授权转载| 每经影视 文|丁舟洋 毕媛媛
本周，随着8月的结束，今年暑期档也将正式落下帷幕。
这个被期待为“史上最强”的暑期档，展现出了它强大实力的一面，《我不是药神》《西虹市首富》在7、8月各领风骚。
但暑期档也有残酷的一面，6月1日~8月25日，近3个月的暑期档里有128部影片上映，平均每个周末上映近10部影片，能在激烈厮杀中脱颖而出的每周有两部都算不错了。这120部影片有大量“炮灰”，有的“市场一日游”，还有的是倾尽全力但错判市场而遗憾离场。
不过失望和遗憾本就是电影的一部分，通过分析可以看出，今年暑期档总体向好，来自艺恩的数据显示：
截至8月25日，2018暑期档票房163.46亿元，提前6天超越2017暑期档，这也预示着全年市场表现的稳中有升。
大盘优于过去
提前6天超越2017暑期档
以6月1日至8月31日为区间，记者查询艺恩数据发现，暑期档一向都是全年重要票仓。近7年来，暑期档表现总体呈稳步上升状。 2012年~2017年，暑期档三个月的票房都占到全年总票房30%左右。
而2016年的暑期档影片整体水平明显偏弱，导致该年票房不佳，全年增速放缓，也就是在那一年电影“拐点论”甚嚣尘上。2017年，暑期档因为《战狼2》的横空出世，接连打破票房纪录，最终斩获的56.8亿票房 ，成为中国影史票房总冠军，整个2017年的暑期档总票房也凭《战狼2》的一己之力大幅提升。
今年，市场上纵然没有出现《战狼2》体量的影片，但总体上2018暑期档票房还是优于去年。 按照艺恩数据的统计，截至2018年8月25日，暑期档累计票房达到163.46亿元，提前6天超越2017年暑期档，创造暑期档总票房新纪录。
▲今年7月、8月的月度票房都入列了全国月度票房排名前十
此外，今年暑期档票房前五名的影片中，分别有剧情片的《我不是药神》，喜剧片的《西虹市首富》，以及表现尚可的中美合拍片《巨齿鲨》，影片类型整体呈现多元化。
《我不是药神》目前豆瓣评分9.0分，成为16年来华语电影评分之最，该片也是暑期档票房口碑双丰收的大赢家。《西虹市首富》《一出好戏》的评分则分别为6.7分、7.3分。 可见，2018暑期档总体上票房和口碑成正比，佳片被市场认可。
口碑效应明显
暑期档第一朵奇葩 《爱情公寓》
上映次日票房断崖式下跌
口碑能成就一部电影，也能迅速扼杀一部电影，这在2018暑期档表现得淋漓尽致。
《我不是药神》在正式上映前开始大规模点映，点映后口碑扩散，形成一波自来水，拿下1.63亿未正式上映的高票房。良好的口碑又助力影片强力开画，正式上映后势头更强。
但今年暑期档另一大戏剧，也是悲剧的，要提名《爱情公寓》。这部打着剧版十年回归，原班人马打造的电影，在上映首日便收获了超3亿元的票房，也破了今年影片上映首日票房的纪录。
▲《爱情公寓》的票房情况
但随后，盗墓题材的故事令观众直呼无法接受，引发观众强烈反弹，《爱情公寓》上映第二日起票房便呈现断崖式下跌。
“《爱情公寓》成了今年暑期档的一朵奇葩，本来它是瞄准暑期档下半场的票房冠军，心理预期是要上20亿元的。但却令影迷失望，最终落点5亿多，把下半场的冠军梦让给了《西虹市首富》。”
资深电影发行人高军对记者表示。
头部效应明显
第一和第二梯队差距拉大
近3个月的暑期档里有128部影片上映，平均每个周末上映近10部影片。 头部影片和腰部影片的票房差距逐渐拉大。《狄仁杰之四大天王》《动物世界》《邪不压正》等大制作影片都未能收获预期票房。
《我不是药神》《西虹市首富》分别约31亿元和约25亿元的票房，大幅甩开处于第二梯队的《侏罗纪世纪2》（约17亿元）《一出好戏》（约12.7亿元）《巨齿鲨》（约9.7亿元）；《狄仁杰之四大天王》《邪不压正》《动物世界》等影片的票房则集中在4.8亿至6亿之间，为第三梯队。其中第三梯队的这几部国产影片均为大公司、大制作、大期待，最终市场表现与片方心理预期相距甚远。
▲2018年6月1日至8月26日影片票房一览
纵使整个档期有128部影片上映，但第一阵营和第二阵营的五部影片就抢占了总体票房的近58%，头部效应非常明显。
高军认为，这种各梯度之间差距拉大的现象未来将继续成为趋势。“之前各梯队间的差异可能是细碎的小台阶，忽然出来某一部与其他梯队拉开巨大差异，比如去年的《战狼2》。但今年的情况是，各梯队比较均匀的拉大了各自的差距。”
公司阵营变局
博纳、乐创文娱缺席票房TOP 10
中坚力量发挥稳定
今年暑期档的赢家背后，公司阵营迎来了变局，博纳、乐创文娱缺席票房前十位，而几支市场中坚创作力量组成的公司则发挥稳定。
《我不是药神》的主投主控公司为坏猴子影业，这家公司曾成功出品过《疯狂的石头》《无人区》《心花路放》等影片，早已凭专业的开发、制作、发行能力获得市场的肯定。
《西虹市首富》的主投主控公司西虹市影视，法人代表为闫非，开心麻花作为股东中唯一一家企业法人，持股比例为15%。虽然说西虹市影视不是开心麻花的全资子公司，但创始人出身“开心麻花系”，演员也都经历过开心麻花之前作品的锤炼，自然能经历起市场的检验。
▲《西虹市首富》的票房情况
《一出好戏》则为黄渤的导演“处女作”首秀，主控公司为上海瀚纳影视文化传媒，其大股东就是黄渤本人。
以宁浩、黄渤、开心麻花等为代表的创作团队，是中国电影行业的一股中坚力量，他们越来越成熟、发挥日趋稳定。而在出品中，这些以创作为核心的公司还是会选择与具备强大发行、放映能力的公司绑定合作，如《一出好戏》，光线传媒也为主要出品方之一，《巨齿鲨》的主控方传奇影业为万达旗下公司。
撤档数量惊心
23部影片改档或撤档 《阿修罗》成暑期档第二朵奇葩
虽然暑期档经历了一番血肉厮杀，但是也有23部影片，在正式上映前或者上映后，选择了改档或撤档。
虽然改档这种做法历来有之，但是今年暑期档的改档数还是创了历史之最。
改档分为两种：主动和被动。高军认为：
“主动撤档的影片都有一线生机，如《芳华》，改档后喜提14亿元票房，但被动的改档，则往往会死得更惨，比如《阿修罗》。《阿修罗》是今年暑期档的第二朵奇葩。”
有多位业内人士向记者透露了《阿修罗》的制作经历，这部影片是瞄着“中国电影工业化标杆”去的，特效不惜成本、希望在技术上达到许多个中国电影的由零到一。 但问题是中国观众早就看惯了好莱坞的那一套，除非是以前为所未闻的全球首个创意技术，否则观众不会为“中国第一个技术使用”而买单。
▲彼时《阿修罗》的预测票房仅7762万元
“当初在制作过程中，我说这部电影这么拍的话，将创造中国电影投资的亏损之最，结果是一语成箴，7个亿的投资只有4000多万的票房，他们撤档了。什么时候择期再映？遥遥无期，也许不可能再上了，因为再上会比这4000万还惨，只能以这种‘没有结果的结果’的方式黯然离场。”
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