文 |栾延群主编 |卓倩

5个月前，在中国电影投资高峰论坛上，冯小刚关于“票补”还有过一番言语犀利疑问，“票补对于中国电影是促进还是破坏？”

恍如隔世，几个月的时间，当初指点江山的冯小刚深陷与崔永元的恩怨风波，影视行业也是一片低迷状态，这时传来“票补”或将被取消，对影视行业来说更像一记警钟。

9月12日，网上传出文化部和电影局下达通知，将于今年10月1日开始实施新规。

 “票补”取消

 损害了谁的利益？

早在今年1月初，关于“票补”这块就已经有过一次调整，以往0元、3.8元、6.6元、8.8元、9.9元都能看一场的优惠被取缔，票价已经不能低于19.9元。如所传消息即将变为现实，也将意味着19.9元的低票价也将彻底退出线上购票渠道。

票补取消，意味着观影成本上升，以前还能享受到的19.9元的“廉价票”观影时代结束，消息首先就在普通观众周围炸开锅。

 观众消费降级，减少观影次数

可谓立竿见影，不少网友反馈，消息传出后，居住周围影院周末票价已经开涨。

也有网友吐槽，“除了工资什么都在涨，连电影都看不起了，  去电影院都算奢侈消费了。”有网友给自己算了一笔账，月薪3000元，以30元一张票价计算，即使一个月看一次电影，消费占到收入的百分之一。

然而影院位置、城市地域等各种因素来看，每个城市和影院的票价也不相同。即使在北京相对比较优惠的影院，票价基本也在35元~50元左右，而在地段优越、娱乐消费比较高的朝阳大悦城金逸影城，看一场电影也多在80元~100元左右。

五六十元一张的票价更是让学生党们担忧以后看不起电影。也有电影爱好者表示，以前100元能看三场电影，票补取消后可能只能够看一场，  以后会减少观影频率和次数，这在不少观众看来是“消费降级”。

 看电影网盘见，片方会损失一波观众

“以前朋友相聚常说，我请你看电影，走！从今以后，我只能说，看电影啊，我们网盘见！”网友@电影里的喵丸酱感慨，虽是一句略带调侃的感慨，不过也代表了部分观众心声。

“票补”不过是影片片方和发行方的一种营销手段，通过大量票补既可以争取到更多的排片资源，也可以通过低价带动普通观众进入影院，除了固定的电影爱好者，普通的大众才是票补实施的主要对象。

对于大多数观众来说，电影并不是生活休闲的必备娱乐节目，而近两年票房增量常被提及的“小镇青年”更是主力军，一旦低价优势失去，被寄予厚望的这些潜在观众还是否继续买账呢？

 烂片将无容身之地，票房增速减缓？

随着“廉价票”的消失，观众在选择观影上也会较以往更加慎重，“以后看电影会挑自己感兴趣的，或者漫威这样的好莱坞特效大片，2D电影再好也可以等等视频网站。”网友小L表示，他去影院更重视的是特效和兴趣爱好。

也有电影粉丝表示，  这样也好，大家今后看电影会更加重视影片质量和口碑，以前圈钱的烂片会受到更大波及，观众只看值得看的电影。 这种趋势在今年暑期档就可窥见一二，票房丰收的基本是《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》这样的头部口碑作品，市场虽实现了稳定的增长幅度，但亏损的电影项目也高达80%以上。

随着观众观影频次的降低，观影人群的流失，接下来的国庆档能否接受住考验，还有待验证。但从整体来说，这样的举动在短时间内会让市场呈现“票房增速减缓甚至下跌”的现象。

 票务平台和发行方迎来挑战

 影院和平台的好日子来了？

从传出的“票补”取消信息来看，主要停止的是一切线上票补，包含第三方和院线自有渠道，但不包含影院线下售票。

一旦实施起来，第一影响的就是猫眼、淘票票为主的线上票务平台。

 迫切上市的猫眼与烧钱的淘票票，都有着“发行方”的身份

票务大战后，电影在线票务市场基本被猫眼和淘票票垄断。

阿里影业在追求市场份额下，靠得就是大把烧钱维持淘票票在市场的地位，比如2017年阿里影业净亏损4.85亿元，淘票票的市场费用就是原因之一。而在去年，猫眼为了与淘票票抗衡，与娱票儿合并，成为当下的猫眼微影，这也使得迫切上市的猫眼成为在线电影票务最大平台。  据艾瑞咨询报告统计，按照2018年上半年电影票房总交易额计算，猫眼的市场占有份额为60.9%，而排名第二的淘票票仅占到33.9%。

以上数据可以看出，猫眼和淘票票就垄断了电影在线票务市场超94%份额。而观众当下买票渠道也基本依赖猫眼、淘票票等视频平台，在每个热闹的档期，两家视频平台也都会投入票补做大规模的“廉价票”营销。

“票补”取消虽很难影响观众从互联网平台购票习惯，但没了以往的廉价活动优惠，平台很有可能会失去一波观众，而之前所具备的用户份额优势也大大降低。

此外，猫眼和淘票票作为票务平台，又几乎出现在大多数电影的宣发、发行或出品阵容中，已经引起很多不满。“既当足球员，又当裁判员”，这种质疑在今年5月份，猫眼发行的《后来的我们》时出现的影院大规模退票事件时，就初显了矛盾。而本身就在寻求上市的猫眼，在此影响下，估值也有可能会受到影响。

阿里影业在“去内容化”后，最大的依赖也主要在于互联网宣发，  一有猫眼劲敌的竞争，二来靠烧钱“票补”换来的市场份额，如果票补取消，对其来说无疑是一次打击。

 影院和视频平台，将会在会员上下功夫

职业投资人@唐史主任司马迁则认为，如果票补取消，就意味着主动权重新回到院线手里。“质量好的大院线本来就会受到票补的优惠，本来也不会参与打折售票，质量差点本来就需要依赖第三方贴钱来招揽顾客的院线就会挂，甚至还要求着第三方给它导流。”

济南百丽宫影院经理董文欣则向《首席娱乐官》表示，虽然还没接到正式通知，一旦实施下来也不会对所经营影院产生太大影响，反而会对影片的发行要求会更高，她认为，  “在线选座本来就是未来趋势，已经形成了规模，不会有太大变化，不过会对影院的会员有好处。” 而影院下一步就会加大会员的优惠力度，在线选座恢复正常票价下，有着优惠的影院会员则会刺激消费，迎来一波观影会员。

本身就在与院线电影争夺用户时间的各大视频平台，也许将迎来新一轮的会员改革。票价上涨，不少观众表示会在电影下线后登陆视频网站观看，也有更多表示会从网盘观看，屡禁不止的盗版之风或许会再次“盛行”。也有观众担忧，这种趋势下各大APP会员价格也会随着用户流量聚集而“水涨船高”。

 风险转嫁给制片方，电影市场可能进入“寒冬”阶段

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰向《首席娱乐官》分析了“票补”取消的利弊。他认为，取消票补整体上有助于改善市场秩序，促进内容产业健康发展，减少一些营销手段对电影市场的外部影响。“没了票补，对于大中小体量影片都会公平一些，对院线不会有太大影响，而院线已经进入恶性竞争阶段，票补和促销会转到电影院。”

但票补和促销、营销一样，最后结果都会把风险转嫁给制片方，消费者的福利反而会减少，在陈少峰看来，电影市场接下来要进入一个比较低迷的阶段了。

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