对国产恐怖片来说，这十个月以来的成绩，未免有些“恐怖”。

文/观沧海

编辑/庞宏波

设计/李丰屹

左等右等，从清明节等到现在，想寻个“刺激”的朋友，可以继续等下去了。

自《中邪》于4月4日因“技术问题”突然撤档后，几日前又传来再次定档11月8日的消息。不过，片方最新回应称，暂时没有接到上映通知。

这部可以被称为上半年最受观众期待的国产恐怖片之一，迟迟无法上映，而其他已经上映的恐怖片，又是如何“刺激”观众的呢？

今年，具有一定基础和实力的导演执导的恐怖片大量缺席，票房最高的国产恐怖片也不过区区300多万票房。放在以往，这个数字恐怕连年度恐怖片票房排名前20位也挤不进去。

相比较而言，反而是进口恐怖片表现亮眼，其中《寂静之地》斩获2.2亿票房，《忌日快乐》票房也有6000万。

作为国内最擅长“以小博大”的类型片，今年，恐怖片怎么不灵了？

 票房体量“瘦身”，

 国产恐怖片宣发更趋保守

今年，还没有出现一部票房达到千万级别的国产恐怖片。

但自2011年以来，国产恐怖片也是有过短暂“辉煌”的。就拿年度国产恐怖电影票房冠军来说，2011年《孤岛惊魂》票房达8900.7万，该年度票房过1000万的国产恐怖片有6部；2012年《笔仙》票房5808.5万，票房过千万的恐怖片有6部；2013年《笔仙2》8209.8万，该年度票房过千万的国产恐怖片8部；  2014年《京城81号》4.12亿，至今仍未有国产恐怖片打破这一票房纪  录，该年度过千万的国产恐怖片高达10部。

2015年《封门诡影》票房2563.4万，虽然票房不及前两年的恐怖片票房冠军，但该年仍有6部票房过千万；2016年《魔宫魅影》票房8829.9万，该年仅有4部国产恐怖片票房突破千万；去年，  《京城81号2》票房2.18亿 ，票房过千万的国产恐怖片仅5部。

但到了今年，目前为止票房最高的是10月份上映的《午夜幽灵》，票房只有329.9万。

换句话说，在今年10个月的时间里，没有一部票房能达到500万的国产恐怖片。

整体来看，今年的恐怖片体量大幅缩水，无论是从票房、口碑还是从制作水平来看，都比往年逊色不少。按照票房体量来看，今年票房前三位的恐怖片，在去年

只能排到15名开外，在2016年则只能位于20名之后。

今年国产恐怖片除了票房体量缩水严重之外，投资规模整体也在缩小。尽管国产恐怖片大多是中小成本制作，但投资过千万的影片每年也都会有，但今年却几乎都是低成本恐怖片集体扎堆。

说到低成本，原本《中邪》原本算得上是上半年观众最期待的恐怖片之一。

作为近年少有的低成本优质恐怖片，《中邪》凭借伪纪录片拍摄手法，以及对中国本土传统恐怖符号的运用，此前在First青年影展中收获了相当高的口碑评价。

同时，该片在宣发方面较其他同类型影片也显得更加不遗余力。该片曾发布视频宣传特辑，内容有关于中国民间志怪传说等一系列乡野怪谈，在渲染恐怖气氛的同时也使影片的神秘感更进一步。但最终由于题材及宣发等问题，该片迟迟无法定档上映。

由于题材和政策原因，恐怖片在国内上映期间大部分都算是“零宣发”，而《中邪》的撤档，无疑让其他国产恐怖片在宣发问题上，更加趋于保守和谨慎。

 资本寒冬，

 恐怖片制作投入难升级

一直以来，恐怖片都被视作类型片中以小博大的典型，尤其对资金不够充裕、或是经验不足的小型影视公司而言，用极低的成本完成一部恐怖片，在把握好题材的情况下相对而言很容易就能登陆院线，并且前几年恐怖片一直处于风口，盈利并不困难。

而恐怖片能够以低投入撬动高回报，归根结底在于，恐怖片是拥有固定受众的类型片，并且在市场份额中占据一部分刚需，在国产电影投资动辄数亿的时代，顶级制作往往不会瞄准这个相对小众的类型。

因此，在恐怖片领域，大部分市场空间都留给了小成本制作，并且也成为很多资方进入市场的敲门砖。

 目前，3、400万的制作加发行成本基本就是当前大部分恐怖片的投资规模。 放眼望去，500万以下成本的小体量恐怖片比比皆是。

恒业影业最初就是靠恐怖片赚到了第一桶金从2008年投资《异度公寓》开始，恒业陆续出品发行了二十多部恐怖片，且其中几乎90%都是赚钱的，最终渐渐打入了主流市场。

但现在，恐怖片“以小博大”的好时候恐怕已经过去了。

 《京城81号1&2》《魔宫魅影》等影片已经在不知不觉中树立起了国产恐怖电影投资、制作水准的新标杆。 在过去，恐怖气氛的营造可能足以吸引观众，但现在，投资金额、制作水准、演员阵容、剧情叙事与特效场景都成为了观众衡量一部恐怖片的核心要素之一。

有业内人士称：“过去几年恐怖片可以以小博大，那时候成本低。但现在稍微有水准的恐怖片，都至少需要一千万的成本，否则就是粗制滥造。所以低成本的以小搏大的几率没有当年那么高，成功没有那么容易被复制。”

这一席话道出了真相。现在，以小博大的几率已经变小，恐怖片要拿出比过去更多的投资用在“全面升级”上，才有可能实现收支平衡或者有所盈利。愿意拿恐怖片一搏的，往往多为中小型影视公司，但在资本寒冬的背景下，这类本来就有资金回款压力的公司并不会顶着风险为恐怖片提升制作成本。

前几年市场好的时候，并无必要主动增加制作成本、压低盈利空间，近几年市场每况愈下，更是要降低成本保证不赔钱。

因此，今年大量低成本恐怖片扎堆的现象也就不足为奇。

 与此同时，往年在恐怖片领域产量多且有实力的导演，如彭发、邱礼涛等，今年却几乎集体缺席。 另外，像“笔仙”、“碟仙”等在国内认知度较高的恐怖IP题材，在今年也不见踪影。

在题材类似、体量相当的小体量恐怖片之间的“混战”中，除非影片质量过硬，否则就是一潭浑水，很难出现笑到最后的赢家。

 白天场竞争活力低下，

 排片龟缩深夜档

虽然国产恐怖片表现乏力，但今年却很罕见地出现了两部好莱坞恐怖片先后登录内地市场的现象。

《忌日快乐》制作成本480万美元，全球票房高达1.2亿，其中，在中国取得6000万人民币；《寂静之地》制作成本1700万美元，全球票房3.28亿，而内地为该片贡献了2.2亿人民币。

 如此看来，恐怖片无论在内地还是好莱坞，玩好了都是可以以小博大的。 有意思的是， 这两部低成本进口惊悚片都主打高概念：《寂静之地》主要运用了电影视听元素，而《忌日快乐》则是使用了与《土拨鼠之日》类似的循环式剧情模式。

而这两部影片在国内能够取得国产恐怖片望其项背的票房成绩，首先在于影片的口碑质量过硬，剧情经得起推敲，同时在制作层面远胜同类型国产小体量影片。

当前，一二线城市受众最看重影片口碑，一旦内容出彩，即使是恐怖片也能在白天场竞争中具备相当活力。而对三四线城市受众来说，明星阵容是吸引他们走进影城的最重要因素。但对大部分低成本恐怖片来说，没有明星参演以及市场头部内容的增强，排片只能龟缩在深夜场次，导致观影受众回流严重。

因此，在中国电影市场，  凡是票房过千万的恐怖片，无一不是具备白天场竞争能力的。

只有成本低、体量小的恐怖片，才会将排片重点放在不被大片重视的深夜档，但如此以来，影片的票房上升空间就极其有限。但也只好如此，因为这类影片在白天场完全不具备与主流类型片竞争的优势。

从今年整体形势来看，恐怖片“以小博大”的风口已经渐渐远去，往年随便码个盘子就能赚钱的日子难以再现，揠苗助长的行为也已经迎来了恶果——观众再也不会为粗制滥造的恐怖片买单。

但一种类型片的成熟,并非站在风口就能完成的事儿,也不是单靠几部影片就能一蹴而就。标杆影片的出现，让同类型影片大批“阵亡”的同时，也树立了更高水平的制作标准，和更成熟的制作模式。

盲目遵循“老规矩”的玩家，将渐渐倒下。而站起来的，将是在大浪淘沙中始终追随新标杆的人。

 「悦幕中国电影观察」新媒体矩阵：

今日头条|一点资讯|腾讯新闻|百度百家

企鹅媒体|UC平台|搜狐新闻|新浪微博