世界杯激战正酣，眼看着来到了淘汰赛，中国球迷熬夜的人也是越来越多。

虽然足球成了最近最为吸引流量的娱乐内容，但是电影圈的票房大战却也没有闲着。暑期档正式开启，各路国内大片，外加趁着六月末尾继续抢戏的好莱坞大片们粉墨登场。

两部国内大片的争夺战最为激烈——那就是北京文化主盘的《我不是药神》以及光线传媒主控的《动物世界》，虽然两部影片实际首映相差一周，并非同一天上映，但是却已经硝烟弥漫。两家可谓明争暗斗，做足了文章。

《动物世界》在29日先行正式登场, 首日拿下7000多万票房，豆瓣7.5、猫眼8.8，看似非常漂亮，眼看着这一次光线胜券在握，意图拿下七月上半的票房领头羊。

但是暑期档就是暑期档，是各大国产电影公司拼业绩的关键时期，未曾料到，一周后才上映的《我不是药神》在上周竟然宣布提前点映，直接提前一个周末还不算，接下来的每一天竟然都要连续点映。

这样的连续点映，最受伤的是谁？无疑是光线的《动物世界》——说好的相隔一周，结果却提前来踢馆——这样的操作不是谁都受得了的。

打响这一枪的北京文化显然并没有对光线有任何“仁慈怜悯”，摆明着要来一场刺刀见红。曾经为了丁晟的《英雄本色》两家已经交手两个回合，现在看来，好戏或许才刚刚开始。

点映的高手：《我不是药神》巧妙布局

就在上周，《我不是药神》提前一周点映的消息一出，最感到恐慌的无疑就是《动物世界》。同期的《侏罗纪世界2》以及《神奇超人2》排片已经下降不少，新片《金蝉脱壳》口碑极差，《动物世界》原本有机会在一周之内独挑大梁，占尽优势——现在《我不是药神》竟然在自己的档期搞一个连续六天的点映，这无异于“太岁头上直接动土”。

如果说提前一个周末两天小规模点映算是一波常规操作，是很正常的中国特色行为，那么接下来连续多天工作日还要点映，就算是非常特殊的套路了。

《动物世界》在一周前举行了周六全国半天点映，成绩一般，没有激起太多水花，毕竟当时主要的票房还是被《侏罗纪2》把持着。虽然“李易峰+人性刻画”的套路并不是市场的灵丹妙药，但是光线对于这部影片很有信心，寄希望于口碑持续扩大，走长线来获胜。没曾想《我不是药神》点映出来的口碑看起来比《动物世界》要更好，虽然还未正式上映无法获得正式总分，但是豆瓣上满眼看去都是四星和五星的成绩，根据媒体预测很有可能评分会上看8分。

点映点映，顾名思义，就是选择在个别的地方影院，预先放映还未正式上映的电影，说白了就是先期尝鲜试映的某一场次或者某几个场次。按理来本身应该是一个小规模的营销动作，但是这一次北京文化的动作则有点大，有媒体戏称这一次的点映简直就是“赤裸裸的提前上映”。

在中国市场，绝大多数情况下，点映都是选择周末。点映在好莱坞算是家常便饭，在中国始于2002年的《英雄》，当时，张艺谋为了让《英雄》有资格提名奥斯卡最佳外语片而开创点映。

现在的点映非常普遍，简直已经成为了票房的助推器和点火引线。《我不是药神》不但提前一周点映，而且工作日又天天点映，这几乎等同于提前上映。一方面可以认为其是为了让口碑发酵，更多的人了解这部影片，但显然其更大的作用在于提前收割票房并且影响媒体和舆论对于这一周本来还在正常上映的影片的宣传。

更为引人注目的是，按道理是小规模上映让媒体和观众抢先尝鲜的点映，这一次被北京文化操作成了黄金时段的公映。

从上面两份声明中就可以发现，周末的时间是下午，而之后周中的时间直接抢了下班后的黄金时间段，这样的操作的可谓极具“侵略性”。

可以认为这么多的点映是为了在正式上映前让口碑继续累积，提升影片的话题性，争取在正式开票的时候排片可以持续增长，但是现在看来，我们有理由相信，《药神》在周中继续点映，一定会对《动物世界》造成冲击，在排片和票房上对《动物世界》形成分流——尤其是三天的工作日黄金场次的点映。

我们从下图就可以看出，这样的影响并非可以忽略不计的，尽管只是小规模上映，但是《药神》在某些时间段上已经开始力压《动物世界》。

暑期档争夺激烈，北京文化与光线继续杠上？

6月27日下午，《爵迹2》通过官方微博宣布，由于制作原因改档。该片原定于7月6日公映，而这一天恰好是《药神》上映的日子。《爵迹2》退出该档期之后，对同档期《我不是药神》应该算是最大的利好。按道理《药神》应该可以满意这样的结果，但是显然项目方还想更进一步——提前一周开始占领市场。

首日排片超35%，豆瓣评分达7.5分，《动物世界》的开门红算是让光线稍微歇了口气，纵观今年整个国产片市场，除了春节档，能有这样的起跑位置的项目并不多。

只可惜，虽然《动物世界》打响暑期档头炮，但是其走势似乎已经有下降趋势。被多方口碑认为是“硬塞特效”而堆砌成的 2亿成本大制作，票房如果过不了6-7亿，对于光线都将是失败。

从先来看，从上映第二天开始，《动物世界》的排片已经有所下降，反倒是前期上映多时的《侏罗纪世界》被“强行“让出排片后又开始悄悄回升。

雪上加霜的是，《我不是药神》竟然提前一周开始吸票，到了周中的时候《动物世界》能否保持势头达到至少6亿的票房已经成了未知。猫眼专业版现在对其总票房预测仅为4.53亿。

压力最大的自然是光线。原本光线传媒计划用5部电影布局暑期档，但在《阳台上》撤档后，《墨多多迷境冒险》也传出要撤的消息。至此，暑期档5部电影已经砍掉2部。

今年上半年，光线传媒6部影片亮相。最终，累计票房达到了近50亿。如果单纯从数据来看，非常出色，但实际从参与比例来说，非常尴尬。这份50亿的大片名单里，60%以上是由万达的《唐人街探案2》支撑，这部电影尽管拿下了33.9亿，但光线传媒的参与份额其实极其有限。

而就在争夺下半年票房的战役之前，无意之中光线还在上半年惹上了北京文化。5月2日导演丁晟就《英雄本色2018》的宣发费用去向公开质问光线后，原本以为北京文化选择了旁观静待，并不会协同作战。谁知道23日晚，北京文化突然无预警发文，要求光线传媒提供1000万票补和2774万宣发费的支出明细及详细数据，还列出了醒目的“十问光线”。

和光线对干是非常微妙的选择。对于北京文化来说，以这种方式和光线死磕很难弥补自己的损失，因为并没有走司法程序，单靠制造舆论根本无法解决问题或获得赔偿。即便真能能拿到赔偿，3700万的宣传费也是杯水车薪，根本堵不住亏损的窟窿。

作为发行业的巨头，众所周知光线在行业内有一定的江湖地位，北京文化在5月选择和光线撕破脸，显然是下定了决心。市场上其实对于光线的不满已经累积多时，但是少有公司敢于直接对抗，北京文化选择发难，显然已经平衡了得失。

其背后最大的原因就是北京文化在悄悄培育自己的发行业务，《战狼2》的成功让北京文化突然有了信心；一年之后，又到了暑期档，如果这次发行的《我不是药神》能够再次成功，无疑北京文化将坚定独立统筹发行的道路。

对于北京文化来说，2018年以来除《英雄本色》外，其参与的《二代妖精》、《南极之恋》、《脱单告急》也均未能获得预期的票房成绩，去年让北京文化大火了一把的《战狼2》自己投资的份额又相对较小，所以北京文化从票房中赚到的利润其实远不如外界想象的高，下半年最大的希望看来正是这一部徐峥监制并主演的电影《我不是药神》，之后就要等到乌尔善酝酿已久的《封神》了。

口碑大热，话题不断，《药神》的现实主义题材激起了网上的热议，《爵迹2》撤档后，唯一能够影响这部影片票房的只剩下前一周上映的《动物世界》。现在北京文化先入为主，提前一周连续点映，而且从工作日起专挑黄金时间点映，可谓是动足了脑筋。

说实话，这样一来一去之间，《药神》的票房能够因此增加多少真不好说，因为如果故事内容确实过硬，按照正常的程序来走票房也不会差；但是现在这样一操作颇有“变本加利”之势，前期的《动物世界》票房将受到影响，刚建立起来的口碑很有可能将被《药神》迅速侵蚀。

从现实来看，《药神》的点映票房已经累计超过5000万，上座率高达36%，猫眼评分目前稳定在9.6分，微博上也有85.8%的观众给出了五星，已经有媒体给出了妥妥10亿+的预期值。

看着这些，最烦恼的恐怕就是光线了，不仅自己直到现在还“欠着”北京文化的“十问”，现在连暑期档的票房也给顺走了一部分。两家其实在2018年以前关系一直还不错，毕竟光线是发行的巨头，前几年的北京文化是不敢多招惹的，有怨气也最多就是吞进肚里。

而现在来看，两家的直面竞争已经无可避免，丁晟事件撕破了脸皮，之后再要言和恐怕已无可能。这一次《我不是药神》硬生生拉下了《动物世界》的票房增势，或许将是一个新结的梁子。

作者 | 达伦糕

编辑 | 都欣