7月24日( 周二）大盘 1.02亿

明日全国电影（不完排全片）统计 ：

#摩天营救#37.94%, 5372万，5天累计4.42亿；

#我不是药神#29.1%，2735万，20天累计29.58亿；

#邪不压正#13.58%，1054万，12天累计5.5亿；

#神奇马戏团#6.6%，309万，4天累计3203万；

#新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记#2.35%, 153万，19天累计1.41亿;

#侏罗纪世界2#2.04%, 145万，40天累计16.89亿；

#汪星卧底#2.69%, 139万，5天累计1091万；

#动物世界#1.63%，95万，26天累计5.06亿；

#淘气大侦探#1.9%, 63万，5天累计832万；

昨日精确票房：

7月23日( 周一）大盘 1.13亿

放映31.1万场，人次327万；

#摩天营救#36.8%, 6020万，4天累计3.89亿；

#我不是药神#29.45%，3080万，19天累计29.31亿；

#邪不压正#13.76%，1141万，11天累计5.44亿；

#神奇马戏团#7.46%，324万，3天累计2894万；

#侏罗纪世界2#1.76%, 139万，39天累计16.88亿；

#新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记#2.02%, 137万，18天累计1.4亿;

#汪星卧底#2.74%, 133万，4天累计952万；

#动物世界#1.48%，95万，25天累计5.06亿；

#淘气大侦探#2.31%, 69万，4天累计769万；

2018年07月24日全国电影总排片截止晚上20:00点约（282797场），较今日减少（17663）场。

排片最高的电影分别是：

摩天营救（104379场），我不是药神（80047场），邪不压正（37359场），神奇马戏团（18151场），汪星卧底（7400场），新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记（6474场），侏罗纪世界2（5620场），淘气大侦探（5220场），动物世界（4496场），超人总动员2（1590场）。

放映场次最多的城市分别是：

上海（11239场），北京（8520场），重庆（8225场），深圳（9001场），广州（7175场），杭州（7040场），苏州（5546场），武汉（5289场），成都（6800场），南京（4385场）。

2018上半年电影洞察：11部影片盈利，大制作仅占3部 国产电影普遍盈利时代仍未到来

随着上周多部影片上映，本周除了《西虹市首富》、《四大天王》和《昨日青空》个别影片值得关注外，目前7月上映的影片胜负已成定局，简单可归结为：《我不是药神》上映19天以29亿元票房成最大爆款；《动物世界》、《邪不压正》勉强迈过5亿元，未达预期；大制作《阿修罗》上映三天以不到5000万元匆匆撤档；《摩天营救》三天过3亿元虽推高了周末票房，但其势头并不足以撑起一部好莱坞大片惯有的票房体量，接下来也将被新上映的《西虹市首富》等片横扫。

在目前7月档只有《我不是药神》成为唯一大赢家的同时，上半年国产电影票房数据也都纷纷出炉，虽然六月上映的影片在七月还有几天的增长空间，但在七月档多部影片碾压下这些影片的最终票房并不会有大的变化。

那么在上半年票房数据已定的情况下，我国电影票房又出现了哪些变化，国产电影的盈亏又有哪些可关注的点呢？【话娱】针对今年上半年上映影片的票房一一进行了梳理。

全年单部影片票房过10亿元已达到10部 国产影片霸占前三位

根据猫眼票房数据，截止到7月22日，全年票房已达到366亿元。票房在10亿元以上的影片数量达到了10部，国产影片占据6部，好莱坞影片占了4部。其中《红海行动》、《唐人街探案2》以及《我不是药神》位居票房榜前三；《复仇者联盟3：无限战争》位居第四；《捉妖记2》排在第五位；其余排名第六到第十的影片分别为：《侏罗纪世界2》、《前任3：再见前任》、《头号玩家》、《后来的我们》、《狂暴巨兽》。

值得一提的是，《前任3：再见前任》为去年上映的影片，《我不是药神》为本月上映的影片。如果从今年上半年上映的影片来衡量，国产过10亿元影片只有4部，与好莱坞旗鼓相当（2018年上半年国产电影票房回顾：过亿影片有14部 过10亿影片仅有4部）。

此外，【话娱】记者通过猫眼票房数据对上半年影片梳理后发现，上半年上映票房过亿的影片在数量上已经达到37部，总票房达到279亿元，其中国产影片数量有15部，总票房为156.92亿元；进口影片有22部，总票房为122.08亿元。相对而言，国产影片虽不占有数量的优势，但在总票房上要高于进口影片不少。

如果将眼光扩大到上半年票房过5000万元以上的国产影片，这一数量则上升到24部，总票房也扩大到了162.85亿元。不过透过这一数据不难看到虽然国产影片从15部扩大到24部，但其票房只从156.92亿元增加到162.85亿元，9部影片带来不到6亿元的票房，对上半年电影票房影响不大。

上半年国产大制作真正实现盈利的仅有2部 投资大赔本几率正不断变大

通过对上半年票房过5000万元的影片进行归类，这24部影片中真正能够实现票房盈利的还是集中在票房在1亿元以上的影片里，尤其是票房过10亿元的影片里。这也意味着在制作成本和宣发成本不断高涨下，如果影片的票房低于1亿元，基本处于亏损状态，而如果影片票房低于5000万元，情况则更不乐观。

【话娱】记者结合影片的成本（制作成本+宣发成本）进行对照，在这24部影片里，《红海行动》、《唐人街探案2》《捉妖记2》《西游记女儿国》《动物世界》以及《谜巢》这6部影片成本均在1.5亿元以上，在制作上属于大制作影片，尤其是春节档上映的四部影片，其成本均在5亿元以上，大制作标签更为突出。然而这其中真正实现票房盈利的只有《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》这三部影片，实现票房可观收益的只有《红海行动》、《唐人街探案2》这两部影片。

此外，上半年还出现多部大制作票房低于5000万元的影片，如票房只有3000多万元的《战神纪》、《妈妈咪鸭》、《低压槽:欲望之城》这三部影片，其成本也均在1亿元以上，尤其是《妈妈咪鸭》仅制作成本就高达2亿元，这三部大制作影片的亏损非常严重。

当然，大制作影片在票房上失利并不是上半年独有，像去年《妖猫传》和《奇门遁甲》制作成本均超过2.5亿元，但前者票房5.3亿元，后者不到3亿元；《西游伏妖篇》票房虽高达16.5亿元，但在制作成本高达4.4亿元，宣发费1.2亿元下，影片方也未能复制《西游降魔篇》创造的神话，并没有盈利；而尤其值得关注的还有《机器之血》，这部影片成本更是高达4亿元，在票房只有3亿元下，成为去年国产大制作巨亏影片的代表。

2016年也同样是国产大片的扑街年，这年《封神传奇》和《长城》投资成本分别高达3亿元和10亿元，面对2.83亿元和11.73亿元的票房，亏损非常严重。此外，《三少爷的剑》的成本和票房也均过亿，心中的滋味也同样不好受。

可以说，这几年国产大片，票房成功者寥寥，票房失败者众多。2016年以来，既有《美人鱼》、《湄公河行动》、《战狼2》、《红海行动》、《唐人街探案2》等这几部国产大制作影片创造出票房吸金的神话，也有更多的国产大片遭遇了亏损甚至巨亏的局面。值得一提的是，这其中甚至还不乏动画片的身影，如《小门神》的制作成本1.5亿元，票房不到8000万元；《摇滚藏獒》制作高达4亿元，票房也不到4000万元。

无独有偶，今年暑期档上映的《阿修罗》也未能改变众多国产大制作票房遇冷的局面。而种种现象显示，国内观众在好莱坞大片以及这十几年众多国产大片的轮番轰炸下，也已经对国产大片产生审美疲劳，国产大制作影片再只是纯粹以视觉特效或动作场面来成就高票房已经失灵。在市场逐渐成熟，观众回归内容下，国产大制作影片更需要建立在一个好看有趣的故事基础上，纯粹以大场面或视觉华丽的特效取得高票房的“好”日子已经一去不复返了。

4部中小制作影片成票房黑马 国产片票房尾部问题依旧突出

相对于今年上半年国产大制作影片盈利数量少，风险高，中小成本影片的境遇略微好一些。不过这主要体现在票房在1亿元以上的影片里。在成本（制作成本+宣发）1.5亿元以下的影片里，《后来的我们》、《超时空同居》、《无问西东》、《熊出没·变形记》、《厉害了，我的国》、《幕后玩家》、《猛虫过江》、《21克拉》多达8部影片均实现了票房盈利，尤其突出的是《后来的我们》、《超时空同居》、《无问西东》、《熊出没·变形记》这四部影片相对于其不高的成本盈利空间也最为可观。

当然中小成本盈利也只是其个别现象，一个突出的问题是在票房低于1亿元以下的影片里，更多的影片则出现票房刚好回本乃至于亏损。

如《龙虾刑警》、《英雄本色2018》、《闺蜜2》，这三部影片成本均在5000万元以上，但其票房均低于7000万元；此外，《遇见你真好》成本同样也不低，但在票房只有5000万元下，亏损也未能避免。

票房在5000万元和1亿元之间的影片都出现了亏损，那么影片票房低于5000万元的情况又会怎样呢？事实证明它们的境遇更加令人堪忧。今年上半年共有270多部影片上映，然而仅有24部影片票房在5000万元以上，这也意味着多达200部影片的票房都是在这一水平线以下，当然这其中也不乏一些大制作成本影片。

针对国产影片票房低，盈利空间小，【话娱】归纳为这样几个问题：一是还有很多制作方和出品方仍将国产大片的重心放在特效，技术层面上面，而没有认识到内容层面的重要性，然而随着这些年中外大片的冲击，国内观众对于大片早已出现疲倦，这也导致影片的特效必须为内容服务，而不是隔离开，或是相反。像这几年市场反响非常成功的《美人鱼》、《湄公河行动》、《战狼2》、《红海行动》、《唐人街探案2》也均是建立在制作方和创作者深喑其道，做到了内容和形式高度融合的基础上。

二是，中小成本影片相对于国产大制作影片来说，投资小，风险低，也更容易成就票房黑马，然而这类影片多是与类型有关，影片多是回归现实本身，在内容、情感或情绪上与观众产生强烈地共鸣。如今年的《超时空同居》和目前正在热映的《我不是药神》，以及去年的《前任3》、《羞羞的铁拳》、《芳华》，均是占据类型的优势，在内容上取胜，并成为社会话题，并引起广泛讨论的影片。

最后一点，在观众对大片出现审美疲倦的情况下，国产大制作投资风险也日益加大，观众逐渐对影片内容要求越来越高下，国产大制作影片更需要注重其内心的核，而不仅仅是外面的壳。当然回归内容不仅仅是当前国产大制作影片的命题，中小成本要想在市场上胜出，也同样需要注重内容层面的问题。

作者：雪夜我独行

责编：贺永标

副主编：贺永标

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