文 │ 夏天
观众说，“生活已经这么苦了，就爱看点傻白甜电视剧找糖吃。”
于是，甜宠剧应运而生。剧情甜而不腻、风格轻松幽默，整体颜值能打，在“她经济”浪潮中轻松俘获少女心。纵观近几年大火的偶像剧，大有甜宠风取代虐恋风之势。
比如2015年热播的《何以笙箫默》，虽含虐恋元素，甜宠向就已初见端倪，2016年爆火的《微微一笑很倾城》里，酷爱撒糖的男女主角备受观众欢迎，奠定了甜宠剧不可撼动的江湖地位。在2017年风靡的《致我们单纯的小美好》里，江辰与陈小希则将撒糖进行到底。就连2018年小爆款剧《结爱·千岁大人的初恋》里，贺兰大人与关皮皮罕见的撒糖部分也俘获了大批少女观众的芳心。
在影视剧市场里，甜宠剧成为爆款剧高发地，与爆款频出的由大制作大演员加持的大女主剧相比，甜宠剧还有以“小成本撬动大流量”，采用新人演员“自主造星”等优势。甜宠剧因此成为各大视频网站争抢的对象，仅6月，就有近10部甜宠剧扎堆上线。
为了能从日渐激烈的角斗场中脱颖而出，甜宠剧也开始不得不打出差异化战略，在题材细分上下功夫。
以《致我们单纯的小美好》为代表的青春剧在校园里甜出天际；以《结爱·千岁大人的初恋》《来自海洋的你》为代表的现代剧，用脑洞大开的玄幻元素为“发糖”事业添砖加瓦。就连“宫斗肆虐”的古装剧市场，也有被甜宠剧攻占的架势，衍生出一波甜宠“宫逗剧”，比如近期热播的《萌妃驾到》《萌妻食神》《哦！我的皇帝陛下》等。
然而随着此类作品数量的增多，市场竞争的加剧，甜宠剧的爆款率却在逐渐减少，在6月上线的多部甜宠剧中，至今还没有高热度、高点击量的小黑马出现。不仅在网剧市场难以突出重围，甚至内部也开始出现同质化倾向，“套路”初见端倪。
青春+校园+甜宠
青春偶像剧的甜宠版升级
青春校园题材类的甜宠剧，大致维持原本偶像剧的套路设置，得牢牢抓住“少女心”和“玛丽苏”两个关键词。
男主角首先颜值很能打，人设上，对别人高冷，唯有对女主角或口嫌体正、或宠爱有加，女主角设置上大部分维持普通女孩设定，平凡中带点可爱，少部分情况也会出现接地气女神人设，比如《微微一笑很倾城》里的贝微微等，但目前还不占主流。
配角上升级深情男配，弱化恶毒女配，增强女主角好闺蜜人设，戏份多时甚至能挑下女二大梁。与玄幻穿越题材相比，此类剧胜在真实、代入感强，先用能引发观众共鸣的校园情节打动观众，引发共鸣，然后再由男女主角360度花式发糖吸睛。
以《致我们单纯的小美好》为例，校服、课桌、单车、运动会这些熟悉的元素把观众带回散发着美好回忆的青春时代，再由江辰与陈小希的甜而不腻的互动甜化观众，比如江辰明明是在等小希回家，还嘴硬说在修电线等情节，不少观众表示很受用。
《致我们单纯的小美好》制片人戴璐接受媒体采访时就曾直接表示，一部甜宠剧成功的关键，第一是颜值，颜值即正义；第二是甜宠；第三是有趣。总之，好好铺垫好好发糖，甜度越高，颜值越高，观众就越欢迎。
都市+奇幻+甜宠
用玄幻元素拆解传统套路
在近期热播的都市剧中，大部分涉及玄幻元素，比如《我的女友要上天》里修炼得道的千年酒女倒追型男，《来到你的世界》里漫画家穿越到自己的漫画中，与自己笔下的恶毒女配发生一段反套路甜蜜故事，《亲爱的活祖宗》里沉睡千年的少将军从东汉末年来到现代，《一千零一夜》里迪丽热巴和邓伦通过脑电波谈恋爱等。
乍一看这些都市甜宠剧，脑洞大开，似乎无具体规律可循，但实际上都是在通过玄幻设置，拆解传统套路，以增强故事戏剧感，让这些成人世界的童话故事，尽管充满不可信因子，也让人愿意沉溺其中。
以《结爱》为例，实习记者关皮皮与狐族祭司大人身份悬殊，尽管灰姑娘属性显著，但玄幻元素却让男女主角的发糖情节充满新意，比如关皮皮因与贺兰大人接吻而导致脱发，必须呆在贺兰大人身边才能治愈等，就连英雄救美的戏码，也因为玄幻元素的融入，也更具戏剧性，更戳少女心。
古装+喜剧+甜宠
古装外衣现代内核，将反套路进行到底
相比于都市剧、青春校园剧，古装剧甜宠剧套路更明显，大多数穿着古装外衣，走着现代内核，凭借反套路碰撞出火花。
首先在故事设定上，架空历史背景的宫廷剧，且“穿越”是最为常见的戏码，比如《哦！我的皇帝陛下》中，女主角洛菲菲从现代穿越至一个以星座能力为评判标准的国度：黄道国。
在故事开端，男女主人公往往就由于不可抗力或阴差阳错的巧合，成为夫妻，感情上先婚后爱，慢慢磨合，比如《萌妻食神》《双世宠妃》等都是此类设定。
在人物设置上，古装甜宠剧和现代甜宠剧中大致相同，没有误会，也没有真正意义上的大反派。且配角性格出彩，各有各的可爱之处。虽然是宫廷剧，主人和丫鬟下人的相处没有尊卑之分，没有阶级之分，现代感十足，比如《萌妃驾到》中，皇帝与太监们的相处，就像是普通朋友，妃子们也像闺蜜般拉家常。
在情节设置上，则十分现代化且反套路。比如《萌妻食神》中，女主角叶佳瑶在古代带着男主角一起玩狼人杀，比如《萌妃驾到》里，编剧透过“反派”角色调侃，“优秀的反派从来不听敌人废话”，诸如此类的脑洞吐槽屡见不鲜，比如《哦！我的皇帝陛下》中出现现代旋转木马。
最让人意想不到的是，在《萌妻食神》里，剧情进行一半时，编剧将所有配角全体团灭，观众很难猜到下一步剧情将要怎么发展。
除此之外，这些热播的古装甜宠剧中，反套路设置大多带有《太子妃升职记》的基因。尽管严格来说，《太子妃升职记》不算是一部甜宠剧，但的确是一部网感十足的网剧，由此可见其影响之深。
小结：“创新”迫在眉睫
无论是校园青春剧、都市奇幻剧、古装甜宠剧，这些甜宠向网剧，都是在用不同方式，缔造成年人的现代童话，能不能打动少女心，就看编剧与导演铺陈故事的功力。
《太子妃升职记》横空出世时，网友被其新奇的剧情设置和反套路情节打动，《双世宠妃》《花间提壶方大厨》等甜宠剧凭借新颖的人物设置获得观众青睐。然而如今甜宠剧扎堆出现，个性成为共性，共性吞没个性，观众的新鲜感逐渐被销蚀，且剧情设置开始出现低龄化倾向。
这一点上在古装甜宠剧表现尤为明显，有观众在评论里吐槽，“不是所有网剧都叫太子妃”。古装甜宠剧出现太多套路与反套路，反而引来观众审美疲劳。相比于以穷剧组著称的《太子妃升职记》，如今剧组越来越不穷，爆款率反而越来越低。
比如近期的《萌妃驾到》《萌妻食神》《哦！我的皇帝陛下》等古装萌宠剧网播成绩还算不错，但和《太子妃升职记》《双世宠妃》的播放量和热度盛况相比，则相距甚远。
少女会长大，但少女心不会老，少女心衍生出的市场依旧大有可为，这股”甜蜜风暴“必然还将持续下去，比如在暑期档就有多部甜宠剧接连上线，比如鹿晗与关晓彤主演的《甜蜜暴击》以及新版《流星花园》等。但甜宠剧的“创新”之路也迫在眉睫，以小体量撬动大流量的故事已难上演，未来甜宠剧还有哪些新套路？值得从业者们细细探究。
