来源｜话娱（ID:huayufunds）

当古装仙侠这一类型被市场冷落之时，一部由知名IP改编、汇集了众多俊男靓女的作品大概还能卖多少钱？阿里影业昨日晚间发布的一则公告或许能给到我们一些参考。

7月11日，阿里影业称，公司合并附属公司中联华盟与优酷科技(AGH间接附属公司)订立信息网络传播权转让协议，中联华盟拟向优酷科技出售网络剧“古剑奇谭2”的信息网络传播权，总代价为人民币2亿元。

优酷科技为AGH间接附属公司。AGH为Ali CV最终唯一股东，而Ali CV乃公司主要股东及关联人士，持有公司已发行股本约49%。因此，优酷科技为公司关联人。剧集出售事项构成关联交易。

《古剑2》单集售价384.6万与头部剧相差甚远

资料显示，《古剑奇谭2》由阿里影业、呈祥影视联合出品，改编自单机游戏《古剑奇谭二：永夜初晗凝碧天》。总集数为52集，按照2亿的总售价来算，该剧每集单价为384.6万。

这一价格在市场是什么水平？对比同类型的古装剧来看，网传《择天记》的互联网单集售价约600万元，卫视单集售价约400万元；《孤芳不自赏》 单集1000万，共62集，版权售价6.2亿；《楚乔传》单集800万，共67集，版权售价 5.86亿；《赢天下》单集800万，共60集，版权售价4.8亿；《如懿传》单集1500万， 共90集，版权售价13.5亿...

另值得一提的是，目前正在爱奇艺播出的《天乩白蛇传说》当时爆出的网络售价为3.3亿，按照60集计算，每集售价为550万。

对比以上这些剧集，《古剑2》单集384.6万的售价其实是比较低的，当然，这或许与“自家买自家的作品”有关，但据行业人士分析，更多的或许是受市场行情的影响，以及作品本身质量。

《古剑奇谭2》已于今日（7月12日）登陆优酷视频，会员用户可观看至第8集。由于上线时间过短，该剧在猫眼、豆瓣上还未有播放数据和评分。但从仅有的43条短评来看，观众对这部制作方口中“超一线”、“不缺大咖”、“演技第一颜值第二”的精良之作似乎不太友好。

有趣的是，隔壁正在播出的《天乩白蛇传说》同样遭遇到观众的抵触。该剧自7月9日爱奇艺上线之后，三天累计播放量已达到2.6亿。作为一部汇集了杨紫 、任嘉伦等人气演员的仙侠剧，其播放数据尚可，但口碑及真实热度均不乐观。

与以往不同的是，《白蛇传说》采用的是“会员一次性看全集”的排播方式。但即便如此，该剧依然是不温不火。如该剧昨日微博指数下跌13.7%，知乎上相关话题只有“一个赞同”，豆瓣上或因评价人数过低暂无评分，且在1383条短评中且有超过半数的观众给出了3星以下的差评。

虽然仙侠剧口碑差是普遍现象，但纵观多年来比较具有知名度的仙侠剧不难发现，随着口碑的下滑，这一类型在市场上的热度也是逐年下降的。

85%的仙侠剧评分在及格线以下

口碑与流量倒挂是常态

13年前，唐人影视制作的《仙剑奇侠传》堪称仙侠剧的“开山鼻祖”。2005年，该剧先是在地方台播出后获得了11.3%的平均收视率 ；2008年在河北卫视上星播出后，以最高4.6%，平均3.8的收视份额，超越往常收视近130%，并在两个月内于同一黄金时间段重复播放三次；2010年在贵州卫视黄金档播出时，全国网收视破1 。

不仅屡创收视纪录，《仙剑1》也是至今为止评分最高的仙侠剧：超过7.3万人评价，评分高达8.5。可以说，无论是讨论度还是口碑，其至今仍是所有同类型作品难以媲美的。

【话娱】（ID:huayufunds）整理了13年来播出的22部仙侠剧发现，豆瓣评分在8分以上的只有1部，而评分在6分及格线以下的多达17部。但不得不承认，在2017上半年之前，这一类型一直有着较高的关注度。

《仙剑》《花千骨》《青云志》《三生三世十里桃花》从播放量、收视率、话题热度来看，都可称得上为爆款，且意义非凡。《青云志》《三生三世十里桃花》豆瓣评价人数都在10万以上，中国电视剧发展60年以来，评价人数超过10万只有12部，火爆程度可见一斑；《仙剑》开辟了新的电视剧题材类型；而《花千骨》的成功则是真正带热这一类型，以及“影游联动”这一概念。

当时业内有个说法，暑期档就是‘仙侠、鲜肉和IP’，有了这三宝，收视率想不高都不行。2015年暑期，《花千骨》以平均2.123的成绩成为年度周播收视率第一名，并成为首部网络播放破200亿的电视剧；同名游戏最高月流水近2亿元，这一成绩至今无人能及。

资本竞相追逐仙侠IP 蓝海已变红海

在见识到巨大市场潜力后，古装仙侠剧在此后的两年内似乎已成为国内电视剧市场投资的第一选择。在2016年，就有《幻城》《青云志》《九州天空城》《仙剑云之凡》四部扎推暑期档。只不过2015年《花千骨》燃爆之后，整个2016年就难现爆款。如《幻城》 52城收视难破1%，豆瓣评分低至3.1分。

2017年播出的《择天记》《上古情歌》《醉玲珑》虽然都是大制作，也不乏众多当红小鲜肉等演员，但三部剧的豆瓣评分从3.1分起步到5.6分，收视也遭遇滑铁卢。

而到了2018年，从《天乩白蛇传说》《古剑奇谭2》的表现来看，仙侠剧仅有的那点题材红利也不复存在。

这也说明，整个仙侠剧市场已经由蓝海变红，题材风格的扎堆，已难以复制《花千骨》的辉煌。

要说这些仙侠剧最大的通病，大概就是张口闭口都是天下苍生、黎明百姓、人类宇宙、三界众生，架子起的很大，讲述的是却是男女主角的爱恨纠葛，本质上还是披着古装外衣的偶像剧。

此时，优质IP内容、金牌团队、人气演员、细节打磨、渠道宣发才是从众多竞品中脱颖而出的关键。

当然，随着周播剧场的不断成熟、视频网站崛起，再加上国内特技制作水平的发展，仙侠剧想要做出口碑与品质，或许不难。据悉，接下来还有《武动乾坤》《斗破苍穹》《大泼猴》等剧同时锁定这个暑期档，生存还是毁灭？【话娱】将持续关注。

编辑｜厂长