文｜杨震宇 编辑｜朴芳

近几年，备受关注的国漫，在拥抱互联网成功转型之后，开始迈向大银幕走入主流观众的视线。

近年来中国动漫作品的制作水平和内容核心已经变得更加成熟和开放，同时那些从小受动漫文化熏陶成长起来的年轻人，也开始成为市场的主流受众群体。并且有越来越多的以中国特色为内核的优秀作品登上电影院线，走入主流观众的视野，实现了口碑和票房双丰收，让人一度看到了国漫崛起的趋势。

但也正是因为目前的国漫佳作影片，对于国内市场来说还是太少，并且自从《大圣归来》、《大鱼海棠》等取得佳绩之后，电影市场中，现象级国漫的身影就一直未再出现，同时在不断引入的欧美和日本动漫电影的包围之下，整个市场的审美水平和竞争程度更上一层楼。种种因素下，国漫作品陷入了两年多的发展沉寂期。让无数曾期待国漫崛起的人们再次陷入失望。

如今，低谷之中的国产动画电影急需一针强心剂，才能重新让人树立起信心。继当初让整个市场开创性惊叹的《大圣归来》之后，现象级国漫重新崛起的这个重担，或许要落到著名国漫IP《画江湖》的首部动画大电影《风语咒》上。

某种程度上来说，《风语咒》就是市场的一块试金石，在今年夏天承载着无数国漫迷的期望。

国漫不是没有大IP

《画江湖》系列近年来吸粉无数

和电影市场的激烈竞争相比，反观在各大互联网内容平台，新兴国漫的身影却不断进入人们的视野，通过泛娱乐战略的推动下，很多优质的原创IP动画被推向市场，其中在多个主流平台热播，拥有众多粉丝的动画IP“画江湖”系列，就是最早进入人们视野的一部原创国漫作品。

作为若森数字的招牌作品，画江湖系列已经创造了《不良人》、《灵主》、《杯莫停》、《换世门生》、《侠岚》等多部优质番剧。从该系列2014年的第一部《画江湖之不良人》开始，到2018年，若森数字始终保持着每年至少一部番剧动画的更新频率，在扩充了IP作品阵容的同时，增强了用户黏性，其产品的持续性和创新生命力都位于国漫中的头部位置。

截止2018年3月，《画江湖》系列全网累计播放量超112亿，受众规模达8000万。从单部作品来看，《侠岚》（共六季）全网总播放量超过40亿次，《画江湖之不良人》两季全网总播放量超过72亿次，第一季为44亿次，第二季为28亿次，平均到单集7659万的成绩，作为原创的国漫作品，已经不逊色于一些热播综艺的单期播放量了。

从数据上可以看到，其最新一部作品《画江湖之侠岚》在爱奇艺平台的表现已经升到了动漫榜首位，而在优酷、腾讯等主流平台的表现也可圈可点。

在观众口碑方面，《画江湖之不良人》豆瓣上8.1的高评分，也显示网友肯定了其制作水平摆脱了以往国产动画低水平的印象，并且在内容设置和精神表达上给国内观众非常深的代入感，在保持了中国传统元素的同时，创作出了自己的差异化特色。

而该系列的首部电影作品《风语咒》，自2014年戛纳电影节爆出之后，经过三年多的精心制作，也将于今年7月暑期档正式上映，开启从互联网走向大银幕的关键一步,也代表了蜕变之后的全新国漫作品再度冲击主流院线市场。

作为陪伴很多人6年成长经历的动画作品，其多元化的作品风格和充满中国特色元素的文化内核吸引了无数二次元观众的关注。

尤其是在庞大的IP体系中拥有一以贯之的作品风格，并且在一些人物及道具设定上都有关联之处，在创造新鲜感的同时又不失用户粘性，以此呈现出多元化且较为成熟的“画江湖”世界观，所以作为国产原创动画的代表作，也就不难理解为何被外界誉为最具价值的国漫IP了。

坚守特色和持续创新

IP联动的背后基础

“画江湖”后续的动画作品包括衍生剧集的陆续推出，令其世界观设定愈加丰满和完善，市场逐渐成熟，该系列也顺理成章地开启了IP开发的进程。

而动漫产业，作为和网络文学一样是整个泛娱乐产业链的上游孵化层，向下游的可开发联动的领域非常多，以“画江湖”为例，包括从最开始开创式风格的动画剧集、游戏联动，到豆瓣评分8.4，总播放量超13亿的《不良人》网剧系列，以及即将上映的首部大电影《风语咒》，都能看出这个重量级国漫IP的旺盛生命力。

图：《画江湖之不良人》网剧

作为IP开发的核心基础，作品本身的内容条件首先要有发散性和适应性，可以在原有框架的基础上，延展出新的剧情构架、人物设定等，这就需要比其他动漫作品，品牌更要有独特性和差异化，以此来支撑改编开发时对于深度和广度的延伸。

同时整体的作品风格故事结构，要有一以贯之的核心共同点和延展性，即使剧情独立，但是之间可以相互衍生和穿插设定，并且做出更多的创新思路，丰富作品体验。

而这次“画江湖”系列的首部大电影《风语咒》，也是结合了最开始《侠岚》的世界观设定，通过电影式的表达方式，展开全新的故事剧情，凭借优质的内容制作和厚积薄发的口碑积累，给观众一个宇宙感、生命力兼具的改编IP作品。

7月13上映能否成为新的《大圣归来》？

从最新公布的崛起版预告片来看，将在7月13日上映的《风语咒》，其整体画风延续了“画江湖”系列的古风传统，剧情设定沿承了《侠岚》系列第六季《侠岚决敌篇》和第七季《画江湖之侠岚》之间的故事，讲述了郎明使用秘术“风语咒”封印四大凶兽之一“饕餮”的故事。

能看出片中不乏刺激的武打画面和人兽共斗的激烈场景，快节奏的剧情起伏搭配轻松的喜剧元素，成为这部作品的一大卖点。对比在2015年，依靠“自来水”后发逆袭的《大圣归来》，二者的作品风格都是具有很强的东方玄幻气息，但同时又具有差异化特色。

在作品呈现出的表层特点上，首先国内的动画技术在三年间已经有了长足的进步，细致的3D建模动画和动作捕捉，以及锵锵有力的配乐音乐，都是《风语咒》极具竞争力的因素之一，同时喜剧元素和英雄情怀等有张力的情节设定，让其有复制《大圣归来》爆款效应的潜质。

另外，观察《大圣归来》的爆红之路，良心的制作是一方面，更重要的是其作品传达出来的精神内核，大圣在片中的蜕变和成长之路，和其他角色互动的感情线，才是最吸引观众动容打call的核心。

而不同于《大圣归来》这类根植于古代神话改编的大IP，作为拥有6年以上，不断完善的原创作品“画江湖”系列是大IP的另一种维度，从《风语咒》预告片中可以看出这次的内容包含有少年蜕变和励志成长，丰富的感情走向，以及摆脱低龄化成熟的价值观构架等。

其中紧贴国人精神核心和思维方式，用中国传统文化元素结合二次元，来讲述一个融合现代认知模式的剧情设定，会让观众在观看时有很强的代入感和新鲜感，在熟知框架的基础上，挖掘出意料之外的观赏点，跳脱出传统动画给人的平庸印象。

同时在大片云集的暑期档，《风语咒》作为全年龄向的动漫电影，具有差异化竞争的优势。选择7月13日上映，这也曾是《大圣归来》和《大鱼海棠》的档期，作为暑期档的开端，一是有大量的学生会选择观影，二是容易先声夺人，并且凭借口碑走出长线。

作为今年最受期待的国漫IP作品，6年运营下积累的大量粉丝，和高质量的制作水平和剧情内容，这些都是《风语咒》的加分项，是核心自来水的保障。

纵观下来，《风语咒》是有潜力复制《大圣归来》的奇迹，打破次元壁突破圈层，为国漫在今年暑期档再次冲出一条新路。