来源｜文娱商业观察

 文｜浮萍

年年喊史上最强，但是年年都有人扎堆。

这是每年春节档的情况，作为一年之中票房最集中产出的档期，2017年春节档34.4亿元、2018年春节档总票房57.7亿元，2019年将会创下什么样的新高度？

目前来看，纪录一定是会破的，但是很难再现超过60%的增速了。资料显示，2018年春节档增速为68.38%、2017年春节档的增速为10.91%、2016年的春节档增速为69.95%。

原因很简单。拉动电影票房增速票价和观影人次这两个变量都不会发生大规模的增长，尤其是在大规模票补结束的情况下，拉动票房增长主动力的三四线城市对于票价变动非常敏感。

反而是因为目前超过11部影片集体定档，市场只能容纳3-4部第一梯队影片厮杀情况下，被挤下来的影片，会面临着悲惨的结局。

高歌猛进的背后一定是成堆牺牲者铸就的台阶。

 11部大片扎堆

 呈现3个明显特征

今年春节档影片除了数量多，和往年相比还有几个明显的特征。

 第一个是题材的进一步丰富。 往年春节档大部分都是喜剧、合家欢的题材，不论是2017年春节档的《功夫瑜伽》还是2018年的《唐人街探案》等，都是在迎合春节档的节日氛围。

今年在这些传统的题材之外，多了像《流浪地球》这样的科幻片、《廉政风云》的犯罪题材影片，给观众更多的选择，也说明电影市场的发展更加成熟。

 其次是目前定档的影片明显有扎堆的迹象。 大家都看准了春节档的这块肥肉，但是这么多影片很难均分，在票房越来越向少数头部影片集中的情况下，大部分还是要沦为陪跑的，因此会有一些理智的片方选择撤档，与其做个热闹的看客，不如在非热门档期做一个主角。

 最后也是最重要的，今年互联网影视正式挑大梁，主控影片。 其中淘票票主宣发阿里影业出品的合家欢动画《小猪佩奇过大年》；猫眼主控发行韩寒导演的《飞驰人生》，两部影片观影人群并不完全重合，不会产生正面竞争关系。

而成立4年一直处于边缘角色的爱奇艺影业，在今年也首次入场，主导成龙新电影《神探蒲松龄》的投资制作，外界颇为期待。

作为春节档的固定玩家，成龙大哥每两年都会有一部作品参与。2015年《天将雄狮》票房7.37亿元、2017年的《功夫瑜伽》票房17.48亿元，2019年春节档成绩如何将直接关系着爱奇艺影业首战成绩。

 博纳、光线、北文、新文  化  等

 汇聚，华谊万达暂缺席

今年也是上市公司入局最多的一年，大多数影视作品背后都站着一家或者几家上市公司，大家都铆足了劲要来掺和一下。

先说说传统的民营五大电影公司，今年万达和华谊都缺席。去年的《唐人街探案2》超30亿元票房让万达影视赚足了眼球；《唐人街探案3》将会在2020年春节档上映，万达影视本身焦头烂额地应付注入上市公司万达电影中，没有参战春节档可以理解，但是华谊已经4年缺席了。

博纳则参与了韩寒的新片《飞驰人生》，这得益于双方资本层面的绑定，博纳影业曾经以2.5亿元的价格战略投资韩寒的亭东影业，获得12.5%的股权，后者整体估值也达到20亿元；光线虽然没有直接主投主控的作品，但是借王宝强的公司乐开花影业之手28亿元保底了宁浩的新片《疯狂的外星人》，也算是间接入局。

乐创文娱也就是乐视影业的前身，经过近一年的艰难重生，终于剥离了乐视体系，基本上运营处于正常状态，这次再扛起《熊出没》系列的宣发大旗，虽然不会成为大爆款，但是《熊出没》系列成绩一直稳定，有固定的儿童观影人群。

新兴的影视公司方面则来势凶猛，大有冲击既有影视公司格局之势头。目前定档影片中最神秘的、备受关注的星爷《新喜剧之王》背后是新文化，这家公司曾经在2017年年初斥资13.26亿元人民币购入周星驰旗下的制作公司PDAL的51%股权，形成资本上的绑定。

此前星爷的新作品《美人鱼》就浮现出了新文化投资的身影，据知情人透露，这次《新喜剧之王》项目上，新文化和PDAL都各自拥有份额不低的投资，成为少数几个主要参与者之一。

而在2018年连续押中《我不是药神》《无名之辈》两部爆款的北京文化，也首次带着郭帆的《流浪地球》入局，扮演着投资+宣发的角色，外界期待这一次能够以科幻片的新兴题材破局。

 《飞驰人生》目前热度最高

 但仍充满着不确定性

现在离春节还有还2个月时间，已经有影片开始进行第一轮的宣传了，其中最积极的就是韩寒的《飞驰人生》，甚至提前124天就发布首支预告片，因此目前在大众心中认知度也是最高的。

根据淘票票和猫眼的想看人数信息来看，目前《飞驰人生》以21.5万想看人数暂列第一，大幅度领先于第二名《疯狂的外星人》的16.8万想看人数。

在新浪电影微博上发起的一项《2019年春节档，你会优先看哪部电影？》调查中，《飞驰人生》仍然以39.5%的得票率名列第二，不过有些奇怪的是，这个调查中星爷最新的电影《新喜剧之王》竟然以48.4%的得票率位列第一，这个电影仅仅在3天前官宣定档，目前连主演等核心信息一概未知。

很显然大家是冲着星爷的名头去的，对于80和90一代人来说，星爷是心中无法超越的经典。但市场非常公平，还能接受“欠星爷一张电影票”的营销手法吗？

自从2016年春节档《美人鱼》创下34亿元票房之后，同样是2017年春节档的《西游伏妖篇》票房只有16.65亿元，人气和口碑一路被透支，2019年高度竞争的情况下，星爷新电影票房情况不容乐观。

这也是今年所有影片的命运，包括最早宣传、人气最旺的《飞驰人生》。往年很多影片只要定档就能知道处于哪一个梯队，误差是有但不会太大；可今年片子太多，还都是实力、话题双具备的影片，一时间很难让外界判断，到底哪些才是第一梯队，哪些又会是黑马。

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