《巨齿鲨》

《好莱坞报道》中文站8月12日报道（作者：Josh Spiegel）

误导性的营销宣传可能是电影存在的祸根，或者至少可能妨碍一部电影在票房上的长期繁荣。在过去的几年里，衡量一些电影营销是否令人沮丧的最简单的方法，就是看观众在Cinemascores网站对这部电影的评分。最近的独立恐怖电影如《黑夜造访》（It Comes at Night）和《遗传厄运》（Hereditary），在Cinemascores网站获得的相当低的分数，这都表明观众基于营销宣传对电影的期待是一回事，而最终看到的电影可能又是另外一回事。不过对于向观众推销一部电影的营销活动来说，很少会有让你觉得宣传团队对电影的理解比电影制作人更加深刻，最近的一个例子就是《巨齿鲨》（The Meg）。

这部新的鲨鱼袭击惊悚片看起来似乎已经内置了它的核心。在这种情况下，影片的英文名“Meg”就是“巨齿鲨”（megalodon）的缩写，这是一个花哨的“巨大的大鲨鱼”的单词汇版本。《巨齿鲨》相当普遍的广告宣传倾向于各种“装摸做样”的可能性，带着诸如“很高兴吃掉你”、“海洋深处”等各种宣传标语。这部电影8月中旬上映的档期，也表明该片被定位为一部被喜爱鲨鱼的观众所追捧的卖座大片。如果这些广告让《巨齿鲨》看起来不像一部影院版的《鲨卷风》（Sharknado），那么它也从华纳兄弟公司以前的那部《深海狂鲨》（Deep Blue Sea）中挖掘出了一些美好的回忆。

《巨齿鲨》

然而，这部电影的上半部分非常缓慢，在结局中只有一丝乐趣。所以这到底发生了什么事？《巨齿鲨》的主人公是深海潜水员乔纳斯·泰勒（杰森·斯坦森扮演），他被迫从马里亚纳海沟拯救三名海洋生物学家。虽然泰勒很高兴像个醉鬼一样生活在泰国，但那三名潜水员中有他的前妻张苏茵（李冰冰扮演），因此他最终接受了这项拯救任务。尽管张苏茵跟其它科学家们并没有意识到这一点，但通过降低马里亚纳海沟（以前这被认为是不可能的），他们已经跟假定已经灭绝的巨齿鲨面对面。泰勒能够完成这次大胆的救援任务，但在这么做时，他也无意中打开了一扇水门，巨齿鲨可以通过这扇水门进入沿海区域，并造成严重的破坏。

《巨齿鲨》的部分问题是设置中固有的，虽然巨齿鲨对深海潜水器造成了一些外部伤害，但是这部分只是暗示了这只巨大鲨鱼巨大的力量。只有在泰勒进入高科技水下海洋生物站之后，鲨鱼才开始真正的发挥出威力。当然，《巨齿鲨》导演乔·德特杜巴和三位出色的编剧，都有可能受到了史蒂文·斯皮尔伯格标志性的《大白鲨》（Jaws）的启发，选择在最关键的时刻才让鲨鱼“露面”。

《巨齿鲨》

这种差异归结为广告营销。是的，《巨齿鲨》和《大白鲨》都是杀戮鲨鱼，但是《巨齿鲨》有一个广告宣传活动，不断提醒人们这个鲨鱼是多么的凶残。《大白鲨》因专注于人类角色而成为杰作，但《巨齿鲨》的人类角色只是核心的一个维度，所以要更好的展示鲨鱼的攻击。更糟糕的是，广告中承诺的嗜血袭击的数量，都集中在第三幕中的一个场景，因为巨齿鲨威胁到中国的三亚湾海滨，然而将这个场景称为“袭击”，这实在是一种夸大其词。

片中有一些袭击的威胁，比如在鲨鱼游过海湾之前，我们看到一个胖乎乎的小男孩正套着游泳圈游向海洋深处，后面还有大批的游泳者；鲨鱼还威胁到一个海边的婚礼派对，包括一条即兴游泳的狗。但是鲨鱼仅仅是“威胁”，小男孩和狗都会幸存下来，就像其他许多人一样。这是一个相当“不流血”的事件，远远超出了观众对90英尺长的鲨鱼的期望。

《巨齿鲨》

这部电影营销的目的是误导，以150秒的时间突出的动作场景，在这部将近两小时的电影中可能也就出现了几分钟。一个好的营销活动并不能保证一部优秀的电影，有时候糟糕的营销也会发生在优秀电影的身上，因为大多数皮克斯电影虽然有“聋哑”或者沉闷的广告宣传，但这些电影本身仍然很精彩。《巨齿鲨》不是一部没有灵感的电影，但它的营销活动中承诺了一些电影中无法提供的东西，问题是，《巨齿鲨》的广告营销承诺的是一部比我们看到的更好、更有效率的电影。至少，公关团队应该知道这部电影到底是什么样子的吧。