最强暑期档过后，究竟是类型固化还是类型破冰？这或许是行业内在暑期档过后最应该思考的核心命题。

如果说类型固化，那么现实题材《我不是药神》无悬念夺冠；合拍片《巨齿鲨》勇破10亿，这些不被看好的类型再一次验证了票房预期的失败。但同样，口碑并无法完全左右市场，无数大片小卖还是验证了类型的天花板。

对于2018年的电影市场来说，类型究竟在市场预测中扮演一个什么样的角色可能会成为一个新的议题。而暑期过后，中秋大战必然成为了又一次窥探电影市场的“猫眼”，从目前已定档的影片来看，今年中秋档所隐藏的变化并不少。

 8部电影齐聚“伪中秋”

 类型弱化催生市场变化？

其实业内对于中秋档的说法一直存在着一定的争议，由于该档期较短，且容易与国庆档重叠，所以中秋档也被看作是全年几大“伪档期“之一。例如去年，中秋和国庆合二为一，《羞羞的铁拳》一家独大，统领整个档期。

 但今年，中秋前置，与国庆档明确分离。 无论中秋是否是伪档期，对于全年较冷的9月来说，中秋必然会成为非一线大片的理想选择。而今年，中秋档扎堆了8部电影。

从类型上来看，8部电影涵盖了动作、动画、文艺、爱情、喜剧等多种类型，但从体量来说，8部电影的体量并不大，很难出现破10亿的大片。从中可以看出，中秋档由于其自身档期局限，类型被明显弱化。

其中最为知名的是贾樟柯的《江湖儿女》，这部游走于世界A级电影节的“参赛片”因为聚集了多位影星，再加上贾樟柯的“天然口碑加持”，被认为是国庆档之前影市最大的“种子选手”。

除此之外，刚刚定档的《虎胆追凶》因为布鲁斯·威利斯也被许多影迷所期待，布鲁斯·威利斯及他主演的《虎胆龙威》系列作为许多80、90后影迷的青春记忆，在影市拥有一批死忠粉，如今的回归之作必然有其一定的市场空间。与此同时，《黄金兄弟》作为一部典型的动作港片，再加上“古惑仔”的名号，也将具有一定的冲击力。

但在弱类型的伪档期，口碑果真是唯一的市场因素吗？去年的国庆档，虽然《羞羞的铁拳》没有给对手丝毫机会，但亚季军的争夺却异常激烈。占据更高口碑的《追龙》拼尽全力都没有追上成龙的《英伦对决》。

究其原因，除了成龙口碑的垂直度更高外，《英伦对决》自身的类型优势也是非常明显。  尽管如今市场已经全面接受“口碑为王”，但对于缺乏足够爆发力的档期来说，口碑的优势也在一定程度上缩减。

谁能掌握足够的“起跑”优势，谁就有可能在中秋档期占据合理位置。《虎胆追凶》和去年国庆上映的《英伦对决》极其相似，都是“平民英雄”为了家庭捍卫正义的故事。除了是一部硬核动作片，其燃爆的类型特点契合“快速爆发”的档期诉求外，其“家庭牌”也是其优势之一，这让这部“爽片”增加了一定的情感元素，呼应了中秋“合家欢”的档期属性。

所以，从前期分析来说，中秋档尽管《江湖儿女》具有一定的口碑保障，但《虎胆追凶》显然在类型等方面具有自身的优势。

 “情怀“二字屡屡失败

 但却是今年中秋主旋律？

在内地影市最热的2016年，情怀成为了许多影片杀敌的“制胜武器”。但随着“情怀”失效，大打“情怀牌”已经成为了市场大忌。今年，尽管也有几部影片奋力主打情怀，但其市场效果却不尽如人意。

但情怀失利的根本在于本身的质量局限，与“情怀”本身并无太大关系。在缺乏足够口碑支撑的情况下，一味的“卖情怀”只会加速票房拐点的到来。

 有趣的是，作为“合家欢”的中秋档，情怀却成为了主旋律。 无论是《虎胆龙威》上映30周年的《虎胆追凶》，还是“古惑仔”重聚的《黄金兄弟》亦或者永恒情怀的《大闹西游》，都是“情怀向”的绝对代表。

虽然目前尚未得知各部影片的质量如何，但“情怀”绝对是影市9月中段的核心词汇。在“回忆风”的共同助推下，或许能将情怀二字“逼成”加分项。

从受众来说，《虎胆追凶》和《黄金兄弟》的情怀最为浓烈，而且都属于动作片。相比《黄金兄弟》，《虎胆追凶》的优势在于30年里一直没有将情怀斩断，之前五部《虎胆龙威》还是奠定了非常好的市场基础。

尤其是《虎胆龙威》和古惑仔，都属于80后影迷的青春回忆，但想要在如今的市场卖座，如何对年轻观众产生吸引力是重要因素。《虎胆龙威》不仅仅是布鲁斯·威利斯的成名之作，也是好莱坞动作片的一个典范。

1988年7月15日北美公映的《虎胆龙威》最终累计收入票房8300万美元，海外票房5775万美元，合计1.4亿美元，在1988年北美票房榜单中排名第七。

 第三部开始，《虎胆龙威》的全球票房均突破了3亿美元。 其中，第四部在北美收入票房1.37亿美元，全球合计票房3.83亿美元，这对于一部动作片来说，算是非常出色的票房成绩，从中也可以看出这一系列具有客观的市场空间。

而除了高票房前作打底外，一直被影迷诟病的“超级英雄病”得到了治愈，布鲁斯·威利斯化身“平民”，一定程度上也在尽可能挽回前作的缺点。对于《虎胆追凶》来说，不出意外其“情怀”是其一大加分项。

作为《虎胆追凶》的出品方，出品电影获得170项奥斯卡的米高梅，奉献过不少影史的经典之作。虽然近两年，其出品影片数量减少，但也奉献了《霍比特人》系列这样的大卖佳片。从之后《007》系列来看，米高梅显然对于黄金IP的再生具有一定的经验。

 内地影市“类型固化”破冰

 硬核动作片是否还有生机？

前两年，无论是“郭达”还是“巨石强森”，传统的硬核动作片鲜有大的作为，其票房进入到了瓶劲期。

但今年夏天，这一“类型固化”出现了破冰。率先在暑期档上映的《摩天营救》拿下了6.69亿票房，这一成绩远远超出了市场的预测。而之所以出现这样的高成绩，在于这部电影本身将其优势发挥到了最大。

虽然从剧情来说，电影本身中规中矩。但在气氛营造和节奏把控上，优势十分明显。与此同时，巨石强森为了家庭，以身抗敌本身就是最大的“主旋律”，在没有明显类型漏洞的情况下，市场给予了这部电影非常明显的反馈。

随后，杰森·斯坦森主演的《巨齿鲨》打破了合拍片一直以来难以叫座的类型困局，在竞争激烈的暑期档票房突破10亿大关。这部电影本身并没有做出太多的突破，同样也是依靠着极其“好莱坞“的类型属性轰炸市场，从结果来说显然是奏效的。

 虽然《摩天营救》和《巨齿鲨》都有中方资本的强力助推，但其本身的“好莱坞”属性是其票房突围的最大法宝，其次让“英雄”平民化、真实化是其突破瓶颈的秘密武器。 内地观众早已厌倦了特效爽片的轰炸，一个简单有逻辑的故事，一个有血有肉守护家庭的平民英雄，足矣缓解观众的审美疲劳。

这部电影本身的风格就极其“好莱坞”，除了燃爆的动作场面，平民在犯罪之都遭遇横祸，最终捍卫正义的故事架构本身就可以最大程度满足观众的观影需求。如果再加上，关于禁枪和女性屡被侵犯的社会议题，电影就显得更为立体。

虽然绝大多数年轻影迷对于布鲁斯·威利斯没有特殊的情感喜好，但作为一部拥有30年历史的系列之作，《虎胆追凶》必然有其足够的市场空间。相比“郭达”之后老布能否回春的“爽片议题”，好莱坞化明显的动作片能否再度成为市场的重要选择可能更有意义。

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