苹果公司（Apple Inc. ）是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日创立，并命名为美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc. ），2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在2016年世界500强排行榜中排名第9名。

2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成为世界最具价值品牌。2016年7月20日，《财富》世界500强排行榜，苹果公司名列第九名 。2016年9月8日凌晨1点，2016苹果秋季新品发布会在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂举行。10月，苹果公司成为2016年全球100大最有价值品牌第一名。2017年1月6日早晨8点整，“红色星期五”促销活动在苹果官网正式上线，瞬间大量用户涌入官网进行抢购，仅两分钟所有参与活动的耳机便被抢光。2017年2月，Brand Finance发布2017年度全球500强品牌榜单，苹果公司排名第二。2017年6月7日，2017年《财富》美国500强排行榜发布，苹果公司排名第3位。2017年7月20日，2017年世界500强排名第9位。2017天猫双十一“亿元俱乐部”榜单显示，苹果位列第一名。

个人电脑、平板电脑和智能手机是苹果的三大硬件,不过这三大业务都已经长期下滑,苹果需要从其他领域寻找增长机会。据一家外媒分析指出,音频产品、苹果手表等业务,将成为苹果未来的业务增长点。

下滑

苹果三大硬件的萎缩,其实已经不算新闻。其中个人电脑和平板电脑是行业性的夕阳市场,包括苹果在内,所有的厂商都遭遇了连续多年的下滑。而NEC、索尼等公司陆续放弃个人电脑业务,诸多厂商停止生产平板电脑。

智能手机是苹果最重要的硬件产品,贡献了六成的收入。但是根据权威研究机构高德纳的统计数据,2015年,苹果手机依靠大屏化获得了巅峰销量。从那以后,销量连续两年萎缩。

去年四季度,苹果销售三款新手机,但是最终财报却表明,手机销量再次陷入下滑,这一消息也让苹果股价出现了一次大跌。

实际上,全球智能手机去年出现了第一次萎缩,中国市场的下滑幅度甚至超过一成,因此销量下滑并非苹果一家公司的现象,而已经成为行业问题。消费者换机周期越来越长,厂商面临的压力越来越大。

增长

美国网络媒体Madison指出,随着苹果所在的许多市场出现了饱和的迹象,苹果获取增长越来越困难,但这并不意味着不可能。

该媒体指出了三大能够贡献增长的苹果业务领域,分别是苹果手表、音频硬件、以及服务业务。

在智能手表领域,作为迟到者的苹果获得了巨大成功。2017年,苹果一共销售了1800万只苹果手表,同比增长了一半。从如此高的增长速度可以看出,苹果手表业务的增长空间还很大。

苹果仍在继续完善苹果手表的功能,这将会继续拉动销售增长,并吸引现有的苹果手机用户前来购买。数据显示,在iPhone用户群体中,苹果手表的普及率还不够高,苹果还有足够的空间进行挖掘。

苹果手表几乎成为了智能手表的代名词,获得了垄断性的市场份额。在苹果之前,许多安卓手机厂商发售安卓手表,但是市场发展缓慢。

若干年前,摩托罗拉公司已经宣布不再继续升级智能手表。另外,搭载自有操作系统的智能手表先驱公司Pebble已经倒闭。

有科技媒体指出,作为整体市场的智能手表已经基本死亡,但是苹果等少数厂家能够存活下去。

音频硬件

在音频硬件领域,苹果目前正在发力。2014年,苹果收购了耳机制造商Beats电子公司,随后继续完善其产品线。

早前,苹果推出了蓝牙耳机AirPods,在这一市场获得了一席之地。据彭博社报道,今年,苹果将会对蓝牙耳机进行再次升级,可能会采用更先进的内部芯片,另外具备防水功能。

另外多家媒体报道称,苹果正在开发高端的套头耳机。台湾凯基证券公司分析师郭明錤表示,苹果的套头耳机使用将会像AirPods一样方便,同时具有更好的播放音质。

不过,Beats业务已经具有了完善的套头耳机产品线,苹果新开发的套头耳机将出现“内部竞争”,苹果新产品是否能够在外观设计、定价方面和Beats耳机实现差异化,目前尚不详。

二月份,苹果开始发售模仿亚马逊开发的智能音箱HomePod,其主要卖点是音乐播放和音质。但是最近多家媒体和华尔街金融机构称,苹果音箱的销量达不到预期,一位分析师将预期销量缩减了一半,第一年销量从600万部缩减到300万部。

据报道,苹果正在开发一款低价版智能音箱,以便更好地开拓市场。苹果是否有魄力把价格做到类似竞争对手的一百多美元,还不得而知。

外媒也指出,在音频硬件领域,苹果还有许多的开发机会。

服务业务

在过去的多个季度中,苹果服务业务已经成为增速最快的业务,同比增速在两成左右。

除了传统的硬件售后服务、技术授权等业务之外,苹果正在从电子硬件公司拓展为互联网公司。

之前,苹果已经推出了许多互联网服务,比如苹果支付、苹果新闻、苹果音乐。其中苹果音乐已经获得了3800万付费会员,成为苹果最成功的互联网业务。

最近,苹果刚刚收购了一家数字杂志服务商,该公司的产品能够让民众每月支付10美元,就能阅读大量的知名杂志。苹果有可能把这一产品和苹果新闻客户端进行整合。

苹果也在大手笔投资原创影视内容领域,目前已经招募了40多名工作人员,在好莱坞四处活动,寻找有价值的影视拍摄项目。外界普遍认为,苹果不久后将会推出一个会员制的网络视频服务,类似于今天的Netflix和亚马逊视频,或是中国的爱奇艺、腾讯视频等。