额，2018年美烟草巨头Altria以128亿美元的价格收购了Juul，并给予了1500名员工20亿美元的奖金。