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 来源|犀牛娱乐 文｜边正斯

“68天4600万，拿下2018年网大全网分账第一，事实证明市场总比想象大，发展总比预期快，努力总是还不够。”近日，淘梦创始人、CEO阴超在朋友圈写下上述文字，创下新纪录的动作冒险片《大蛇》正是由其公司联合出品。

与此同时，有网友爆料此片“山寨《狂蟒之灾2》”，存在抄袭之嫌。豆瓣3.3的评分与4600万分账票房之间形成的巨大反差，也让人匪夷所思。在网大精品化的趋势下，此片低口碑、高票房现象似乎也不仅是个个案。

网大用户与豆瓣平台之间主流用户人群画像分裂严重、“优爱腾”播放平台在内容把控级上的不严格，出品方对于内容制作的不上心，究竟是谁“杀死”了高票房网大口碑？

 豆瓣3.3分4600万票房差评如潮

 口碑与票房倒挂已成网大常态

经历行业初期的混乱及阵痛之后，网络电影市场逐渐进入正规化发展阶段。以往网络电影依靠猎奇的剧情、浮夸表演等吸引观众眼球的方式，也逐渐开始失灵。

在这样的大背景下，2018年网大市场票房天花板不断被突破。在目前公布的各大平台官方数据中，成本仅700万左右的《大蛇》以突破4600万的成绩暂列全网分账票房排行第一。

豆瓣3.3的低分与4600万高票房之间的落差，也让人大为不惑。此片为数不多的豆瓣用户评论中，负面评价居多。

“劣质山寨版《狂蟒之灾：寻找雪兰》”、“拼多多版狂蟒之灾，全篇五毛特效”、“山寨《狂蟒之灾2》，制作放在同类网大中算是认真一点的，但故事基本上就是胡编乱造”……“抄袭”成为从多位网友的评论关键词。

网大蹭IP现象早已是业内常态，《道士出山》算是此类网大鼻祖。今年三月份，“致敬香港电影——网络发行价值再生港片IP的破局重组”论坛上，知名导演王晶就曾怒斥网大抄袭港片IP进而摔话筒离席。

对于《大蛇》是否涉嫌抄袭，这里不作过多解读。电影低口碑、高票房的个案现象，是否也是当下头部网大的群像素描更值得玩味。

犀牛娱乐通过对各大平台头部网大的盘点，发现口碑与票房倒挂已成市场常态。

截止当前，2018年优酷平台网大分账票房排名前十中，平台首次突破4000万分账票房的《齐天大圣·万妖之城》豆瓣评分为5.1，分账票房3252万的《狄仁杰之夺命天眼》豆瓣评分仅3.8，分账票房3598万的《镇魂法师》豆瓣评分4.8。

同期爱奇艺平台网大年度分账票房排行榜TOP10中，排名靠前的《济公之神龙再现》、《济公之英雄归位》、《黄飞鸿之南北英雄》影片豆瓣评分仅为3.7、3.2、4.6分。此平台分账票房排名前十的网大，豆瓣均分4.6分。

据骨朵数据统计，2018年第三季度爱奇艺上线独播网大数量有94部，占比达45%，其次是优酷、腾讯视频，独播数量分别为81部、32部。在14部有豆瓣评分的独播网大中，5.0分及以上仅有10部。

与头部网大的豆瓣低评分相比，许多中小体量网大根本没有豆瓣评分更是常态。即使分账票房成绩尚可，一些网大仍然没有豆瓣评分，比如优酷平台独播，1471.5万位居平台年度分账票房排行前七的《爱上蒲女团：终章》。

 小镇青年“杀死”了网大豆瓣评分？

前些年院线市场低口碑、高票房的现象，如今在网大市场逐渐流行起来，那么到底是谁“杀死”了高票房网大的豆瓣口碑？

“其实，低口碑高流量是当下优质网大的普遍特征，一方面制作体量限制了网大工业化程度，另一方面网大受众普遍集中在三四线的小镇青年身上，看网大也纯属消遣，要求并不多高。”一位网大项目运营人士如此表示。

中国电影出版社推出的《2018中国电影产业研究报告》，对观众的学历进行了分析，也印证了这个观点。比如，腾讯网络大电影观众构成比例是：小学占7%，初中占34%，高中占18%，大专占8%，本科以上仅为33%。

“网大评分普遍偏低，4.5分是常态，许多人看完网大之后，并不一定去豆瓣等评分平台给电影打分。”一位有着网大营销经验的业内人士也发出了同样感慨。

与院线电影相比，网大评分人数及整体评分率不及前者已是不争的事实。有人认为网大与豆瓣主流用户的人群画像分裂严重，是造成网大低口碑的主要原因。用一句话来概括，就是“看网大的基本不玩豆瓣，玩豆瓣的几乎不看网大”。

不可否认，网大主流观影人群以三、四线小镇青年为主，豆瓣平台向来是高知文艺青年聚集地。两者用户群体品味之间，的确存在一定差异性。但把网大评分较低现象完全归结于小镇青年，恐怕有待商榷。

 网络精品化仍然任重而道远

网大与豆瓣用户画像之间的天然鸿沟，确实让网大在豆瓣评分导流方面具有先天劣势。追根溯源，网大内容粗制滥造的“通病”才是影片低口碑的本质原因。优爱腾等视频平台在内容把关上，淘梦等头部网大出品方在内容生产上，仍有很大进步空间。

今年4月10日《人民日报》上刊载了名为《网络大电影为何佳作欠奉》的评论文章。文章主要聚焦网大渠道，从视频平台、内容制作、商业模式，进行深入的分析。其中，内容质量问题再次被点名批评。

对于网大内容的粗制滥造现象行业早有共识，“网大精品化”成为不断被业内提及的口号及目标。“优爱腾”等各大视频平台及出品方，在优质内容打造上也做出过不少举措。

在2017年年底“云腾计划”启动后，2018上半年爱奇艺更加发力，进行了三期招标，从招标情况来看，网大文学IP基本中标。用网文IP为网大、网剧优质内容生产背书，成为爱奇艺“云腾计划”的核心逻辑。

与之形成对照的是，优酷继续去年跟阿里营业共同投入10亿资源启动“HAO计划”之后，在今年再次强调放出更多的版权，为平台优质网大、网剧的打造进行“输血”。

与打造优质内容的措施相比，优爱腾通过内容评级等手段对于网大内容的把控还有很大提升空间。通过制定一系列严格的筛选措施及对独播内容的无差别审查对待，才能从商业利益上倒逼出品方提供优质内容。

淘梦等网大头部出品方，对于网大优质内容制作更应起到示范作用。头部公司的爆款内容很容易成为行业发展“风向标”，低质内容也能拿下高分账票房的现实情况下，没人愿意脚踏实地做内容。

近几年，网大市场也涌现了一批高口碑、高票房影片。其中《灵魂摆渡·黄泉》不仅豆瓣评分7.1，还以4567.8万的分账票房紧随《大蛇》之后，成为有史以来网络电影全网分账票房亚军。《陈翔六点半之铁头无敌》分账票房达到2824.1万的同时，豆瓣评分6.2。这也说明网大口碑与票房齐飞并非遥不可及。

影视寒冬之下，对于院线电影与网络电影而言，都是机遇与挑战并存。相较于院线电影市场，网大在诸多层面仍有进步空间。网大精品化从口号到落地生根，仍有很长的路要走。

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