传媒内参导读 ：《如懿传》能否超越《甄嬛传》的巅峰？又如何与同类题材《延禧攻略》竞争？《如懿传》能否以周播的形式在电视台落地？这些问题随着《如懿传》的正式开播，也逐渐成为公众关注焦点。

8月16日，电视剧《如懿传》官方微博正式发布定档信息称，“《如懿传》8月20日，腾讯视频全网独播，每周一到周四20点更新2集，会员始终多看6集”。

从选角牵出的“天价片酬”到原著作者流潋紫被质疑抄袭，再到被传因审查和片长不过关不能上星，再到“台网不同步更新”延播……《如懿传》可谓遭遇了古装剧最强水逆。

《如懿传》能否超越《甄嬛传》的巅峰？又如何与同类题材《延禧攻略》竞争？《如懿传》能否以周播的形式在电视台落地？这些问题随着《如懿传》的正式开播，也逐渐成为公众关注焦点。

 《如懿传》彻底放弃台播，还是以周播落地？

早前有消息称，《如懿传》计划于去年12月作为跨年大戏播出，今年1月，江苏卫视和东方卫视都在贺岁档放出过《如懿传》的片花，但都未能按时播出。

今年6月，有消息称《如懿传》将于8月14日起在江苏卫视及东方卫视播出，网络平台也会同步首播。但在14日时，《如懿传》又被曝延期播出。

从《军师联盟》到《外科风云》，传统电视与视频网站在编排上的权力交接已经迫在眉睫。据媒体报道称，此次《如懿传》延播则是因为电视平台不满每周播4集、网络平台每周播8集的安排。

据自媒体《三声》消息称，网络独播的形式也意味着《如懿传》的播出形式及平台最终得以确立。《如懿传》原本有希望在8月14日进行网台联播，且两家卫视一直没有放弃《如懿传》的上星机会。但新丽传媒目前已经开始着手与江苏、东方两家卫视商议退片。

17日晚，《如懿传》官方微博显示，20日起将在海外电视台、网络平台同步播出，包括美国的福斯集团、香港TVB、youtube等平台播出。这意味着，《如懿传》将输出海外电视台及网络平台。

近年来，多部大古装纷纷改为周播，《如懿传》后续会不会以周播的形式落地，这还得取决于电视台、制片方和视频网站各方的利益博弈。

 “会员始终多看6集”：

 一部《如懿传》，也是视频网站会员大战

随着国内视频版权市场的规范与网民付费意识的形成，各大视频网站的付费会员比例正在不断提升。

根据爱奇艺8月1日发布的第二季度财报显示，爱奇艺会员规模达6710万，同比增长率达到75%。腾讯在8月15日发布的截至2018年6月30日未经审核的第二季度及中期业绩披露，腾讯视频服务的订购用户数达7400万，同比增长121%。

付费会员数量持续增长的背后，争夺优质内容的战役也在不断持续。会员收入的提升，打破了视频网站之前只能依靠广告获取收入的单一赢利模式，视频网站引进优质内容，付费会员数量高速增长也一度程度上改变了一味追逐版权剧集，推动剧集价格成为天价的模式。

数据显示，爱奇艺《延禧攻略》单日播放量高达6.5亿 ，刷新今年以来全网大剧播放量记录，并连续23天霸占榜各大数据榜单榜首，截至目前总播放量达56亿，均集播放量超1.3亿。随着《延禧攻略》的热播，爱奇艺迎来了会员的新一轮增长。

而《如懿传》也将以会员付费的形式在腾讯视频上独播，且每周一到周四更新2集，“会员始终多看6集”。不难看出，腾讯视频这一举动无疑将迎来新一轮会员激增，这也被看做是腾讯视频对于爱奇艺《延禧攻略》的回击。

此次《如懿传》在腾讯视频独播，与出品方新丽传媒此前被“腾讯系”阅文集团全资收购不无关系。而随着会员服务收入占比的进一步提高，会员服务也将成平台之后的竞争重心，两部宫斗大剧可折射出两大视频平台争夺用户的竞争之激烈。

 能否超《甄嬛传》的巅峰？

电视剧《如懿传》改编自流潋紫小说《后宫·如懿传》，讲述乌拉那拉·如懿与乾隆皇帝爱新觉罗·弘历在宫廷里演绎了一段从恩爱相知到迷失破灭的婚姻历程的故事，是由新丽传媒出品的古装宫斗剧，由汪俊执导，流潋紫担任编剧，周迅、霍建华领衔主演。

不难看出，《如懿传》和《延禧攻略》两部剧历史背景和人物高度重合，但人物设置却有很大差别：比如，《延禧攻略》中的纯妃和娴妃在《如懿传》中都变成了好人，富察皇后、魏璎珞则成为反派。

除此之外，《如懿传》不可避免地与前作《甄嬛传》进行比较。两部作品的作者同为网络文学作家流潋紫，《如懿传》的故事跟《甄嬛传》有些许联系，周迅饰演的乌拉那拉·如懿，也正是《甄嬛传》中废后乌拉那拉氏的外甥女。

流潋紫曾表示，很多人觉得《甄嬛传》是成功的“大女主戏”，我不明白甄嬛为什么是成功的？她失去了爱人，失去了一切，其实是彻头彻尾的失败者，但在世俗意义上，大家觉得她是成功的。既然这样，那我就写一个彻底失败的主角，于是写了《如懿传》。她剪掉头发，差点被废后，默默无闻地死去。

金牌制片人黄澜曾表示，《如懿传》讲的是一对帝王夫妻的婚姻围城。它其实聚焦的是皇帝和皇后的婚姻故事，所以主题不一样，很难说对比。但是希望我们的作品在推出后，像《甄嬛传》一样，不断地被重播，不断地被刷屏。

 命运多舛的《如懿传》再被质疑抄袭

2017年8月，作家“匪我思存”发文称《如懿传》的作者&编剧“流潋紫”抄袭其多本小说，《人民日报》也发表题为《以“零容忍”扭转抄袭风》的文章，对网络小说“野蛮生长”的现象表示担忧。由匪大提出的这一场版权问题，再次让《如懿传》引来网友一片声讨。

8月9日，匪我思存再次连发7条微博，称流潋紫的《后宫甄嬛传》涉嫌抄袭她的《冷月如霜》。还贴出部分对比图，并直言其中有将她写的错别字、记错的诗词都一并“抄错”，被点名的还有《后宫如懿传》。

自《如懿传》定档后，17日，匪我思存发长文《最后一次不识大体》，文章称，早在一年前她就指出了《如懿传》抄袭，但这并没有影响这部剧的播出。她表示，《如懿传》之前迟迟不能定档，并非因为被控抄袭，“各位真是高看了我，高看了原创，高估了‘抄袭’两个字”。

匪我思存举例说，琼瑶也曾控告于正抄袭并且胜诉，但于正至今没有道歉，并且最近还因为《延禧攻略》被各种表扬，她对此表示无奈，“谁会在乎呢？谁会记得呢？”

匪我思存表示，她自知无法与开播在即的《如懿传》背后数以千万的营销预算抗衡，也无意再替其增加热度和话题，因此将就此打住。

抄袭可能遭到整个行业对作品和作者的抵制，对于影视剧而言隐患极大。2017年6月27日，广电总局下发了《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，这意味着监管层面已经上升到从IP的源头开始就进行严格把关。

《如懿传》再次被质疑抄袭，其口碑会不会受到影响，也是值得深思的问题。但不论如何，随着8月20日的到来，公众期待许久的《如懿传》即将开播。这部命运多舛的古装剧最后成效如何，我们不妨拭目以待。