源丨娱评视界

紧守“得年轻人者得天下”信条的视频平台，要抓住年轻人最关心的点，爱情显然是一个绕不开的话题。

每年在暑期档来临前，往往总会有一波爱情剧集集中上线的小波峰，今年这一现象表现的也非常明显。随着近两年短小精干、投资回报率高的“甜宠类”剧集在市场上更加走俏，成为了各视频平台撑起腰部内容的重要内容板块之一，更使得今年暑期档前这类作品扎堆出现。笔者筛选了4月底至6月底市场表现良好的十部“甜宠类”作品加以横向分析，试图观察这一细分市场的变化趋势。

近期已播或在播的“甜宠类”剧集

竞争激烈，剧情展开“脑洞”大比拼

我们之所以把“甜宠类”从爱情剧中拿出来单独分析，是因为近年来这类题材作品已呈现日益成熟的操作模式，服务于明确的细分受众，其内容特点是唯美、浪漫，只为满足她们“少女心”中所有的情感渴求和对爱情的幻想，其作用类似于当年的琼瑶小说或爱情网文。

正因为以上特征，所以该类作品基本都表现为“悬浮剧”。如果是古装作品，往往处于架空的历史背景下，即便有朝代设定，用户会对其历史的还原度要求也基本为零。主人公可以不受古代人情事故、礼仪规范的约束，台词对白等也加入了更多现代的流行用语，完全是采用天马行空的创作方式。古代女主的外壳下，往往掩藏着性格独立自主、追求自由恋爱、要求一夫一妻制的现代女性“灵魂”。可能人物未必是穿越情节，但价值观和处世态度，一定是要反映和贴合现代女性的。

这些作品的评论下方，一旦有人批评情节设定不合理时，真爱粉们往往就会出来维护，“就是一部爱情剧，不要较真”的回复。比如《萌妃驾到》中，女主步萌为了活得更长久而千方百计地“避宠”时，就不会涉及人物的物质需求，完全简化了后宫的利益纷争。

如果是现代剧，那么多会加入各种科幻元素，便于展现更丰富的故事情节，而且可以避开职场或现代的校园规则。虽然剧中男女主人公都会有职业、身份背景的设定，但职场问题往往轻松带过，套路也基本都是霸道总裁、男神“超人”爱上我这类的直给情节。

剧情所有的重点，都是为男女主人公谈恋爱服务的，男女主总会不小心地意外接吻，或者会出现各种姿势、各种类型的“咚”。总结来看，就是：爱情内核只有一个，然而撩的套路却是各有不同。

所以，“甜宠类”作品更容易被较为低龄的年轻人接受，此时的他们人生中还是充满了各种想象和未知变化。而凡是经受过生活磋磨、人生阅历更丰富的人，往往不容易浸入剧情中，也更难接受剧中女主的太多好运和天真。

随着这类作品数量的增多和市场竞争的加剧，“甜宠类”剧集也需要更多的创新来突围。但从现有情况看，更多的创新方面还是放在了题材与人设上。而用户对此类作品的期待感，也主要来自于题材有趣、人设好玩、CP感新鲜。比如，《同学两亿岁》中外星系的女元帅附身在高中生身上变身“钢铁直女”；比如《我的女友要上天》中成了精的一坛千年女儿红酒，酒和酒坛分别化身成了剧中的女主和男配；比如《结爱千岁大人的初恋》中，男主是超能力的外星狐狸，三生三世只为跟女主恋爱等。

不必非用大牌，男主的颜是“硬通货”

因为“甜宠”类作品主要是为女性服务，所以剧中演员可以不必是大牌，但男主必须要有颜，男主的帅才往往是“甜宠”作品的硬通货；而女主往往表情要夸张，具有二次元角色的漫画感和内心活动。剧中对演员的表演谈不上要求有多细腻或是具有层次感，更重要的是让用户“Get”到每一个情绪点。

在近期播出的这些作品中，除了《结爱千岁大人的初恋》中有宋茜、黄景瑜，《一千零一夜》中的迪丽热巴，以及《萌妃驾到》中的金晨出演外，多数作品以新人为主。

从作品的播放量来看，是否邀请了大牌演员，与作品能否取得成功之间，也没有必然的联系。比如《萌妻食神》中的主演徐志贤、种丹妮都可以算是新人，但是最终该剧已取得了33.1亿次的播放量，成绩亮眼。

其实“甜宠类”剧集是很容易捧新人的一类作品，对女演员的要求往往是，必须不能是网红脸，要有独特气质和长相特征，最好是清新自然款的。比如以往的成功经验，《双世宠妃》中的女主演梁杰、《花间提壶方大厨》中的蒋佳恩等，都是这种男女通吃的类型。

而男主则更多决定了一部作品能吸收多少基础粉丝量，例如《结爱千岁大人的初恋》中很多人被黄景瑜吸粉，同时宋茜的演技也得到了观众的肯定。

因为“甜宠类”剧集拥有固定的收看人群，可以更多启用新人，剧情也较为套路化的特征，使得该类题材早期的项目风险较为可控，投资性价比高，商业回报率比较可观。

但是从以上数据也可看出，随着作品数量的增多，观众新鲜感在消退后，此类作品的爆款也更难出现。如果未来创作者们还是陷于类型化套路的窠臼中，后期的投资风险将可能会加大。因为随着观众收视疲劳的加剧，作品竞争激烈程度的增加，数量增多后也会导致观众的分流，该类题材未来需要进一步拓宽创新的范围，而不能仅仅只局限在人设和故事背景上的突破。

此外，“甜宠剧”是否真的就不能接地气，只能往越来越往夸张离谱的剧情上靠拢，也值得行业商榷。笔者认为，“甜宠类”作品其实更接近韩国偶像剧的发展路径。而韩剧之所以做的好，跟作品中扎实的细节体现有关。虽然韩剧中的故事也有很多都是生活中不太可能发生的“灰姑娘”内核，但得益于扎实的细节铺陈和人物性格特征的表现，使得故事和人物显得更加可信。

而国产“甜宠”类作品，似乎也应该考虑如何拍摄出更具生活气息、更具真实性的作品。但这往往跟编剧的功力挂钩，需要编剧既拥有一颗浪漫的少女心，还要有扎实的生活阅历基础，两者兼备的优秀编剧缺位，也是导致行业欠缺这类作品出现的关键因素。

从现有作品来看，国产“甜宠”剧在服化道、拍摄手法和画面构图等方面来看，是有较大提升的。至少目前多数作品已经摒弃了淘宝款的服装配色等，画面也更加梦幻好看。例如《一千零一夜》的开头中，也采用了欧式古堡的取景，至少在浪漫气氛的营造上，行业整体水平有了显著提升。

从平台来看，腾讯似乎更偏爱这类作品，这或许也跟其平台受众更偏年轻化、低龄化有关。

总之，2018年的这个夏天，在“甜宠”剧集扎堆来袭的浪潮下，我们看到了这一细分市场前进的脚步和依然存在的问题。随着市场优胜劣汰法则的筛选，我们希望这类作品能够焕发出更好的生机，形成百花齐放的局面。

原文标题：甜宠剧扎堆上线的背后，我们来聊聊影视作品该如何安放这颗“少女心”

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