文｜南如珉 编辑｜夏添

票补取消不仅引起行业的关注，更是全民关注的热点（回顾：票补时代终结？！ 这对于全电影行业都是利好）。

电商平台关心自己的票务份额和市场地位是否冲到冲击，片方关心自己的电影在失去票补后如何吸引观众，院线方欣慰自己的权重有所提升，而普通观众在意的便是票价是否上涨。票补取消终究是利好消息，但中间变化将产生不可避免的阵痛。

最大的问题，便是接下来的政策究竟如何落实，大盘会不会受到影响，观众是否因票补的取消而大量离场。

 接下来究竟将有哪些变化

由于最终的确切政策还未出台，因此只能就目前得到的信息做一系列判断。票补在经历了近5年时间的发展之后，终于将要告别，在整个历史大舞台中，它确实有着推动市场发展，尤其是在引导增量市场、低频观影的群体中起到了巨大作用，因此并不能埋没它的价值。

接下来势必将有很多变化，犀牛君在此总结了以下几点。

第一，失去票补后票价是否会提升？这里要分开讲，首先是从全国影片的均价上，然后是观众实际消费的价格上。打个比方，比如之前19.9元一张的票，影院按30元来结算，剩下的10.1元由电商或片方来补。如今取消票补后，影院依然按30元来结算，但观众却享受不到10.1元的票补优惠。

最终影片统计的均价不会变化，但观众实际的消费的均价会略有提升，但从整个平均值来看的话，其实没有太多的增长。观众完全不用恐慌票价从19.9元飙升到40元、50元，平均下来可能只有2、3元的的增幅。

况且此次只是针对的线上票补，并未对线下补贴有所禁止，因此影院方、片方肯定会想到对应的办法让票价下来，但只是不能在线上达成而已。

第二，影片“贫富差距”在缩小。在之前，大片用票补+提前预售来锁定场次占得先机，而小片无钱可砸只能被边缘化。尤其是重要档期中，票补锁场堪称无解。如今随着票补的取消，这种“贫富差距”在缩小，市场环境相对更加的公允。

第三，品质更加重要。在票补取消之后，烂片更加没有生存的空间，以往靠砸首日票补换来的“虚假繁荣”如今都不复存在，想靠低价票忽悠首波观众都变得困难，而好电影的发光也会更快。在票价基本统一的前提下，观众明显会对有品质的影片更加青睐，这也是市场更加公允理性的表现。

第四，电商会被冲击，但不会被腰斩，单纯的拿掉票补并不会影响猫眼、淘票票的地位，毕竟培养多年的购票习惯已经形成。正如淘票票总裁李捷所说：“短期对第三方平台确实不利，但长远来看是好事”、“政策会让行业回归内容质量和平台产品竞争。”

如今的猫眼、淘票票早已不是单纯的票务平台，而是带有大量用户流量、观众评分的一个综合性平台，单纯的拿掉票补，会在短期削弱它们的地位，但依然有着在线购票、评分参考等重要的项目，还会是未来主流的购票方式。

第五，传统发行、影院戏份将增加。虽然票补取消不会改变互联网发行的地位，但此消彼长之后，传统发行势必会有所提升。而影院自身的会员卡、APP、优惠券将会有一定的回归。

第六，片方的票补费用该砸下何处？尤其是春节档、暑期档等档期中，在所谓的“5000万票补入场券”离场的情况下，这个钱或许会有部分转入跟影院合作。一旦片方将钱从线上转到线下，无疑对影院有利好消息。

 后票补时代

 观众会不会离场？

通过以上的几大变化，就能大体的分析出观众在失去票补后的状态：市场整体趋于理性、观众实际的消费略有提升、观众消费电影会更加谨慎和理性、更加注重影片品质。对于行业最大的担心，即票补取消将带走大量的市场份额、导致部分观众离场，犀牛君认为并不会。

当然，从短期来看，影响肯定会有，犀牛君认为票补的取消会影响以下几类群体。

首先是长期依赖于低价票的聪明观众。对于这类群体，在失去了票补之后，观影门槛变高，观影的频次会有一定的下滑。

然后是部分三四线增量市场观众。这类群体的观影基础差、底子薄，看电影并不是刚需，也不是娱乐消费的唯一出口。在抽走票补后，看电影会变成可有可无的鸡肋，观影频次会有一定的下降。

最后是即将发展为增量市场的观众。这个群体是庞大的，他们的观影特点便是，只有遇到爆款，诸如《战狼2》等才会进场；或者在春节档才会进场。这类群体并不能称之为主流受众，看电影更多出于“看热闹”的阶段，价格对他们的选择有一定影响。

汇总起来便是底子薄的增量市场、低频次观影群体等，这个部分的占比并不会太大。任何提升门槛的事，都是一种不破不立，短期的损失换来长久的益处。部分增量观众的流失将导致整个大盘有一定下降，但幅度并不会大。因为对于绝大部分的主流票仓观众、存量市场、高频次观影者来说，价格并不是影响他们观影的因素。

观众会不会离场最大的鉴定标准，永远都是影片本身造成，如果仅因为这几块钱而导致流失，那么这些人也就无法称之为观众。从9.9元升级到19.9元时，行业就曾出现过类似的担心，可观众已经给予了反馈，市场份额也并未有下滑。

过去的几年中，观众的成长是多个维度的，他们的见地、审美、对影片的判断能力都在稳步提升，他们在深入的理解，甚至分析影片的情况，从而判断影片是否值得入手。而从市场结果上来看，“烂片见光死、好片有好报”的现象也越发明显，甚至可以说观众被烂片逼迫的越来越聪明。

如今的观影行为，是要付出财力、精力和时间的，观众的每次购票行为都会伴随着其他的消费，因此看电影更多的是一种综合的对比，单纯几块钱的差距，显然不足以令观众离场，反之，9.9元的烂片也不足以令观众进场。

唯一能令观众离场的便是烂片不断、透支观众的信心。而离开了票补这个保护伞之后，只能更加刺激创作端拿出更好的作品，同时，在这个内容为王的时代，这个后票补时代，相反也能检验观众的真正成色。