作者 / 易琪俳

即将于大年初一登陆中国大银幕的合家欢动画电影《小猪佩奇过大年》发布首款中国风海报，小猪佩奇和伙伴们置身充满浓郁中国味道的镂空窗花四周热情拥抱新年；中国结、梅花等中国传统元素遍布其中，浓烈鲜艳的中国红透出喜庆的年味儿，传递着“猪年好运不断”的美好寓意。此款海报一经发布立即引起转发热潮，大有席卷全网之势。

2018年春节档创下56亿元的全国票房和1.4亿总观影人次的电影市场神话，而就定档情况来看，显然2019春节档全面升级，堪称“史上最强春节档”，必定成为各大电影角逐的新战场。格局目前已初定，周星驰执导的《D计划》、成龙个人风格强烈的《神探蒲松龄之兰若仙踪》、刘慈欣同名科幻小说改编的《流浪地球》、韩寒赛车题材的动作喜剧《飞驰人生》......竞争激烈程度可想而知。

《小猪佩奇过大年》不惧2019春节档的激烈的竞争氛围，强势定档农历猪年大年初一，与上述影片进行票房的正面厮杀，显然底气十足：超人气全民性国际动画IP、唯一真正适合春节档的合家欢属性以及阿里影业背后强大的行业支持，2019春节档，《小猪佩奇过大年》注定刷新国内动画电影市场的新形势，成为万千家庭和无数潮流人士的春节档观影首选。

 超人气全民IP

 猪年转运首选

庞大的全年龄段的粉丝，优质的内容兼具社交属性，小猪佩奇不仅成为2-5岁的儿童的心头好，还是成年人热烈追捧的超级巨星。作为“猪猪女孩”的潮流偶像，佩奇可谓是时尚的代名词。明星潮人都以拥有佩奇元素的单品为潮流前沿，与小猪佩奇相关的服饰物品无一不成为爆款，在展现IP强大的影响力的基础上，也体现了“小猪佩奇”的“锦鲤”属性。

这只简单快乐的粉红小猪与中国农历猪年春节无比契合，自带福气和“转运”气质，向中国观众传递着吉祥和好运。2018年对于许多观众来说，是丧值暴增的一年，中国社会同样经历了翻天覆地的变革。观众急需在新年开始之际，借由一个吉祥物排除心里的霉运，而小猪佩奇在猪年正好成为了最佳的转运之选。

论小猪佩奇的知名程度，恐怕身处网络之中的观众很难没有耳闻。事实上，小猪佩奇在来到中国前就已风靡全球，系列动画片被翻译成40多种语言，在全球180多个国家和地区播出，正版衍生品和权授已经超过800项，DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、主题公园、舞台剧等不一而足，预计到2020年的小猪佩奇衍生品的零售额将达到20亿美元（约为130亿人民币）。

国内市场更是成为小猪佩奇玩转的主战场。社交媒体、短视频等多种形式的传播被时尚潮人赋予了更多花式玩法：各种短视频平台上关于“小猪佩奇”的挑战热度居高不下；B站网友自制的《小猪佩奇》UGC视频播放量过百万；微博“小猪佩奇”话题量超两亿。

此外，小猪佩奇与奢侈大牌、潮牌、汽车品牌及珠宝品牌等的联名款，也使得国际超级IP与众多零售行业的完美跨界合作，让小猪佩奇成为最受欢迎的“带货女王”，全民性的国际IP只此一家，再无其他能与之匹敌。

所以当其他动画形象还在谋求品牌链发展时，小猪佩奇已拥有了成熟的生态系统，并成为了全民心中无法动摇的动画IP冠军。而这种产业链的稳固和超前状态，也让制作团队在筹备这场佩奇内地大银幕秀时，更加驾轻就熟。他们懂得动画电影市场的核心诉求，了解如何在保持简单快乐的前提下给予观众足够的新鲜感，此次海报发布便是《小猪佩奇过大年》一次成功的崭新亮相。

 弥补亲子动画电影短板

 唯一真正的猪年“合家欢”

长久以来，针对亲子群体的动画电影都在强调“合家欢”，但真正实现家长和孩子共同体验观影乐趣的影片少之又少。国内动画电影市场一是停留在单向说教阶段，二是未能形成可取又合理的产业版图，尤其在幼儿动画领域鲜有成功先例。

而在万众期待的2019春节档，应运而生的《小猪佩奇过大年》可谓对“合家欢”动画电影进行了一次全新革命。电影中简单快乐的内容，真正受孩子喜欢，寓教于乐全方位弥补国内动画的说教短板；在3D动画日益普及的今天，“小猪佩奇”系列动画贴心选择2D制式，全心为孩子们打造一场健康视力下的视觉盛宴。

《小猪佩奇过大年》虽然是小猪佩奇第一次登上大银幕，但其传递的温馨陪伴的家庭观，与细节动画一脉相承，营造轻松无压的家庭氛围、和谐平等的亲子关系，毫不生硬地教导小朋友朴素的礼貌和道理。片中温馨的家庭氛围极有感染力，而电影此次创新定制的浓浓中国年味也将让小朋友和爸爸妈妈们耳目一新。

片中佩奇的家庭价值观，对中国家庭也很有启示意义。相比较国内部分动画电影潜移默化渗透的暴力因素，《小猪佩奇过大年》以其真正无害、轻松愉快的解压神器属性，是“快乐教育”的二次元范本。其魅力更是让“大小孩子”们都热衷于此，成为近年来国内动画电影市场出现的唯一一部真正的“合家欢”电影。

 小猪佩奇献礼猪年春节

 爆款与佳节的完美结合

《小猪佩奇过大年》在海报上，就体现出用大面积的“中国红”代替系列动画中观众熟悉的红、蓝、绿配色的特点，此外在剧情方面，中国年味儿的大幅展示，也足以看出电影的诚意。

电影保留原汁原味的画风同时，增添了很多中国本土元素。中英双方制作团队真正地将中国农历新年特色、中国文化背景与动画剧情相结合。不仅集结了所有的动画角色，还独家定制了可爱的熊猫双胞胎姐妹角色。熊猫双胞胎作为中国国宝其憨态可掬的形象早已深入人心，此次牵手英伦小猪，是体现友好文化的最好名片。

其他中式元素及场景的出镜也很难得，比如中国传统民间艺术窗花中，梅花的傲雪绽放，吉祥的中国结等，都是我国悠久历史文化的传承。与春节民俗相结合，不仅蕴涵了丰富的文化历史信息，更表达了美好的生活理想和审美情趣，增加节日的气氛，势必将IP热度再次掀起，小猪佩奇定会延续话题成为猪年春节档最热门的观影选择。

 阿里“锦橙合制计划”首部力作

 由拿回来到走出去

2018年，阿里影业发布了重磅的“锦橙合制计划”，和一流制作团队合作，聚焦人气最旺的贺岁档、春节档、暑期档和国庆档四大电影档期，预计将在未来五年，推出20部合制优质电影。作为“锦橙合制计划”的第一部电影，《小猪佩奇过大年》将中国传统文化与国际顶级IP相结合，不仅革新了国内的动画电影市场，甚至对于中外电影合作也是一次大跨步的尝试。

此次中外合作，与《功夫熊猫》系列等中外合拍动画不同，以往的外片进大陆市场都是包着“中国元素”的外衣，实则换汤不换药，依然是“拿来主义”。而《小猪佩奇过大年》是国际热门IP与传统中国风的首次创新尝试，两方团队对中国年进行了大量研究，将诸多习俗用幼童视角重新演绎，更大胆启动了真人出演加动画剧集的形式，为国内动画电影市场提出新思路。

综上所述，虽然今年春节档来势汹汹，各家都铆足了火力想突出重围，但《小猪佩奇过大年》最强合家欢电影的地位依旧无法撼动，且会随着电影宣传的逐步释出更加获得关注。