文 | 江宇琦、皮皮诺

 编辑 | 师烨东

周五遇上七夕节，本应该是一个爱情电影扎堆上映、借势营销的好机会，然而  毒眸 却发现，今日上映的8部电影里并没有一部是纯爱情题材的影片，就连此前唯一一部计划在今日上映的爱情片《如影随心》已于上周宣布了改档。目前，仅有《欧洲攻略》一部影片具备少量爱情元素。

七夕排片最高的电影是梁朝伟、吴亦凡主演的《欧洲攻略》，其主打标签是喜剧和动作

情人节、七夕节、光棍节、“5·20”等中国年轻人关注的节日近年来都被片方选做营销点，中国观众往往也乐于买单，助推爱情电影在这些日子创造出明显高于往常的票房。再加上今年爱情片市场有所向好，《超时空同居》《后来的我们》《前任》等都屡屡打破各种票房纪录，理应给各片方更多的信心。  而像这样没有爱情片的七夕节，实属罕见。

为何在这个本该谈情说爱的档期里，却看不见爱情片的身影？

节日加成效果大减，七夕节已不值得蹭？

在过去几年，像七夕节、情人节这样与爱情有关的档期，可谓爱情片、情感片的必争之地，基本都能在当天看到多部与爱情相关的影片上映。2014-2016年，每年七夕节当天同台竞争的爱情片数量都在5部以上，其中2014年更是有7部之多，而在当天2.4亿的总票房里，有将近2亿元是爱情片贡献的。

 说起利用节日进行爱情电影营销，最早也是最经典的案例莫过于《失恋33天》。 2011年，在不被外界所看好的情况下，《失恋33天》利用“百年一遇的圣光棍节”作为营销点，在11月11日当天拿到4763万票房，并以3.2亿元的总票房成为年度黑马，位列当年总票房榜第八。从那以后，这一被电商炒热起来的购物节，也作为一个特殊的档期而被许多片方所重视起来。

《失恋33天》利用“百年一遇的圣光棍节”作为营销点，在11月11日那天拿到4763万票房

双十一之外，伴随着电商、流行文化等的发展，5·20等各种日子也慢慢被塑造成了和单身或者恋爱有关的节日，而观众在与爱情相关的节日去看爱情片的习惯也随即被培养了起来。数据显示，许多节日当天，无论是整个大盘还是爱情电影的票房，往往都会有突出表现。从2014年起，即便是工作日，七夕节的单日票房也都维持在2亿元以上，且都远远好过前后两天的票房表现。

2015年七夕节是周四，但当天总票房却达到了2.3亿，比当周周六还多出1亿元。在众多影片里，当天上映的爱情片《新娘大作战》收获了9200万，而这部影片的总票房不过才1.73亿，七夕当天的占比便超过了50%；排名第二的《滚蛋吧！肿瘤君》斩获5400万，这是其上映期内单日最高票房；第三名的《恋爱中的城市》拿下3100万，这部电影总票房只有5300万，其他时间的单日票房都只有300万左右。

 这种恋爱节日对爱情票的票房加成也让不少质量欠佳的爱情片瞄准了七夕、光棍节等档期，蹭着节日当天的热度“捞一笔就走”的打算， 因此像《新娘大作战》《恋爱中的城市》等影片，节后票房曲线都一路下滑，当天票房时常会占到总票房的50%以上。

《新娘大作战》

但是，  随着市场和观众的逐渐成熟，这些质量不佳、蹭爱情档期的电影能够生存的空间正变得越来越小 ，即便有节日加成，能带来的收益空间也不比以往。而一旦同期有其他质量更好或热度更高的电影在映，也会进一步影响到这些的平时成绩，进而压低总票房。

2016年七夕档，有包括《爱宠大机密》《盗墓笔记》等多部热门影片在映，豆瓣评分只有4.3的《我最好朋友的婚礼》虽然在当天收获了上映期内第三高的单日票房，但也仅仅只有750万。最终，这部有舒淇、冯绍峰等明星加盟的影片总票房也仅有3700万，显然不是一个足够理想的成绩。

舒淇、冯绍峰主演的《我最好朋友的婚礼》总票房仅有3700万

到了2017年七夕档，由于已经接近暑期末尾，大量进口片来袭，当天影院里已经几乎见不到爱情电影身影，仅有的一部《二次初恋》也只收获了800万票房。对此有影城经理向毒眸表示，今年的情况与去年类似，暑期档整体竞争比较激烈，好片、大片数量较多，爱情片虽然能在七夕这天沾点光，但是总体票房可能不太好，所以选择退出也在情理之中。

“  现在市场和受众都在成熟，不一定非得在某个档期里看特定的影片。 比如《红海行动》虽然不是合家欢电影，但依旧能在春节档收获高票房。”一位制片人告诉毒眸，爱情档期看爱情影片的需求已经不再像过去那么强烈。

在这种情况下，一些有实力去竞争高票房的电影则更没了硬蹭七夕节的必要，会按照影片本身的情况布局宣发。上述制片人进一步表示：“目前市场竞争比较激烈，真正想要好好赚钱的爱情片肯定会选择大的卡司和更大的宣发策略，比如《前任3》《喜欢你》，  而这些电影完全可以去追求其他更适合的档期或者市场空间更大的法定假日期间上映。 ”

爱情片市场连续下滑

除了档期竞争原因，  热门档期里爱情片数量减少的另一大原因是，  过去五年里，虽然大盘稳中有增，但是爱情片总体的市场空间和票房占比却一直在下滑。 拓普电影智库的数据显示，在爱情片最火的2013、2014年，爱情片票房占全年总票房的比重可达13%以上，总票房均在30亿以上；但在2017年这一数字仅为3.6%，总票房则滑落至20亿。这种变化，一定程度上也影响到了片方的积极性。

对此有影城经理向毒眸证实，爱情电影在一些特定档期内消失，和爱情电影在中国电影市场里的处境不无关系：“  爱情电影现在普遍不太好卖，总体数量也在不断减少。 ”

在中国电影市场迎来高速发展的初期，爱情片一度拥有极佳的市场空间，2012-2015年间，全年票房前50的影片里，爱情片的数量都维持在9部以上。2014年堪称中国爱情电影的顶峰，有16部爱情相关的影片进入到了年度票房前50中，其中包括《同桌的你》《匆匆那年》《北京爱情故事》等多部4亿+作品。

但在一片华丽的数据背后，爱情片的疲态其实已经开始有所显现。从2014年起，爱情电影票房的增速便开始逐渐低于全国总票房的增速，爱情影片的票房占比开始下降，从前一年的14.7%降至13.2%，随后每一年都在减少。

到了2016年，爱情影片的总票房更是出现了负增长，比上一年的40亿元少了近15亿。拓普智库数据显示，2015年全年爱情电影平均票房可达6000万出头，2016年时这一数字则衰减到了4700万，而在全年票房再创新高的2017年，这一数字更是跌至3000万。换言之，一些体量稍微大一点的电影，很可能连成本都无法收回来。

2017年，《好莱坞报道者》对中国电影观众的口味、消费习惯做了一次调查，发现2012年时还是第二受欢迎的爱情片，在2017年几乎已经是最不受欢迎的影片类型了。对此《好莱坞报道者》分析称，2013年赵薇执导的青春爱情电影《致我们终将逝去的青春》大火之后，  大量同质化的影片开始出现，故事创新能力不足，这让很多中国观众感到审美疲劳，因而开始渐渐远离这一类型 。

《好莱坞报道者》对中国电影观众的口味、消费习惯做的调查

当然，这并非是只有中国电影市场所面临的问题。2014年，美国编剧兼影评人凯莉·西蒙在接受中国媒体采访时就曾表示，上世纪爱情片也一度是好莱坞最卖座的影片类型之一，但如今年度票房前50的电影里却很少看到爱情片的身影，很多爱情片不得不靠敏感话题打擦边球以吸引观众。

“眼下超级英雄电影、动作大片充斥银幕，未成年人和18-25岁的年轻人成了好莱坞电影公司主要的消费人群。” 凯莉·西蒙认为，更符合年轻人口味的好莱坞大片的盛行，是题材、类型、风格相对单一的爱情片式微的重要原因。而如今，中国只不过是在重复美国所经历过的事情。

有从业者也向  毒眸 证实了这样的趋势，表示现阶段除非是像《后来的我们》这样有明星加持的影片，否则单纯的爱情剧情片已经不像之前那样容易拿到投资了。

面对这种情况，有曾参与过爱情题材作品创作的制片人向毒眸表示，爱情片想要有所突破、拿到更好的资源和投资，就必须混合进其他的元素，例如喜剧、动作等等。2017年票房成绩最好的进口爱情片《爱乐之城》就是爱情与歌舞的集合，两部黑马爱情片《情圣》《前任3》是爱情与喜剧的结合，《超时空同居》则罕见地将爱情和科幻元素结合在了一起。

《超时空同居》将爱情和科幻元素结合在了一起

而也正是因为有了《前任3》《超时空同居》等多部在内容形式上有所突破和创新的爱情片，2018年爱情电影才有了回暖迹象：截至目前，今年爱情片的总票房已经突破了36亿，在总票房中的比重又一次回到了8.5%以上。

针对这种反弹，另一位制片人则始终相信，爱情片永远是有市场的：“虽然爱情片体量普遍比较小，但是从《前任3》等来看，是有以小博大的机会的。不过这就意味着创作者必须真正做到内容出发，在做好内容的基础上再去找寻合适的档期、营销机会。而想要通过蹭某个档期或是用别的方式投机，在竞市场争越来越激烈的当下，已经不太现实。”

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