文\攻主

《如懿传》的这波定档，走的真是叫一个“山路十八弯”。

8月16日晚22：00，就在延播两天后（此前该剧曾传言定档8月14日），《如懿传》在官方微博发布消息，表示将于8月20日起在腾讯视频全网独播，“每周一到周四20点更新2集，会员始终多看6集。”

网友感叹终于“活到”《如懿传》开播

消息一出，全网皆惊，小编观察发现，宣布定档消息50分钟后，“如懿传定档”词条跃居热搜榜榜单第四位，而在23：11时，“如懿传定档”成为热搜第一。

这还没算完，因为海报上的小小穿帮，今日9点50分，《如懿传》再登热搜第一，而随后官博曝出的两分钟片花，截至18：00共计被收看273万人次。

 《如懿传》的“罗生门”：  反复定档，反复延播

定档这波关注度，其实来得并不令人诧异。自2016年5月官宣周迅、霍建华加盟以来，到2016年8月开拍，再到剧照放出、定档传言，每每《如懿传》的消息放出，总能吸引一大票目光。

去年10月，《如懿传》放出多幅海报

但到了2018年，有关《如懿传》的消息与其说是令人期待，倒不如说是令人揪心——能不能播？到底怎么播？这些问题成为剧粉心上“两把刀”，也成为《如懿传》遭遇的罗生门。

结果到12月，《如懿传》传出上星受阻的消息。而播出受阻，则普遍被指与2017年底在网络刷屏的“最严限古令”有关。

“最严限古令”的具体条目中，虽然卫视黄金档古装剧的播放限额由15%上涨到了19%，但严禁“戏说胡编的古装宫斗剧在一线卫视播出”的文字，却相当于紧紧扼住了《如懿传》的咽喉。

2018年1月1日，《如懿传》制作人黄澜在微博坐实延播消息，“播出时间并不由制作公司决定，我们只能努力做到我们能做的，积极等待作品跟大家见面的那一天。”

而这一等，又是大半年。这大半年期间，《如懿传》被传多次修改，删减。6月25日前后，一张江苏卫视的“硬广通知单”在网络刷屏，通知单中显示，《如懿传》将于8月14日启动“周播”计划，此外，有眼尖网友发现，腾讯视频也在“新剧尝鲜”栏目放出了《如懿传》预告，还有人在地铁站看到了“8月14日首播的”物料广告。

结果到了本月上旬，《如懿传》再次爽约。来自新浪娱乐的消息显示，《如懿传》的这次延播，或与电视台不满“网台更新不同步”有关。

 放弃卫视网络独播？  “先网”已成定局

而现在，《如懿传》官宣8月20日播出同样也让网友议论纷纷——官宣消息中只提腾讯视频，未提两家卫视，《如懿传》显然要放弃卫视走《延禧攻略》网络独播的路子。而这到底是因为“网台更新不同步”，还是另有隐情？

而捕娱记也发现，就在昨晚《如懿传》官宣定档后13分钟，制片人黄澜的确在朋友圈感谢“所有的理解、包容和期待”。

不过，理解是一方面，前期投入的大量购剧资金和相应而生的广告协议，让卫视抽身不易。

毫无疑问，卫视并不想放弃《如懿传》。因为按照周一至周四22点档周播的版面来说，每周播出8集，那么87集的体量要播出将近3个月，要播出到11月中旬。不仅如此，可以预判的高话题度会完整覆盖所有卫视即将到来的招商季，来年广告的走向也会在9月27日的第25届哈尔滨中国国际广告节上初见端倪。与视频网站进入“关键角力期”的头部卫视自然不想缺席，纯网播甚至对于整个行业都具有指向意义。

实际的情况是，目前东方卫视因《武动乾坤》占档，档期短时间内难以调整，这应该是此前所说“网台更新不同步”的重要原因之一。相对而言，江苏卫视周间都是节目编排，版面的时长会更加灵活。待得《武动乾坤》播出完毕，《如懿传》再上星周播也不是不可能。但即便如此，“先网”已经是板上钉钉的事了，能否“后台”还要看各方博弈的结果。

反派角色的富察皇后能否打破《延禧攻略》的压制？

而既然已经确定播出，《如懿传》接下来要面对的，恐怕就是如何在《延禧攻略》的压迫下突围而出——虽然制作品质毋庸置疑，演员水准也值得期待。  但因为题材相仿、角色人设却大相径庭，《如懿传》想要打破《延禧攻略》先入为主和不少角色极度圈粉的现状，依然有些难度。 毕竟，已经有网友在感叹，两部剧一起看，“会不会精神分裂呢？”