对俄罗斯引进片或者中俄合拍片来说，影片的口碑和品质是基础，但最重要的是宣发团队如何在影片落地过程中打开中国市场。

文/观沧海

编辑/庞宏波

养熊、冬泳、伏特加，似乎是中国大众对俄罗斯的普遍印象，以至于将俄罗斯称为“战斗民族”在中国网友之间广泛流传。

虽然这种类似于标签式的印象并没有任何贬义，从一定程度上还带有某种善意的玩笑意味，但归根结底，造成这种认知固化的原因，在于国内大众普遍对俄罗斯文化缺乏更深层次的认知。

近年来，在中国电影市场上，好莱坞大片早已站稳脚跟，日本、韩国电影也有大票拥趸，印度电影更是逐渐闯出了一片新天地，但是俄罗斯电影似乎在过去很长一段时间内都停留在声量不足的尴尬境地，2015年《这里的黎明静悄悄》上映后，内地票房还不足1000万。

不过，随着近两年俄罗斯引进片数量的增多，内地受众也开始逐渐培养起来。2016年奇幻电影《他是龙》一举斩获6000万票房，中国观众对于俄罗斯电影多为战争片的观念也在逐渐转变。今年上半年，《花滑女王》虽然只取得不足2000万票房成绩，但从某种程度来说，也有题材所限的原因，本身竞技体育类题材在中国电影市场的体量就面临局限性。

总体来说，尽管目前俄罗斯电影在中国仍然处于探索阶段，但是，随着国内受众的培养，以及中俄合拍片的数量上升，俄罗斯对中国电影市场的了解将会逐渐加深。

 中俄合拍拉开大幕，发行决定“命运”？

俄罗斯U.Lan Media Xuzhou公司总经理曾表示，“中国人对于俄罗斯的了解主要来自苏联时期的影片，而这种了解已经时过境迁，俄罗斯人对于中国的了解也是一样。现在，《战斗民族养成记》这部电影能够促进俄罗斯人和中国人之间更好地相互了解。”

在今年举行的首届上合组织国家电影节上，中国多家单位从电影节参展影片中挑选了11部电影作品，并签署了购买意向备忘录。另外，浙江华策影视股份有限公司、青岛西海岸文化产业投资有限公司与俄罗斯全媒体公司达成意向，计划推出中俄合拍影片《战斗民族养成记》并在上合组织国家发行。

其实早在2017年，中俄双方就曾签订过关于合拍电影的框架协议，电影《战斗民族养成记》就是首批合作项目之一，同时也是中俄第一部合拍电影。

 而无论是俄罗斯引进片，还是中俄合拍片，在中国上映面临的首要问题是影片发行，这是最重要，也是部分影片最缺乏的环节。

华策影业作为华策影视的子公司，是一家在操作中小体量影片方面颇具发行能力和市场经验的宣发公司。

今年华策影业发行的《反贪风暴3》，按照其8000万左右的成本来看，该片并非头部影片，而作为一部中量级影片最终却能斩获4.42亿的票房成绩，无疑是打了一场漂亮的“逆袭”仗。

因此，对于《战斗民族养成记》来说，能否在上映后打开中国市场，除了影片口碑因素之外，最重要的是宣发环节，这也是所有引进片或者合拍片最该重视的环节之一。

对于引进片和合拍片来说，中国资本的介入不仅仅是背后的“金主”，更应该是能够切实有效帮助引进片落地提供帮助。但以往的市场环境里，合拍片很少有成功经验就在于一是两国文化的沟壑过深二是中国资本没有起到切实有效的辅助。

虽然不太确定中俄合拍未来的走势，但从《战斗民族养成记》的身上起码看到了中俄合拍片良性发展的一个趋势。

 爆款IP改编，口碑质量得到前期保障

“这是一部充满搞笑讽刺的欢乐之作，自嘲中也充满了励志和温暖，可以看作是俄罗斯文化入门的小手册。”国内媒体曾如此评价俄剧《战斗民族养成记》。

俄罗斯热门剧集《战斗民族养成记》，俄语直译名为《我是如何成为俄罗斯人的》，于2015年11月2日开始在俄罗斯CTC电视台播映。

该剧讲述一名美国记者被“流放”到俄罗斯出差，结识了一系列性格各异、不按套路出牌的俄罗斯人，性格单纯的记者因为他们难以揣摩又莫名其妙的心情而备受折磨，并展开了一段令人捧腹的俄罗斯之旅。

凭借清奇的画风和硬核的吐槽，这部俄剧迅速在国内掀起热潮，并在B站拥有大批拥趸。“这是一部让人笑出腹肌的电视剧”，在豆瓣上，热切的国内观众给该剧打出了9.1的高分，并称其为“世界第一喜剧”、“豆瓣神剧”。

由于该剧极其受到内地观众的喜爱，  在口碑和质量已经经过认可的前提下，电影改编已经具备足够良好的基因。 因此，原班人马打造的同名喜剧电影将由中俄合拍的消息一经公布，立刻引起了网友的注意。

相比原版剧集而言，该片最大的看点在于代表上海文化的女婿与代表俄罗斯文化的岳父之间，在文化角度层面产生的激烈碰撞。这两种文化都极其具有地域色彩和辨识度，同时也极具讨论度，而在文化层面产生的喜剧效果，无疑是具有广泛受众的。

据悉，《战斗民族养成记》的拍摄共持续了2个月，拍摄地点包括莫斯科、莫斯科郊区、北京和上海，除此之外，片方还前往中国苏州和八达岭拍摄了影片中关于爱情的一些片段。

因此，在该片中将会出现很多国内观众此前并未在大银幕中看到的俄罗斯冬季美景与著名建筑，独属于俄罗斯的异域风情与本土文化也将徐徐揭开面纱。

 主题符合贺岁档基调，有效辐射受众范围

影片《战斗民族养成记》讲述一名上海小伙因为爱上了一位俄罗斯姑娘而来到俄罗斯，但在追求姑娘芳心的同时，难度最高的“关卡”其实是铁石心肠的岳父大人。也因此，该片被网友称为中国版的《拜见岳父大人》。

而正是由于“攻略岳父”、“回家省亲”的主题，使该片在主题核心上与贺岁档呼应，并从而得到更广泛的受众基础。

在该片此前曝光的“搞定岳父”版海报中，来自上海的准女婿被棕熊环抱而坐，眼神投向将自己当作射击目标的俄罗斯岳父。“教父范儿”的岳父手持猎枪，表情严峻，看起来完全不手软。海报中“你好，岳父同志”的口号则让这组紧张的画面充满着强烈的反差萌和喜剧效果。

虽然上海文化或者说中华文化与俄罗斯文化有着不小的差异，但是在家长眼中，考验准女婿似乎已经成了全球通用的“手段”。

在目前已曝光的预告片中，上海“软男”准女婿在异国追求真爱的同时，被彪悍的俄罗斯岳父设下了重重考，伏特加酒局、极地冬泳、桑拿高温、疯狂飙车等戏码轮番轰炸。

面对这样的“强硬手段”，观众已经早早送上了“史上最刚岳父”的称号，而影片中岳父设下的各种考验也成为了男人成长的“必修课”，观众年底回家前的“省亲攻略”。

尽管相比每年都会涌现出的中美合拍片，目前中俄合拍片在数量上还不占据优势，但是中俄两国观众其实都有强烈的好奇心和意愿去了解对方。

目前，  中俄电影合作目前正朝着长线、多层级纵深发展,合拍片就是其中的一个体现。 俄罗斯电影集团制片人彼得鲁欣曾说:“过去两年,我们与中方的合作渐入佳境。现在我们更了解中国市场,双方能更好地满足对方的需求并照顾各自利益。”

此前，曾在国内上映的俄罗斯电影《他是龙》制片人就曾表示：  “电影可以加强两国（中俄）间的文化认知，尽管眼下合拍片还不算多,但我相信今后几年俄中合拍片会有很大的发展。”

如今，已经定档2019年1月18日上映的《战斗民族养成记》在中俄合拍片上显然会有新的突破。

 「悦幕中国电影观察」新媒体矩阵：

今日头条|一点资讯|腾讯新闻|百度百家

企鹅媒体|UC平台|搜狐新闻|新浪微博