伴随着互联网的普及，网络文学的发展经历从无到有，从弱小到壮大，从PC端逐步过渡到移动端。根据艾瑞咨询数据产品推算，2016年，中国网络文学行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规模约为2.65亿人，移动端的增长速度在持续放大。
一. 网络文学版权运营市场发展背景及现状
政策面：2015年初，国家新闻出版广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，明确指出推动内容投送平台建设和大力培育市场主体，鼓励企业充分利用互联网、移动互联网，以图文、音频、视频等不同形式，对优秀原创网络文学进行全方位，多终端化开发利用及传播，实现一次开发生产，多种载体发布。而2017年两会期间，李克强总理明确表述全民阅读由“倡导”升级为“大力推动”，将其上升为国家战略。
经济面：物质需求得到极大满足的情况下，中国居民在文化娱乐方面消费的比重在不断增加，而互联网技术的接入则推动了网络文学市场快速的发展。在满足用户阅读需求的情况下，将优秀的网络文学作品改编成漫画、动漫、影视剧、游戏以及其它相关衍生品，网络文学实现了多元化发展，创造了更大的经济利益。
社会面：移动互联网的普及为网络文学的发展带来巨大的人口红利。此外，随着泛娱乐产业的兴起，大大地刺激了用户的娱乐消费，针对用户消费习惯和个性化娱乐消费领域也在不断发展，这凸显了网络文学的IP价值。
技术面：对于作者来说，互联网技术的发展降低了作者的创作门槛，为作者提供了丰富的创作工具。同时可将作品推送给目标读者，后续还为优质网络文学IP运营和营销提供支持与帮助。对于用户来说，技术的应用提高了用户的阅读体验，满足了用户的个性化阅读需要，真正实现无障碍阅读。
1.IP全版权运营模式
IP全版权运营的总体流程包括三步：上游内容资源库构建、中游内容分发渠道平台构建和下游版权多元化营销。
2.内容版权争夺
热门文学作品的人气一直居高不下，其版权费用也是水涨船高。高人气网络小说不仅影视版权高达数百万，顶级IP小说的游戏改编版权已经高达千万人民币。
《盗墓笔记》版权被爱奇艺购得，其制作成本达到500万元/集，登顶网络自制剧之最，其影视版权费基本都在百万元级别。
《鬼吹灯》将两个故事的影视版权出售，两部电影的投资均达到亿元级别。
热门IP的效应使得其它企业在进行内容创作或改编时，参考热门IP的故事内容，其名称也总是和热门IP打擦边球，吸引公众眼光。这导致市场上作品类型愈发显得同质化，内容创新明显滞后，公众也会逐渐产生审美疲劳。
2013年以来，手游行业快速的发展，IP资源就显得稀缺。游戏开发公司开始大量囤积IP，使得IP市场水涨船高。部分游戏公司不具备正版授权，却擅自使用IP的元素或内容，严重侵犯了正版作品权益。
3.网络文学IP改编剧迎来爆发期
据不完全统计（数据来源于互联网公开数据），2014年-2016年，IP改编网络剧从16部增加至108部，增长率达到了575%，增长速度非常迅猛。
IP网络剧改编的爆发主要有五点原因：
热门网络文学IP在未经改编之前就有了强大的群众基础，粉丝对网络文学改编有强烈的期盼，这促使影视厂商争相购买热门网络文学版权进行改编。
传统电视媒体的播放电视剧在时间方面有一定的限制，因此电视剧播放数量遭到了限制。其一，观众可选择观看的剧数量较少；其二，观看时间会受到影响。而网络媒体恰恰能解决传统电视媒体的这些痛点，给观众更多的选择，更灵活的观看时间。
优质的网络剧是输送艺人的主流渠道，这对于经营艺人经纪业务的影视公司而言，成本相对较低。如《盗墓笔记》让李易峰大火，《微微一笑很倾城》使杨洋变成全民偶像。
网络剧非常迎合当下年轻观众的审美需求，于此同时广告主在网络剧中植入品牌，使得受众对品牌产生较强的认知，大大提高了广告的传播效应。
视频网站会员体系的逐步健全，网剧付费已经被广大观众接受，这位网络剧盈利提供了更多的可能性。
4.IP游戏改编大热
曾经何时，金庸、古龙的武侠 小说撑起了国内游戏的半边天。当下，借助互联网这股东风，网络文学犹如雨后春笋般茁壮成长起来，从中涌现出一批优秀的作者，如天蚕土豆、唐家三少、我吃西红柿、南派三叔、猫腻等等举不胜举。读者向来对玄幻、仙侠武侠类作品比较青睐，这类文学作品的受众群体广泛，其人物设定、世界观、故事脉络都特别适合改编成游戏。
二. 网络文学版权竞争环境分析
阅文集团整合原腾讯文学和盛大文学的资源后，从内容资源、IP运营能力、作家资源和渠道资源来看都无愧为网络文学的第一梯队的唯一企业。而中文在线依托17K在网络文学上的积累和上市后获得的大量资金，成功站稳网络文学市场第二梯队。本文将重点分析阅文集团。
1.阅文集团发展概述及时间轴
2. 阅文集团作者扶持机制
（1）签约模式
签约模式包括两种，分成和买断。
（2）作者扶持机制
3. 阅文集团版权发掘与运营体系
阅文内容平台的运作逻辑分为三步：
利用各类排行榜和大数据评价体系，发掘潜力的优秀IP；
利用推荐引擎推荐优质作品，不断提升用户粘性；
不断完善版权孵化体系，优化流量分发系统，为平台吸引更多的作者。
在版权运营层面，阅文集团分别以制作方、投资方和联合运营方的身份参与到下游开发过程中。
总结
随着网络媒体和传统电视媒体的逐渐融合，IP改编作品覆盖的受众群体将更加广泛，这必将放大版权的价值。版权公司将逐渐参与到IP的改编过程，构建一个全新的多元化、深入型的IP产业链生态。同时，网络文学与泛娱乐产业深度合作，为大众提供更加优质的文化娱乐产品。
