文丨郝艳辉 孙小雯

 来源丨中国新闻出版广电报

2018年前三季度，中国电影净票房实现456.96亿元，较去年同期400.85亿元增长14%，创历史同期票房新高。

重点春节档和7月暑期档票房高增长，电影票房受到影片数量和质量影响，具有一定档期波动性：2月和3月合计实现票房143.38亿元，同比增长60.31%；7月实现票房64.95亿元，同比增长37.3%。

 在线票务渗透率高增长

2018年前三季度二线城市票房实现177.79亿元，占整体票房38.91%，同比下降0.69个百分点，占比仍最大；从票房增量看，2018年前三季度全国票房同比增量56.11亿元，其中二线城市增量19.05亿元，增量贡献仍为第一，达33.95%。从票房增速看，四线和五线城市票房同比增速分别为21.63%和22.84%，合计票房占比22.75%，同比提升1.49个百分点。

2018年前三季度实现观影人次13.79亿，同比增长11.75%；平均票价33元，较去年同期32元增长3.1%。2016—2017年观影人次增速均显著高于票房增速，平均票价连续同比下降。随着新政票补的结束，预计电影平均票价将呈现小幅提升趋势，优质内容提升观影人次的增长才是中国电影票房增长的核心。

全国在线电影票务的渗透率由2012年的18.7%增至2017年的82.4%；以总交易额计，在线电影票务市场由2012年的31亿元增至2017年的460亿元，复合年增长率71.1%。

2017年全国电影净票房（不含服务费）523.78亿元，服务费34.53亿元，占比6.18%，经计算，平均服务费为2.58元/次。电影行业新政策从2018年10月1日起实施：停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道；手续费不高于2元/次（含票务系统），院线/影投不得参与分配。预计新政有利于电影行业长期健康发展，经测算2020年服务费规模预计为40.7亿元，整体服务费规模空间增长有限。

2016年、2017年和2018上半年票房增速分别为3.75%、15.05%和17.41%，均低于全国银幕数增速。随着银幕数增速的逐步放缓，银幕数增长逐渐回归理性，银幕数增速和票房增速间差距收窄，单银幕产出有望出现拐点，回升向好。

 院线集中度提升

2015—2018年前三季度全国净票房排名前十院线市场集中度分别为66.58%、67.44%、67.65%和68.59%，集中度小幅提升约2个百分点。按各线城市看，2015—2018年前三季度排名前五院线集中度，二线和四线城市集中度小幅提升，一线、三线和五线城市集中度均出现下滑。

2018年前三季度前十大院线合计实现净票房313.44亿元，较去年同期271.11亿元增长15.61%；院线排序未有明显变化。重点上市院线票房增速前三名分别是：幸福蓝海（19.18%）、万达院线（17.23%）、横店院线（15.21%）。

2015—2018年前三季度全国净票房排名前十影投市场集中度分别为49.56%、48.72%、48.06%和47.14%，集中度小幅下降2.41个百分点。按各线城市看，四线城市排名前五影投集中度有所提升，升高3.38个百分点，五线城市前五影投票房集中度基本稳定；一线、二线和三线城市前五影投票房集中度均出现下滑，竞争仍较为激烈。2018年前三季度前十大影投合计实现净票房170.1亿元，较去年同期162.03亿元增长4.98%；票房前三影投排序无变动，分别为万达电影、大地影院、横店院线。重点上市影投票房增速前三名分别是：横店院线（11.72%）、万达院线（10.98%）、金逸影视（0.58%）。

电影市场头部集中趋势明显，2018年前三季度票房前三作品《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》均为国产片，占整体票房20.78%。多类型优质作品口碑、票房双丰收，观影日趋成熟：2018年前三季度票房前十作品中有4部喜剧片和4部动作片，同时也出现了《我不是药神》现象级剧情片。

2018年10月全国电影净票房实现33.44亿元，同比下降30.5%；观影人次1.05亿次，同比下降30.5%；平均票价32元，与去年同期持平。其间票房前三影片均为国产片，合计票房贡献20.41亿元，占当月票房61.03%：《无双》（10.72亿元）、《影》（5.14亿元）、《李茶的姑妈》（4.55亿元）。2018年1—10月净票房490.55亿元，同比增速9.2%。2017年第四季度票房（122.92亿元），2018年第四季度以优质进口片为主，预计整体四季度票房将稳中有增。

 -END-

感谢您关注电影业内订阅最多、最活跃之一的  电影圈头条 微信平台：dyq8848。