7月11日据国外媒体报道，苹果已经用实际行动证明，随着未来技术的发展，增强现实会是市场潜力非常巨大的领域，很多分析人士也对苹果的这一观点表示赞同。美银美林就在报告中指出，增强现实技术很有可能为苹果带来最多80亿美元的营收。

分析人士表示，增强现实应用程序将为开发者带来更多的收益，相应也会给苹果带来更多收入。

美银美林高级股票研究分析师Mamsi Mohan在一份给客户的报告中指出：“我们认为增强现实会带来更广阔的商业前景。”

Mohan强调，增强现实技术带来的营收在60到80亿美元之间，同时由于增强现实技术发展带动iPhone销量的提升，还会额外带来10亿美元的收入。如果算上苹果未来可能推出的增强现实头戴设备，Mohan表示最终苹果在增强现实领域的营收可能最高会增加到110亿美元。

目前苹果活跃设备数量全球已经累计达到了10亿部，这对苹果增强现实技术的发展来说，是非常扎实的用户基础。

美银美林已经将苹果股票的目标价格上调到230美元，这个价格比苹果当前的股价高出40美元。