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全文字数：1971字

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▼以下正文

“电影票涨价，对我来说影响不大，几乎每个月看一次，如果有喜欢的电影也会去附近的电影院，上周刚花了49块看完《胡桃夹子与四个王国》，昨天我又从淘票票上买了《毒液》的票，41块钱。”

“因为我们学校附近有两家电影院，通常只会比较两家的价格，再是看合适的放映时间，便宜自然更好，但是只要涨得不多还是可以慢慢接受的。”

“我基本上很少去电影院，上一回看的电影还是冯小刚的《芳华》，平时有这时间还是跳广场舞比较安逸，又不用花钱还能锻炼身体，电影票涨不涨价对我们影响其实不大。”

“前两年经常在周末带孩子看动画片，现在好电影太少，小孩子看电影也挺麻烦的，提高价格可能一开始会有影响，但像我自己一个人在家时间多，本来也没什么心思去电影院。”

……

以上回答，分别来自杭州上班族女孩莉莉、广州大二学生小程、重庆某广场舞领队刘阿姨以及武汉家庭主妇李小姐。

他们回答的问题，正是关于取消票补，电影票价格恢复正常之后对自己观影的影响。

1

 取消票补≠涨价

又一次提到“取消票补”的消息，从网上传言到现在已经过去了一个多月。艾维电影记者上个月通过多家影院了解到，  从国庆档开始，第三方平台的票补的确已经取消 ，以往的19.9票价早已消失不见。

票补取消之后，与之前相比最为明显的是看一场电影更“贵”了。

“记得去年国庆节，我一共看了4部电影，几乎每张电影票的价格都不超过20块，还有两张只需要9块9，但今年，看一部电影要30多块钱，我选了一部《李茶的姑妈》，结果看完之后发现有点对不起我的票价，最后也就没看了。”一位观众这样表示。

可能这是大家预想之中的结果，尤其对于外行的“吃瓜群众”来说，电影票涨价，看电影的人自然会减少。

 但是，电影票真的涨价了吗？

 在艾维电影看来，取  消票补之后的30元票价不过是恢复到了之前正常的水平，而并非涨价。

2014年，是猫眼、格瓦拉等第三方平台快速崛起的时期，也是“票补”的开端，为了抢占市场份额和用户数量，在线上“烧钱”进行补贴，此举成功地促进了用户下载、注册和购票等一系列行为，同时将票价越降越低。

 这样的恶性竞争，虽然表面为观众谋取了福利，但其使得观众对票价的预期降低，很多人习惯了低票价观影，这是对整个行业的蚕食。

2

 票价变动需要适应过程

说到“涨价”，大家比较关注的应该是一直涨、且从来没停下的油价。据了解，从今年起，油价上涨的势头一直没有停过，甚至不少地区的油价已经超过了8元。虽然网上有车主纷纷表示，油价再涨就不开车了，但实际在路上的汽车数量并没有因此大幅度减少。

在我国的市场经济体制下，各类物价的上涨十分平常，只是需要一个让消费者逐渐适应的过程，这其中，购买对象的重要性起到很大作用。开车已成为很大一部分人的出行方式，油价即便上涨也不会影响它的刚需地位。

再来看电影票价，从上世纪80年代的一两毛到现在的三四十块，随着大家生活水平和收入水平的提高，也是再正常不过的变化。而且若是与北美电影市场相比，我国的电影票价其实一直处于较低的水平。

中国平均票价情况 艾维电影制图

据公开数据统计，我国电影平均票价在经历了2007-2012年的上升之后，近五年来已呈逐渐下降趋势，  2017年平均票价仅为32.3元 ；

北美平均票价情况艾维电影制图

反观北美电影市场，即便是2017年票房和观影人次纷纷遭遇“滑铁卢”，电影平均票价仍然实现了4%的增速，达到9美元（约58元）。

另外，从票价占收入比收入水平不断提高，看电影、演出等文化消费上的比重近年来也在不断增加，这对于影院和电影行业而言本是幸事。但  目前国内的电影票价已经严重背离了市场经济规律，不利于行业的健康发展 。

3

 影院的供给侧改革

很多人爱拿今年国庆档说事，10月国庆档的确是票补取消之后“第一个吃螃蟹的档期”，同比下降近30%的票房成为了众矢之的。其中不少媒体，甚至业内人士都将票房折戟的部分原因归结于票补新政。

我们认为，  票价并非是导致观影人次下降的关键原因，国庆档出游人数的增加、头部影片的缺乏等，都影响着档期的正常发挥。

但正如文章开头的部分回答，对于有浓厚观影兴趣的人来说，票价的高低并非首要考虑因素，如为了看自己喜爱影片而频繁去影院的莉莉；

而对于一些不喜欢看电影的人来说，就算票价还是9块9也不具有太大吸引力，如热衷于征服广场的刘阿姨；

更有甚者，在优质观影体验的判断上，通常会从票价上比较，所谓的“便宜没好货”就是这个道理。

因此，  影院应该纠结的不是单纯的票价，甚至也不是优质的内容，而是如何从影院的  供给侧进行改革  ，也就是如何调动更多观众的观影兴趣  ，吸引更多人走进影院 ，这也是电影行业下一步要解决的关键问题。

随着各类流媒体平台的增多，大家的可用消费时间越来越少，观影人次下降实属正常。面对这样的情况，如何培养起观众接受合理票价的习惯，形成观影文化，重新把年轻观众的目光从小屏幕转移到大银幕，或是让待在家的“李小姐”和广场上的“刘阿姨”们能走进影院，影院还得加把劲。

 （未标注图片均来源于艾维图片库）

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