十一长假即将来临，作为全年电影市场最为重要的一大档期，浩浩荡荡的国庆档也将打响。自2014年国庆档首次以11.18亿元票房迈入十亿俱乐部，去年这一档期的票房也首次跨过20亿门槛，国庆档已成各影视公司兵家必争之地。

根据豆瓣平台信息，今年国庆档期间前后共有15部影片上映，除了最具冠军相的《李茶的姑妈》，张艺谋的武侠电影《影》、周润发和郭富城联合主演的犯罪影片《无双》等在实力上也同样不容小觑。整体来看，今年的国庆档影片无论从类型，还是市场号召力上均远胜于往年。

在档期票房之外，各影视公司在国庆档又有着怎样的布局呢？在经历暑期档厮杀后，影片背后公司又将有着怎样的作为自然也备受关注。

 国庆档容量不断扩增，喜剧片成最大功臣

自2014年国庆档取得11.8亿元票房开始，这几年国庆档市场在实现快速增长的同时，市场容量也在不断扩增，2015年国庆档票房达到18.62亿元，2016年为15.88亿元，去年扣除服务费后为24.95亿元（国庆档加中秋档）。

【话娱】对近几年国庆档市场进行分析后发现，喜剧片在这一档期里起到了至关重要的作用。2014年国庆档由《心花路放》统治，影片以6.49亿在整个档期占比58%；2015年则是《夏洛特烦恼》与《港囧》，两部喜剧以11亿元票房占比大盘59.5%；2016年因为喜剧《王牌逗王牌》片缺乏爆款，市场首次由《湄公河行动》与《从你的全世界路过》两部非喜剧类型统领，不过两部影片虽占据62.7%的市场，但整个档期产出的15.88亿元票房，与2015年的18.62亿元票房相比首次出现了下滑。

去年的国庆档比较特殊，因为中秋假期出现在国庆假期，也导致去年的长假达到了八天，进而缔造24.95亿元的票房成绩（扣掉服务费）；如果按严格意义上的国庆七天衡量，22.65亿元的票房也十分可观（扣掉服务费）。其中开心麻花的喜剧《羞羞的铁拳》神勇再现，单片票房占比超过50%。

除了2016年，喜剧影片在近几年的国庆档票房占比均过半，已经证实了爆款喜剧的吸金能力，再结合今年春节档《唐人街探案2》以及暑期档《西虹市首富》两部喜剧的市场表现，今年的国庆档因为有种子选手开心麻花的喜剧《李茶的姑妈》加盟，也具有创造新的票房纪录的条件。

 喜剧独占鳌头艰难，多类型混战黑马不容小觑

随着国庆档市场在近几年的不断增长，很多重量级影片也越来越倾向于在这一重要的档期上映。而翻看今年国庆档期间上映的影片，影片在类型和票房号召力上也都远超以往。

喜剧方面，作为开心麻花的第四部作品，《李茶的姑妈》再次驾临国庆，而这也是开心麻花继《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》之后，第三次在这一重要档期上映的影片。结合影片的喜剧定位，同样根据舞台剧改编，以及开心麻花已经树立的强大的喜剧品牌等多重因素，《李茶的姑妈》也有望超越前作创造出新的票房纪录。

不过《李茶的姑妈》想要独自鳌头，像去年那样霸占整个档期过半的票房，其难度依旧不小。同档期里，张艺谋的《影》、周润发和郭富城联合主演的犯罪影片《无双》，其实力和类型在票房号召力上并不弱小，《李茶的姑妈》想要在这些影片中一家独大，自然也不轻松。

张艺谋在经历了上次《长城》市场和口碑的下滑后，势必要东山再起，也必定会突出影片在故事方面的层面，而结合影片的文艺片定位，对于中国传统文化的展现，以及在色彩上独特的美学处理，影片也有成为市场黑马的可能。

《无双》的优势更为明显，作为定位明确的商业影片，影片主打犯罪类型，火爆的动作场面，以及主演周润发和郭富城在影片中双雄的设置，其对于主流观众仍旧有着强大的吸引力。

而在这三巨头之外，虽然也有《胖子行动队》、《营救汪星人》、《古剑奇谭之流月昭明》、《找到你》、《新灰姑娘》等不同类型和题材的影片上映，但相对而言只是给市场在类型和题材作为补充，却都不具杀出高票房的可能。

此外，今年国庆档虽然在重量级影片和号召力上得到明显的提升，但要想突破去年的成绩面临的挑战也不容忽视。

首先，最为直接的是假期天数的减少。去年因为中秋假期与国庆重叠，产生的8天小长假才迎来近25亿的票房成绩。然而今年的国庆长假只有七天，天数的减少必然会影响到这一档期票房的增长。

其次是在线票补取消后政策的影响。在线票补从2014年国庆档反映的非常明显，当年在线平台9.9元的电影票热在让《心花路放》成为大赢家的同时也带领国庆档进入10亿元时代。之后两年在线票补的在电影市场风生水起，可以说重要档期高票房背后，票补起的作用不可忽视。去年国庆档，在线票房力度虽有所收缩，19.9元代替9.9元成为趋势，但其对观众的吸引力依旧明显，

然而今年，在线票补取消后，这也意味着在线平台购买电影票将恢复到最低票价30元左右，这对于不少观众势必造成不小的影响。在观众已经养成在线平台购票，以及票补后的低票价后，如今假期看电影也将有了更多现实性的考量，也必然会导致观众的流失。

 暑期档缺席或失利，国庆档能否迎来反击？

最后，我们回到影片背后的影视公司上。在暑期档，欢喜传媒、北京文化、唐德等公司因《我不是药神》成为最大赢家；开心麻花、新丽传媒、阿里巴巴影业因《西虹市首富》获利，光线则在《一出好戏》里实现了翻盘；

不过失利的公司依然不少。华谊兄弟主导的《狄仁杰之四大天王》面临亏损也顺便捎带了万达影视，《动物世界》让光线不达预期，反而《快把我哥带走》的小爆款让万达影视有了起色。

而纵观这次的国庆档，影片背后公司的较劲依旧激烈。

作为这一档期最具票房争夺者，《李茶的姑妈》背后有开心麻花、新丽传媒等公司。毫无疑问，开心麻花仍将成最大赢家。这家新公司在影视公司的市场地位将得到显著的提高。

缺席暑期档的博纳则带来了《无双》，结合前年《湄公河行动》与去年《追龙》的表现，《无双》这次虽然难以达到《湄公河行动》的成绩，但超越《追龙》的票房则很轻松。此外值得一提的是《无双》背后的主出品公司还有英皇影业和阿里巴巴影业，前者在暑期档《邪不压正》未能实现爆款下并未实现盈利。

《影》背后主出品公司为乐视影业、腾讯影业、完美威秀等。相对而言，乐视在缺席暑期档后，唯一拿得出手的就是《影》，因此影片的最终票房也将影响着这家公司全年的电影业绩。

此外，对于传统民营公司，华谊兄弟在经历暑期档败北后，在国庆档依然不具什么优势。作为国庆档另两部影片，《胖子行动队》在喜剧上缺乏爆款，《找到你》又因过于文艺不具市场号召力，因此其国庆档的表现也不会理想。

而与华谊暑期档合作过的《狄仁杰之四大天王》之后的万达再次携手参与到《找到你》这个项目，要想开启市场票房的营收也依旧变得困难。

今年国庆档市场依旧属于开心麻花、博纳等公司的竞争。华谊、万达、乐视的市场优势也将有所下降。

作者：雪夜我独行

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