原标题：2021五一档混战，只有张艺谋的《悬崖之上》赢了？
作者/ fafa
“五一档”收官在即，部分吃瓜群众把西湖断桥都踏破了，也没踏进电影院的大门。
说好的最强五一档呢？怕是只能成其为最“抢”五一档，12部影片轰轰烈烈逐鹿，结果能打的屈指可数。
混战之后，结果已然明晰。《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》成为当仁不让的第一梯队，其中《你的婚礼》票房率先突破6亿，但究竟谁能拔得头筹，最后一天的赛况想必相当胶着。
“五一档”交出的这份成绩单值得细细剖析，对于即将进入下半年的中国电影市场，如何脱敏“档期依赖症”，实现票房口碑双丰收，将是值得关注的核心议题。
无“大片”亦无“黑马”：中规中矩的五一档成绩单
12部影片汇集，让市场对五一档寄予厚望。
根据猫眼专业版数据， 截至5月4日21点30分，五一档期总票房达到14.61亿（含预售） ，超过2019年15亿的大盘只是时间问题。票房排名前三的分别是《你的婚礼》4.57亿，《悬崖之上》4.25亿，《秘密访客》1.77亿。
此前，灯塔研究院和百度APP曾联合发布《中国电影市场趋势分析报告》中，预测五一档票房规模不低于18亿。
这样的成绩并不能算是大爆。五一档之前，全年票房规模已突破200亿，元旦档、春节档、情人节档、清明档相继打破档期记录。
对比2019年五一档4天15亿和今年清明档3天8亿的成绩，再考虑影片数量、假期长度、观影意愿等诸多因素，“最强五一档”交出的成绩单只能说是几个而已。
10余部影片抢滩登陆，许是考虑到竞争强度，原先定档五一的《古董局中局》《世间有她》《候鸟》《恐龙飞车》《狗果定理》5部影片临时撤档。剩余的12部电影，类型涵盖爱情、悬疑、动作、奇幻、动画、喜剧等，体量相差不大。
五一档马太效应依然明显， TOP3影片贡献票房占比88% ，《你的婚礼》票房领跑，《悬崖之上》在第三天实现票房单日逆转，两相角逐，大有赶超之势。
口碑对票房走势的长尾影响加大，豆瓣评分7.7的《悬崖之上》、6.6分的《扫黑·决战》在五一档后期排片率与票房占比均有显著提升。
其中映前想看人数突破百万的《你的婚礼》，被认为是最有望进入10亿+票房俱乐部的影片，但从目前的口碑反响来看，8亿+是更靠谱的预期。
据1905电影网、电影频道融媒体中心与猫眼研究员合作发布的《五一档前瞻报告》显示，在“观众期待看点占比”中， “演员”成为最大影响因素，“类型”其次。
从最终的市场反响看，映前吸睛的“演员”和“类型”，最终可能是把双刃剑。
收获演员与类型利好的是《你的婚礼》，虽然有人骂影片烂，但《想见你》李子维的滤镜犹存，许光汉的少年感十足，即便诠释过阳光抑郁的阿豪（《阳光普照》），病态性张力十足的林季子（《罪梦者》），被校园暴力的同性恋王诠胜（《想见你》），这个“一场青春为一个女孩”的周潇齐，只会更让人觉得层次单薄。
影片定位是“非青春成人爱情”，类型上的确规避了以往青春片的烂俗套路，如打胎、出轨等，节奏明快，不刻意煽情，利用高颜值荧幕cp掩盖了剧情的不足。
作为难得一见的谍战片，《悬崖之上》低预期收获高口碑，“命题作文”拍出了风格化色彩。“国师”张艺谋仍是金字招牌，演技方面张译、于和伟、秦海璐等实力派与老戏骨不遑多让，唯一争议较大的是刘浩存稍显生涩。
但整体来看，高级的视听语言为该片赢得竞争档期冠军的一席之地。
也有的影片则在新类型探索上收获争议。
比如口碑两极分化的《秘密访客》，此前陈正道的“大师系列”珠玉在前，由《隐秘的角落》“朱朝阳”、“普普”和《唐人街探案》“思诺”组成的“恶童”群像，赚足噱头调高观众预期，但同质化的角色，也意味着让观众少了一些惊喜。
类型上首次尝试“沉浸式的心理惊悚”，声效、构图、隐喻等方面做足悬疑感，表达上却含混内隐，父权、复仇、同妻、家庭重构等多个社会议题交织，结尾真相的释放未能满足观众的期待视野。喜欢的观众为极致的视听语言拍案叫好，不喜欢的观众只觉得“故弄玄虚”。
《阳光劫匪》明丽的童话喜剧色彩，不难看出导演对韦斯·安德森的致敬，但显然李玉对于此类类型的拿捏并不熟练，而审美提升的中国观众，对好电影的评价标准只会越发严苛。
类型片作为好莱坞的舶来品，顺应的是市场需求的精细化和差异化趋势。被“类型”困住的五一档电影，或许应该回归电影作为一种表达的初心。
票房蓄力不二法门：营销+口碑
前几天叨姐去剪头发，和闺蜜聊起电影《你的婚礼》时，理发师突然插入话题：是不是许光汉与章若楠演的那部？我在抖音看片段就哭了。
复盘五一档营销，《你的婚礼》绝对算得上是努力努力再努力。拥有近80万粉丝的抖音官微发布视频作品140个，获赞3000万+，其中热度值681万的 #你的婚礼看哭了# 话题登上抖音热搜，#你的婚礼又甜又虐#话题获484万热度，福建东山岛作为取景地，更是成为小情侣争相打卡的旅游胜地。
青春、错过、催泪、浪漫等关键词是营销重点，而“为什么女孩永远比男孩成熟”，“你终于穿上了想要的婚纱，可是走向的却不是我”，“现实中一旦错过就再也遇不到”等金句文案搭配电影片段，引起年轻人共鸣， 情感营销效果显著。
音乐营销方面，《你的婚礼》同样一骑绝尘，由李荣浩演唱的《不遗憾》于电影首映当天在《青春有你3》首唱，如今已经占领 QQ音乐等平台热门榜单。
气运联盟则在太湖湾音乐节进行了电影推广曲《敢！少年》的首演，发现没有，在揽获年轻人社交场景方面，光线那可以一套一套的。
《悬崖之上》凭借“点映+口碑”在5月3号实现票房单日逆转，同时营销事件频仍。灯塔专业版数据显示总计63个营销事件，上映后#张译发长文纪念张宪臣#、#张艺谋细节控#、#悬崖之上泪点#等词条累计登上微博热搜榜10余次。
国师也许不懂年轻人，但营销公司很懂。作为抖音联合出品的项目，《悬崖之上》官方抖音发布作品133个，累计获赞1000万+，抖音话题的播放量一路走高，累计达13.86亿，甚至高于《你的婚礼》12.2亿。
此外，《悬崖之上》的幕后纪录片也在B站上线，收获近500万播放量。张艺谋导演专门做客B站，与某幻君、十音Shiyin、狂阿弥等知名UP主聊创作，可以说是很会玩了。
前面说到口碑对电影票房长尾效应的影响明显，但酒香也怕巷子深。比如《寻汉计》作为五一档豆瓣口碑第二的影片，累计票房竟然还不到200万，营销事件只有5个，影院排片0.5%-1%，未能实现如《人潮汹涌》般的票房逆袭。
可见，影片营销“佛系”不可取，而短视频营销是新的增长渠道，口碑加营销，才是票房蓄力的“不二法门”。
电影不能缺乏普世价值的共鸣
复盘五一档，不难发现 票房高的电影类型与主题都更加明确 ，比如《悬崖之上》讲的是“牺牲”，而《你的婚礼》将纯爱发挥到极致。但如果让你三言两语概括《秘密访客》或是《阳光劫匪》讲了什么，似乎很难一言以蔽之。
电影定位明确，在营销上传播效率自然更高。今年接下来的排片中，猫眼专业版想看人数排名前列的有《原谅他77次》续集《感动她77次》，根据真实爱情故事改编的《我要我们在一起》，从五一档临时撤档的《古董局中局》等。
海外影片方面，《哆啦A梦：伴我同行2》想看人数突破17万，好莱坞大片《速度与激情9》更是高达85万人想看。
五一档过后的暑期档，则是献礼片、动作片与青春喜剧的天下，众星云集的重大历史革命题材《1921》，陈木胜遗作《怒火·重案》，陈思诚科幻喜剧《外太空的莫扎特》，以及《燃也少年的天空》、《盛夏未来》均有望冲击档期冠军。
可以说， 具备普世价值的类型片，IP系列化影片仍是票房利器。 经历了年初对于电影市场库存告急的焦虑，即将进入下半年的中国电影市场，似乎已经不用再担心片子少的问题。
真正该担心的其实是好片难觅。看到一些评论已经把《悬崖之上》封为年度最佳，这是对下半年的影片多没信心？
对此叨姐倒是持相对乐观的态度，一般6月过后才有重头戏陆续登场，而一些中小体量、映前并不被看好的项目也有望制造惊喜。我们更愿意相信，2021是后疫情时代中国电影重新起航、更多新锐导演闪亮登场的一年。
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