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作者：忠犬七公

上映五天，票房过5亿，《爱情公寓》的市场价值基本被榨取完毕，再往前也走不了多远。影片内容不值得过多解读，一部借壳同名抄袭剧的电影，IP杂交的产物，很难勾起七公探讨的兴趣。七公更关注的是，这样一部电影，是怎么收割票房的？

这次打着情怀噱头的营销活动，让电影版《爱情公寓》在商业上取得了很大成功，可在观众中的口碑和信誉度，已经被严重透支，豆瓣评分一度掉到2.4（目前为2.7）。在精明生意经的背后，七公只看到了竭泽而渔的情怀贩售。

当青春遇见抄袭

2009年暑期，电视剧《爱情公寓》开播，反响不错。此后数年，《爱情公寓》又接连推出三部电视剧，每一部都延续了过往的人气，积累了大量的粉丝。

《爱情公寓》之所以能红极一时，无非是因为利用了互联网早期信息不对称的格局，抢占了信息红利。其本质是通过对国外情景喜剧的搬运、模仿、杂交而产生的怪胎，并非根植于中国土地生长出来的情景喜剧，而是有着浓郁的《生活大爆炸》、《老友记》以及其他美剧的血统。

中国的电视剧史上，在影响力上有里程碑意义的情景喜剧其实只有三部：《我爱我家》、《武林外传》和《爱情公寓》。而《爱情公寓》跟前两者相比，根本不是一个量级。

《我爱我家》

《武林外传》

较之《我爱我家》对过往一段历史的大胆反思，《武林外传》对于传统武侠剧的戏仿、恶搞和突破，你很难找到《爱情公寓》对中国情景喜剧的突破，总不能说利用抄袭增加笑料，是《爱情公寓》的一大发明吧？虽然这一点儿不冤枉它…

悬浮的设定，舶来的要素，加上不怎么走心的本土化改编，《爱情公寓》电视剧大红的背后，其实揭露了中国市场对优质喜剧的饥渴，它幸运地搭上了中国情景喜剧的末班车。此后十年，随着信息流动的逐渐对等，如此丧心病狂的抄袭也成为了绝唱。

唯一值得一提的是，《爱情公寓》伴随着一代青年人的成长，毕竟那些年打开电视几乎都在播它，也就是所谓的青春记忆。然而，这份记忆，是和抄袭联系在一起的，抄袭是可耻的。

我们从任何角度都找不到对抄袭洗白的理由，可却能找出一万种理由赞美青春，所以当青春遇见抄袭，总是顾左右而言他。“虽然……但是……”这一套话语体系，对于维护《爱情公寓》的粉丝而言，实在是轻车熟路。那是一代人青春的情怀，所以天然具有某种豁免权，可惜，这更像是资本市场上诡辩的常用语。

卖的都是情怀，坑的全是粉丝

情怀是什么？对已成为市场消费核心力量的80、90后群体来说，情怀就是他们的付费意愿。

任天堂的游戏、上个世纪末的港剧和老电影……什么在他们的青春时代流行过，什么就是属于他们的情怀。2016年，电影《魔兽》上映，狂揽14.68亿票房。作为曾经的一款畅销游戏，广大玩家当年在《魔兽》上投入了大量时间、金钱，甚至还建立了社交人脉，早已经超出了电子竞技的范畴。在影片上映期间，大量曾为游戏玩家的观众走进电影院购票支持，可谓情怀营销的典范。

谁都有过少不更事的年纪，谁都有没长大的时候，当曾经的少年长大后，往往很难用客观的心态去评价和自己青春沾边的一切，因为自己经历的一切是不平凡、有巨大意义的，所以自己的青春也是不平凡、有巨大意义的。

没人会自我贬低。承认自己的青春喂了狗或者瞎了眼，需要巨大的勇气。所以，一切和青春有关的日子，总是容易被包装成情怀作为商品贩售。观众收获廉价眼泪和低级感动，资本赚取利润，皆大欢喜。只要商品质量不是太说不过去，没有多少人会站出来揭露这些。毕竟，这本就是一桩你情我愿的情怀买卖。

但《爱情公寓》玩过火了，在中国电影史上，它大概是第一部用这种借壳的方式营销圈钱的作品，先利用电视剧的热度和粉丝积累，再通过一部和电视剧剧情关系不大的电影进行一次性收割，把钱先挣了再说。

这就导致给电影《爱情公寓》差评的主力军里，有很大比例是剧版粉丝，但凡电影卖相稍微好一点，也不至于如此局面。“十年一聚”成了“十年一骗”。抄袭起家，养蛊留患，结果必然是反噬了。

恶搞海报

《爱情公寓》的做法是前无古人了，后是否有来者，目前还不好下断言，因为总有人会一再刷新底线。这次《爱情公寓》口碑扑街，就被调侃为毕志飞或成最大赢家。比谁更烂，谁的吃相更难看，俨然成为了某种时尚。大环境有时候真的就是取决于观众口味，烂片横行总有一条道理：它们能赚到钱。

在当下国内影视剧越来越多打上情怀的标签，贩售廉价眼泪，利用感动去收割票房的同时，情怀越来越散发着资本的恶臭。

《爱情公寓》其实是个标志，它标志着“情怀”这个词背后可以有怎样无节操的举动。当资本为了利润开始图穷匕见的时候，我们希望这是最后的疯狂，而不是另一个噩梦的开始。

怀旧可以，情怀本身也没有错误，可人总要长大，看到更精彩的世界，学会和过去告别。为情怀付账，为青春买单，谁都做过，可总掉在一个坑里不愿爬出去，那永远也不能长大。

要说待在坑里不出去，其实也是个人自由，但这样似乎也失去吐槽烂片横行的理由——毕竟，为这些烂片贡献票房的就是自己啊。

【文/忠犬七公】

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