原标题：重映电影：这真是一门好生意吗？
近日，2009年公映的电影《阿凡达》在国内重映。上映首日票房突破2000万，周末单日票房均突破5500万元，其最终票房反超《复仇者联盟4》，成为全球票房最高的电影。
在疫情影响下，这两年重映的电影数量多了起来。去年重映的《哈利·波特与魔法石》票房突破2亿元，而《指环王》三部曲也宣布在内地以4K版本重映，日本电影《入殓师》《情书》，美国经典老片《放牛班的春天》，也传出消息即将重映。
为什么老片纷纷重映？重映片会成为电影市场的一种常见形态吗？
电影重映是门生意
这些年来，重映的电影并不在少数。比如2015年《功夫》3D版重映、《一代宗师》3D版重映、《甜蜜蜜》重映；2017年《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版重映、《大闹天宫》3D版重映；2018年的《龙猫》重映，《红高粱》重映；2019年《千与千寻》重映……
疫情后电影复市阶段，有一批老片集中重映。《风声》《白蛇：缘起》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等电影，是公益重映；《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》《盗梦空间》《寻梦环游记》等，是参与分账的重映。
公益重映是少数，大多数重映的电影，都是作为一门生意存在的。
做生意就得有卖点——重映的老片普遍具备两个特点。第一个特点，它们本身是经典的作品，具有一定的知名度、受众基础和IP价值。比如《哈利·波特与魔法石》陪伴了很多人的童年或青春；以前观众是在录像厅观看的《英雄本色》，重映版让大家还上一张电影票；《阿凡达》上映那会儿，国内只有14家IMAX影院，所以大多数人没有在IMAX影院感受《阿凡达》的魅力，这次是个机会……拥有IP基础的好电影，才方便片方在重映时打情怀片，在宣发上也能起到事半功倍的效果。
第二个特点，电影重映不是直接从版权方要来拷贝，然后直接在全国院线上映。既然是重映，也得有新卖点。因此，重映版的电影基本都进行过相关的技术修复。比如电影《大话西游》在2014年重映的时候，进行了一次数字化转制；2017年重映版《大话西游之大圣娶亲》，加入一些新镜头，还将整部电影进行了2K修复，并制作了杜比全景声版本。《一代宗师》3D版本在2015年重映时，不仅是做了3D转制，还加入一些未曝光过的重新剪辑的内容，并对戏份进行调整，让整个故事脉络更加清晰完整……
电影的技术修复与转制，情形不同投入也不同。一般来说，2K修复的费用几十万，4K修复费用则要几十万到上百万不等。3D转制的费用要高一些，《功夫》此前转制3D的花费约为2000万元，而《一代宗师》的3D转制费用，王家卫曾表示：“光转制的费用就足够拍一部新片了。”
因此，认为电影重映是一门稳赚不赔的生意，那也是有些天真了。2012年《新龙门客栈》重映票房644万；2014年《大话西游》上下集重映票房共2500万；2015年《甜蜜蜜》重映票房1219万；2017年张国荣《失业生》重映票房610万……扣除掉修复成本、宣发费用，这些重映电影回本都存在一定难度，更不必说盈利了。
重映电影普遍存在着下沉困难的问题。第三方票务平台统计，此次《阿凡达》重映，近65%的受众在一二线城市，本科以上学历占75%。在一二线城市，年轻人更愿意为重映电影买单；但三四线城市以及广大小镇青年，对重映电影的热情并没有那么大。无法打开下沉市场，重映电影想大卖，几乎不可能。
是“调剂”不是“候补”
重映电影一直都存在，只不过是疫情背景下，重映这一现象更加突出了。
一直以来，重映都是电影市场的一种“调剂”，有些老片通过贩卖情怀，还是可以获得不错的市场收益。当前，全球疫情并没有完全缓解，重映电影还起到一个填补市场空缺的作用。
众所周知，去年因为疫情，很多电影的启动和拍摄受到不同程度的影响，这也影响了电影市场的新片储备。如果是正常情况下，好莱坞大片一直是国内电影市场不可或缺的重要组成部分，除了春节档、暑期档、国庆档等关键性档期，一些相对平淡的档期都需要由好莱坞电影来填档。
但因为欧美疫情控制不佳，电影市场迟迟无法得到复苏，好莱坞大片纷纷撤档，推迟上映时间，比如《黑寡妇》《速度与激情9》《007：无暇赴死》《沙丘》等等。这也就意味着，今年国内电影市场好莱坞新片将持续缺席。很多档期因为缺乏新片，市场不振，票房惨淡。
这时，就需要一些老片进场，把电影市场的热度给提上来。像《阿凡达》重映前几天，电影市场的主力军仍旧是春节档的几部电影，单日总票房才3000多万元，非常低迷。老片重映后，观众的选择至少多了起来，电影院也更热闹一些。
不过，重映电影能够当“调剂”，却无法成为“灵丹妙药”；可以暂时填补电影市场空档，但不能成为影响全局的关键角色，不能成为总是在场的“候补”。
电影市场的发展，归根结底还是要靠新片。我们需要情怀，但情怀不能当饭吃。我们可以怀旧，但更要在内容与技术上做出与时俱进的变革。就像重映的电影，也要用今天的技术做修复、做转制；对于今日可以利用这些技术拍电影的电影人来说，他们理应用这些新技术讲出属于这一代人的情感与生活。
疫情终究会结束，一批优秀的新电影会进入我们的生活。老片重映也会始终在继续，大多数时候它仍旧是小众的“调剂”。有经典老片相随，也有大量优秀新片可以选择，这才是我们期待的电影生态。
来源：南周知道 / 撰文：陈子非
