文 /朱婷 太子

138.6亿，网剧《延禧攻略》正式收官！至此，一场“全民看延禧”的盛会落下帷幕。

有意思的是，这也是2018年截至目前为止，首部播放量破百亿、豆瓣评分还稳定在7.2的纯网剧。据不完全统计，播出期间，《延禧》上了400多次微博热搜、诞生了近300多个热搜关键词、微博话题阅读量超100亿，热度可见一斑。

将延禧比喻成超级流量大户，并不为过。剧火的同时，也履行了造星的使命。“延禧七宝”应运而生，老演员组的秦岚、佘诗曼、聂远，新演员组有吴谨言、许凯、王冠逸和姜梓新，C位出道，赚足眼球，成为大赢家。尽管在演员资历上分为新老阵营，但共通之处就是两个字——红了。

更有趣的是，七个人之间彼此CP线交错，条线多，戏份足，还吸粉，这也是《延禧攻略》的过人之处。毕竟，从来没有一部剧引发一股全民配CP的新势力。

前有《太子妃升职记》、《致我们单纯的小美好》、《楚乔传》，后有《镇魂》、《延禧攻略》，不禁令人好奇，“以剧造星”模式如何成型？片方又做了哪些“推波助澜”？“延禧七宝”又完成了哪些事业进阶？

 延禧七宝数据battle赛，

 国民度曝光度齐飞

我们以《延禧攻略》播出时间为节点，查询了播出前和播出后的百度指数平均值，并计算出差值。这样在一定程度上可以表现七位主演的国民认知度，以及认知度的提升。

从上述表格中可以看出，延禧七宝中，四位新演员的增长率，整体而言明显要高于三位老演员。

一方面老演员本身具有一定的国民认知度。《延禧攻略》播出前，秦岚是吴谨言的两倍，聂远是王冠逸的10倍，佘诗曼是姜梓新的18倍…这主要是源于聂远、秦岚和佘诗曼多年的作品积累，此番出演也是为剧的品质护航。

另一方面，《延禧攻略》由剧造新星的势能更强劲。许凯一人的百度指数就从播出前的590飙升至66314，差值高达11139.66%，一度碾压其他三位新星，可见搜索量有多高。

大嘴猴夫妇的增长率则不相上下，一定程度上打开了作为新人演员的大众认知局面。吴谨言在四人中的国民度基础数据算最高的，播出后的数值也是一等一的优等生，可谓今年夏天上升最快的女演员了。

新演员风头突飞猛进，老演员也旗鼓相当。据艾漫数据统计，在8月18日后，秦岚、聂远和佘诗曼这三位老戏骨的媒体曝光度由1500往上狂飙，当时剧情处于皇上身世之谜，聂远与佘诗曼分别贡献了极佳的演技，也频上热搜。

而秦岚的媒体曝光度更是叠加反涨一倍，8月18日正好是《快乐大本营》延禧专场，秦岚在综艺上的露面，也让喜爱容音小天使的观众们解锁了一波怀念杀。戏内高潮迭起，戏外回忆连连，这三位老演员在这个夏天重回观众视线，也获得了应有的关注度，可谓双赢局面。

 延禧七宝CP大作战，谁比谁更红

照理说，以剧造星模式的成功，《延禧》并不是首例。但它却是最彻底，且出圈人数最多，收效颇佳的一部造星剧。

人物设定有多讨喜？在演员播放量贡献占比中体现的尤为明显。

这一次，秦岚饰演的富察皇后略胜一筹。不论从历史记载还是剧中设定，富察皇后的性格都属于温和、典雅、端庄大气，一反以往宫斗剧中后宫嫔妃的设定。

不同于皇后的温和，魏璎珞属于“现世报”，人不犯我我不犯人，人若犯我我必双倍奉还。一定程度上来说，这样的设定有些符合部分现代女性的价值观。

背景是女性地位十分弱化的清朝，观众的口味却是符合当下男女平等的调性，本身就具备看点。70集剧情一路打怪升级，成为一人之下，万人之上的皇贵妃，也是让观众彻底看爽了。

聂远也凭借此番饰演了一个与众不同的乾隆皇帝，贡献了不错的收视率。据导演惠楷栋介绍，聂远研究了许多乾隆时期的历史资料，赋予了这个角色更多生命力。原本高高在上的皇上也有可爱、纠结无奈的时刻，这样的设定极容易引起观众的共鸣。

被爱情、亲情先后舍弃的娴妃，在剧中也贡献了不俗的看点。从默默爱着皇上到经历家破人亡之后的黑化，真切地展现了皇宫是一个“你不想惹事，事也会上身”的囚笼。

傅恒，白月光皇后的弟弟，刚正不阿，从头到尾一直守护着魏璎珞，但同时又不越矩，最后也领了“盒饭”，观众对于这个角色更多应该是同情与惋惜，甚至还有初恋的代入。

至于明玉和海兰察，有情人终不成眷属。明玉成长的过程也恰好见证着魏璎珞的变化，最后受了顺嫔的教唆，（呃，顺嫔真的适合做传销～）为了不拖累心爱的人自薨。这对CP终成遗憾，也赚足了观众的眼泪。

角色各有千秋，七个人之间相互的CP线更是看点十足。

除了官方发糖的帝后、卫龙、傅璎、大嘴猴CP被观众照单接受，观众还形成了一股超强的自来水势力，自发配CP。譬如：令后（魏璎珞和皇后）、双玉（李玉和明玉）、双疯（尔晴和袁春望）、转身CP（皇上和李玉）等。

有意思的是，令后CP还打败了官方CP卫龙，成为共现声量最多的一组CP。这是片方和演员都没有预想到的，秦岚直言又惊又喜，纯属意外，“不过也少不了高贵妃的推波助澜。”

从另一维度上来看，不管是个人还是CP，肯定少不了营销带节奏。

据了解，爱奇艺对于《延禧攻略》的营销节奏有着严格把控，60%的精力会重点用在前期筹备和剧集上线的前三周，剩下会根据剧情的节奏和高潮点，比如皇后下线，高贵妃、尔晴等重要角色“领盒饭”等剧情做主动的突出。

随着剧集的火爆，越来越多网友加入其中成为营销“自来水”。爱奇艺市场副总裁陈宏嘉表示，随着消费者接受营销的方式从传统硬广，到剧方挖掘内容主动传播，再到如今已经进入“引导式营销”时代，“观众不再只是接受你给他看什么，你要教他怎么去看营销、玩营销。”

在网娱君看来，本身就自带“嗨”点的《延禧攻略》，尽管细细品，故事少了一些逻辑和合理性，但谁会在乎呢？在生活重压下，大家当然更愿意寄情电视剧里的“乌托邦”。

 延禧七宝成绩单，魏璎珞依然是赢家

相对于网络数据，可能实打实的资源更能体现一个艺人的发展。

通常来说，以剧造星的另一突出表现，则是剧中主演的戏外资源升级。影视剧播出期间就是艺人的宣传期，在此阶段，艺人更容易凭借作品、角色加强曝光，也是艺人商业价值彰显的最好时机。不少品牌也乐意加入宣传行列，借势营销，或者提前策划，一起来一场高强度曝光。

不出所料，魏璎珞戏里笑到最后，戏外也是资源进阶的最大赢家。

7月19日《延禧攻略》开播，喜马拉雅FM是最先嗅到商机的，7月26日就邀请了吴谨言做直播，这也是她自剧播出后接到的第一个商业活动；今年情人节前夕，roseonly也找到了吴谨言做推广，与剧中的甜蜜十分应景。

吴谨言与许凯在《延禧攻略》里虽然没有happy ending，但他们即将在《朝歌》再度合体，分别饰演妲己与杨戬；傅璎CP各自的待播影视剧存货丰富，《皓镧传》更是三度相遇。

作为欢娱影视的新科小生与小花，就连最近跑通告也是捆绑，一起登封时尚杂志《男人装》，在《快乐大本营》上为观众圆梦.....网娱君预计，这波合体跑通告的节奏还会持续一段时间，毕竟观众还没有看厌，“合体”也能有赋能的叠加，何乐而不为。

至于大嘴猴CP，海兰察戏外是秦岚公司的签约艺人，因此有些综艺及时尚推广都与容音小天使并行。而明玉虽然手上暂时只有一部《皓镧传》，但演员姜梓新在8月23日被周大福官宣为纽约纽约公益筑梦大使，同时也接了蜗牛睡眠、美图等品牌推广，作为新人演员来说成绩还是不错的。

秦岚作为一个中生代女演员，网感算是极强的。在没演延禧之前粉丝还不到一千万，延禧开播之后答应粉丝破一千万请吃火锅，已经提上日程了；而秦岚本人及工作室微博对网友的自发创作也十分买单，各种神剪辑或者单人cut层出不穷，有时还有容音小天使跳舞的视频。而秦岚本人也于7月22日官宣加盟《新舞林大会》，观众朋友可以去节目中一睹舞姿。

聂远这个大猪蹄子，作为魏璎珞的戏外同事，目前的推广大多数都是与傅璎CP在一起，仿佛还是要上演一部“三个人的电影”。另外他还演唱了自己九月即将上映的新片——《道高一丈》的电影主题曲《歧路，同归》 ，看来下个月我们可以去电影院欣赏乾小四的歌声了。

值得一提的是，娇兰此番嗅觉灵敏，顺势走了一波产品营销，富察皇后色、娴妃色、璎珞色还请到了本尊推广，追剧带货两不误，延禧女孩可开心。某种程度上来说，能被娇兰这种级别的品牌相中，也是剧大火的表现，引得娇兰都抵挡不住流量的诱惑，甘心在延禧的热度大军里当一员新增的大将。

以上，延禧爆了，演员火了，成功可以复刻嘛？

想必是可遇不可求。

至于下一部以剧造星的成功案例多久才会出现，那么多有实力的老演员们是否还会翻红，新流量的春天又能维持多久？

还是凭实力说话吧。

数据支持：艾漫数据