“小燕子”开始陪伴第一代观众的孩子们成长

“看到‘还珠西游’在荧屏肆虐，就知道夏天到了。”随着暑假的到来，各大卫视又“不出意外”地将《还珠格格》、《西游记》、《仙剑奇侠传》等一部部老剧搬上荧屏，而这些经典剧并没有因为“播烂了”影响到收视，13年来，湖南卫视《还珠格格》仍然一播就成冠军。这样的现状对电视行业究竟是喜是悲？本报记者通过采访了解到暑期是经典剧“重生”的黄金时期，同时要成为经典剧，必须在创作和营销上下一番深工夫。

 “格格”成为暑期标志

 观众埋怨暑假无新剧

每年的六月底七月初重播《还珠格格》似乎成了湖南卫视必做的“暑假作业”。记者了解到，《还珠格格》今年已经是第13次在湖南卫视暑期档播放，更是一开播就以高收视率登顶同时段的收视冠军。这一傲人的成绩不禁让人感叹经典《还珠格格》长播不衰的实力。

与此同时，已被各大卫视相继重播过一千多次的旧版《西游记》的播出也是热度不减，毫无例外地站上了荧屏暑期强档。诸如《武林外传》（电视剧版 电影版）、《新白娘子传奇》、《少年包青天》等一度收获好评的经典剧集也纷纷借着暑期档重新“杀回荧屏”。

对此，业内人士分析，暑期荧屏上的热播的经典剧集主要分两种，一种是开播后便与观众一同成长的电视剧，另一种是拥有独家播出版权的电视剧，正在荧屏上热播的《西游记》和《还珠格格》就分别是这两类剧集的典型代表。对于这些经典剧的不断重播，有观众抱着调侃的态度表示：“香妃都逃出宫了，学校怎么还不放假。”

也有许多观众抱怨这是“炒冷饭”行为：“一到夏天就满屏幕的佟掌柜和小燕子，台词我都能倒背如流了，能不能换点别的。”“一部播了13遍的电视剧拿收视冠军，这样好吗？”

 “小燕子”、“猴哥”蹦跳

 只因翻拍泛滥新剧太少

不论是《西游记》这样的名著翻拍作品，还是《还珠格格》这样一枝独秀的独播剧集，能超越层出不穷的新剧，在暑期荧屏上独领风骚着实不容易。为何经典剧集会在暑期有如此强大的市场，记者在采访中了解到，“小燕子”和“猴哥”只有在暑期档这样特殊的环境才能“重生”。

影视策划人、娱乐评论人鸿水认为，经典剧集选择在假期播出满足了以学生为代表的收视群体的需要：“看经典剧的大部分是学生和一些年轻的观众，这些观众平时都不是电视的主要收视群体。”

上海大学影视艺术技术学院副教授葛颖也认为，在假期播出经典剧能获得事半功倍的效果。但葛颖也指出，近年来翻拍剧集扎堆、优秀作品少也是经典剧集称霸暑期荧屏的愿意之一：“新版的《还珠格格》播出之后总体评价没有旧版好，因此观众们对于回顾旧版还是很有兴致的。”

葛颖直言，诸如旧版《还珠格格》、旧版《西游记》这样的经典剧集是被市场检验过的高质量剧集，它们再回到市场上，能在一定程度上填补优秀剧集资源匮乏的空当。

 如何才能再造经典

 缺钱缺人缺创新“必死”

再经典的剧集，也是从新剧演变而来，如今的荧屏新剧要在若干年后成为荧屏宠儿具备哪些条件？鸿水告诉记者，经典电视剧必须是让观众喜闻乐见，想要一追到底的剧：“电视剧要造就经典，必须要有很好的制片人、很卖力的编剧和拥有出色指导能力的导演，它必须是一波人在一个特定的时期一起努力的结果。”

葛颖也指出，除了制片方精益求精、剧本精雕细琢、召集优秀的演员和创作团队之外，优秀的电视剧在拍摄阶段需要宽裕的资金，“经典剧特别是经典的年代剧对场景，服装和化妆技术都有很高的要求，因此制作方就必须有经济实力，有了资金的保障，电视剧的质量才会有保障。”

经典剧的长盛不衰凭借的不仅仅是首播时的高收视和话题性，能否经得起时间的打磨也至关重要，葛颖就认为，除了具备话题性之外，电视剧的题材和市场营销策略是热播剧晋升经典剧的主要力量：“题材新颖的剧集，话题性高但市场不一定接受，因此许多热播剧都沉溺了。要成为同一题材中的经典剧集，就应对已经播出过的剧集进行分析，在作品中改良，这样才能经得起时间的考验。”