原标题：观众满意度再创新高，2021春节档票房创佳绩
电影《唐人街探案3》剧照
大年初六过后，2021年春节档正式落下帷幕。据国家电影专资办初步统计，档期内（2月11日至17日）总票房高达78.22亿元，总观影人次1.6亿，放映场次约为263.97万场，创下中国影史春节档累计票房、观影人次新纪录。2月12日至16日，中国电影市场单日票房连续5天突破10亿元大关，更是前所未有的佳绩。
2021年春节档票房前三甲分别为35.62亿元的《唐人街探案3》、27.22亿元的《你好，李焕英》和5.39亿元的《刺杀小说家》。其中，《唐人街探案3》上映首日票房达到10.5亿元，不仅打破《复仇者联盟4：终局之战》保持的内地首日票房7.28亿元的纪录，更成为内地影史首部单日破10亿元票房的影片。
除了票房，2021年春节档的几部影片也收获了上佳的口碑。由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行的中国电影观众满意度调查·2021年春节档调查结果显示，本次春节档观众满意度得分85.2分，成为2015年开始该项调查以来观众最满意的春节档。
其中，《你好，李焕英》《唐人街探案3》和《人潮汹涌》分别以87.7分、84.5分、83.8分居前三位，《熊出没·狂野大陆》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》和《侍神令》满意度均超81分。全员“高配”，成就了已调查的6个春节档期中的第一个所有影片满意度均超81分的档期。
7部主调查影片满意度均超81分
2021年春节档优质影片众多，整体获得了观众较高的满意度评价，7部主调查影片满意度均超81分。3部喜剧各展千秋——《你好，李焕英》以笑中带泪的温情故事取胜，影片满意度以0.2分的优势超越《我和我的家乡》，成为新冠肺炎疫情进入防控常态化阶段以来单片满意度冠军。《唐人街探案3 》在延续“悬疑推理+喜剧”的结构中继续延展“唐探宇宙”世界观，工业化创作水准在线，观众满意度居档期第二位，成为档期内票房冠军。《人潮汹涌》延续了导演饶晓志荒诞幽默、以小见大的叙事风格，影片创作得到了观众的较高认可，满意度居档期第三位。3部喜剧的排位也显示了在春节、特别是在新冠肺炎疫情暴发后的第一个春节，喜剧是观众的最爱。
两部不同风格的动画影片服务于不同年龄观众。作为春节档的“常驻选手”，合家欢动画电影“熊出没”系列之《熊出没·狂野大陆》在工业品质保障、品牌IP积淀加持下满意度稳定在83分的水平上（2019年《熊出没·原始时代》83.5分，2018年《熊出没·变形记》83.0分，2017年《熊出没之奇幻空间》82.9分）。动画电影《新神榜：哪吒重生》由《白蛇：缘起》班底打造，他们坚持中国风的成人向动画创作，糅合“国潮”、赛博朋克元素推陈出新，使影片获得了82.5分的满意度评价。
两部视效商业大片也为观众提供了更丰富的观影体验。《刺杀小说家》改编自同名短篇小说，动作和奇幻元素相融、现实与小说世界并行，影片叙事、视效和情感表达均具一定水准，满意度为82.6分。《侍神令》改编自网易游戏《阴阳师》，影片通过成熟的工业化制作展现了绝美的东方奇幻世界，但叙事打磨稍欠火候，满意度81.1分虽落末位，但居历史调查43部春节档影片中的第24位，属中部水平。
普通观众、专业观众评价存差异
2021年春节档影片在艺术创作上各有所长，除《你好，李焕英》和《侍神令》都位居两类观众评价的首位和末位外，普通观众和专业观众满意度评价存在较大差异。从差异上看，普通观众对高度商业化的《唐人街探案3》、有高口碑演员坐镇的《人潮汹涌》评价较好。从细分指标上看，分居第二指标的是：《新神榜：哪吒重生》和《唐人街探案3》的“视觉效果”，《唐人街探案3》的“故事喜爱度”“音乐效果”“不枯燥”，《人潮汹涌》的“主要演员表演”“新鲜感”“正能量”，《熊出没·狂野大陆》的“精彩对白”。《熊出没·狂野大陆》另获得了多项第三位评价。
专业观众则更对在艺术探索和创新上表现较为突出的《新神榜：哪吒重生》《刺杀小说家》以及《人潮汹涌》评价更高。其中《新神榜：哪吒重生》的“音乐效果”得分为档期最高，“类型创作”“创意新颖度”“情节合理度”“视觉效果”“情绪情感感染力”“不枯燥”和“健康积极的价值观念”等7项指标得分居档期第二；《刺杀小说家》的“创意新颖度”“视觉效果”得分居档期首位；《人潮汹涌》的“主要演员表演”“精彩对白”“思想情感的深广度”得分位居第二；《你好，李焕英》 “音乐效果”得分位居第二、“创意新颖度”得分位居第三、“视觉效果”得分位居第六。
传播度大幅提升，成拉高档期满意度关键
2021年春节档三大指数表现均衡，观赏性、思想性和传播度得分分别为85.5分、85.0分和84.7分。在观赏性和思想性低于2019年同期、思想性与2018年同期持平的情况下，传播度分别较2019年、2018年高出13.7分、7.6分，这也是自2020年新冠肺炎疫情暴发以来调查档期的最高值。
在疫情防控常态化阶段就地过年、多种大型聚集性活动被取消的情况下，观影成为春节重要的文化娱乐活动之一，内容丰富、类型多样、富于视觉冲击力的优质作品和“萝卜白菜各有所爱”的理性争论激发了观众分享传播的热情，市场氛围喧闹热烈。从具体影片来看，《你好，李焕英》中的真挚亲情感人至深，观众期待已久的《唐人街探案3 》带来了一场商业元素丰富的合家欢大餐，《刺杀小说家》的高品质特效和走心情感带给观众较好的观影体验，《人潮汹涌》聚焦普通人困顿追求引发共鸣……这些影片传播度均超80分，表现亮眼，成为拉高档期满意度的关键。
“全满意”影片构成的春节档与观众积极能动的分享传播，一起造就了2021年春节档热络的观影氛围，并使得市场在疫情防控、上座率控制、场次下滑、票价提高等变量之下依旧实现了观影人次及上座率的明显提升，更激发了电影工作者创作、供给优秀作品以回馈广大观众的责任感。
2001年至2010年之间，中国电影市场完成了百亿年度票房的目标。2011年至2020年，内地电影市场完成了年度票房、单片产值、银幕数量等多个维度数据的跨越式增长。2020年，在疫情防控常态化之下，中国内地电影市场全年票房突破200亿元大关，彰显了电影市场和观影人群的成熟与稳定。在最高上座率仅为75%的前提下，2021年春节档仍然取得了历史最好成绩，这也为整个行业的发展提供了信心与动力。未来，春节档7天长假总票房突破百亿元大关，或许也不再是梦想。
作者：李博
