可是古装剧带来的收视红利也是有目共睹的，面对严苛的“限古令”，古装剧今后真的只能走小制作的网剧了吗？

作者|梦玲

来源|麻辣娱投

面临古装剧上星之路遥遥无期，而暑期黄金档已经来临，又一部剧选择网播形式。

昨晚，由欢娱影视出品的《延禧攻略》选择以每周8集，会员提前看下一周的方式在爱奇艺播出。相较于上面为上星迟迟不能跟观众见面的古装剧，《延禧攻略》以纯网播出形式挤进暑期档这一选择未必不是好事...

自“限古令”出台，即所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。古装剧上星播出越来越艰难。

先是在去年就已经预示着可能成为“爆款”的《如懿传》、《赢天下》（后改名《巴清传》）经历定档、撤挡一再跳水，至今播出时间不明；再就是《大明皇妃孙若微传》、《凰权》、《知否》等剧迟迟都未能定档；而被央视八套买走的《天下长安》临近播出又被撤挡。

剧播不出，影视公司、卫视平台同受影响

电视剧制作后无法播出，对其制作公司的影响可想而知。如欢瑞世纪，《天下长安》其实卖出了5.67亿、创下的营收占公司年度总营收的36.18%，但是因7月15日被临时撤档，欢瑞的股价几天内便蒸发了数亿。

同样股价受到牵连的还有唐德影视，作为唐德影视的头部剧集《巴清传》先是定档遭“秦粉”手撕（指出剧中歪曲秦始皇形象，篡改历史）而撤挡修改，而后主演范冰冰又身陷崔永元爆出的“阴阳合同”风波中，唐德影视股价紧随大跌。

另外号称投资“3亿”，曾被贴上了单集1500万“天价”标签的《如懿传》播出时间也是一拖再拖。其出品公司新丽传媒于今年3月30日终止了IPO计划。

除了对影视公司的影响，平台也受到一定的波及。

2018年的连续剧市场，已经过了大半，但至今爆款难寻，市场播放表现平平。据统计，2018年上半年卫视上星剧约60部，收视成绩最好的要数跨年播出的《风筝》，CSM52城平均收视也只有1.615。其余1.0+的剧共有21部，1.5+的剧只有2部，而破2的剧一部也没有。

一时间“现实题材难出精品”、“电视将死”等论调层出不穷。可是虽然收视率愁云惨淡，但面对着动辄就是七八十集的古装剧，电视平台的黄金档实在是难以消化。

2018年开年至今电视台黄金档几乎没有古装剧的身影，而唯一的一部《琅琊榜2》是北京、东方两家卫视“非黄档”周播剧场，并与爱奇艺网台联动，之后才以1.5轮的形式在北京卫视黄金档进行重播。在今年第一季度获准发行的54部国产电视剧中，古代题材也只有8部。

“限古令”下，古装剧播出的三种方式

而如《如懿传》等剧投资大、剧也集长，自然不愿被挤出黄金档，若希望留在上星卫视，保持更大影响力，便只能重新剪辑，迎合审查。但是对于这种大型古装剧，重新剪辑也不是件容易的事。《如懿传》送审三次，三次打回来。《天下长安》也是由68集的体量改到48集，如今又再次被撤。该剧导演连奕名随后就在微博上称：“再改连我都不认识了”。

并且重新剪辑，有些剧意味着要减小体量，可是对于按单集出售的影视剧来说，减少集数意味着降低卖价。那既不肯“降低身价”又不愿被挤出黄金档的剧，只能“高不成低不就”的悬置着。

而另一条被看好的途径是周播剧场+网播联动，上半年，有四部古装剧选择了卫视周播剧场：《凤囚凰》、《蜀山战纪2》、《莽荒纪》、《扶摇》。而接还有下来即将在东方卫视周播剧场和优酷播出的《武动乾坤》，和在腾讯、爱奇艺以及湖南卫视周播剧场的《斗破苍穹》。

虽然不受配额限制，但是周播剧场能够消化的古装剧也十分有限，其一是每周更新集数有限，而另一原因在于周播剧场运营的不稳定性。除了湖南卫视、安徽卫视以及浙江卫视三挡周播剧场能保持着连续稳定的更新之外，北京卫视周播剧场和东方卫视“心动80分周播剧场”在年初就暂缓播出了。

可是市场风向在变，被积压的古装剧也无法等下去，如同前文提到的《延禧攻略》一般，大量剧纷纷转入网络平台，变成纯网播出。纯网播出的好处在于电视剧不用不停过审，变现快。

如嘉行在优酷独播的《烈火如歌》，唐人影视的两部重点剧，分别卖给腾讯和优酷《三国机密》以及《柜中美人》都很快的进入市场，《三国机密》还为唐人带来4亿的版权。

欢瑞的另外一部古装剧《天乩之白蛇传说》放弃上星，转战爱奇艺。点击量也很可观。且该剧在爱奇艺播出后，已蒸发市值约86亿欢瑞股价也因此有所回暖。

除此之外，今年引起一定热度的《芸汐传》、《萌妻食神》、《哦！我的皇帝陛下》等古装剧纯网播出的点击量也都不错。

小成本的网剧或成古装剧的未来方向？

但是还有大量的古装剧宁愿延期，重新剪辑也不愿意在首播时放弃电视平台，原因是：不管是黄金档还是非黄档，在播出的联动效应是网播无法比拟的，比如目前可以称为“爆款”，引起“镇魂女孩”这一群体的的《镇魂》，截止目前的播放量也只有23.2亿。而台网联动的《扶摇》腾讯上已经有87.4亿的播放量，另外，上星播出也是一笔不小的收入。

有业内人士曾分析，纯网播出对于一些小成本制作剧来说比较适合，不用担心反复审核而无法播出，变现快。可是对于一些大制作的剧来说，网络平台还是无法呈现其厚度。

“限古令”的存在，确实让古装剧的市场受到一定的阻碍。虽然有消息称古装剧比例上升，但这个比例更多会给到各卫视的古装正剧，而不是改编的古装偶像剧。可是连号称是按历史线路走的《天下长安》都被反复退档，什么样的剧才能达到要求呢？

而提到接近历史正剧的标准，让人想到前几天因总制片人债务纠纷而引起关注的古装剧《曹操》，号称是按“7亿”打造，可是制作出来就真能顺利通过审核？

编剧汪海林曾在微博上写道，“影视投资动辄上亿，决策需谨慎，要有对今后2-3年的市场和政策预判，对整个国家文化领域的大趋势的预判（可能10年20年），仅仅看眼前的市场做的决策，都可能失算。更重要的是，不要只为资本逻辑拍戏，为报表拍戏，文化产品要表达什么，投资者以前不关注，今后必须要思考了。”

面对如此境况，“古装电视剧市场受阻”，“没落已是不争的事实”等言论时有人提出。

可是古装剧带来的收视红利也是有目共睹的，面对严苛的“限古令”，古装剧今后真的只能走小制作的网剧了吗？