作者 / 坦克
全世界最不希望看到《毒液》票房成功的人，可能正是漫威影业总裁凯文·费吉。
自从去年暑期档的《蜘蛛侠：英雄归来》全球豪取8.8亿美元后，索尼影业尝到了与“漫威影业”合作的甜头。8.8亿的票房，更是打破了DC《蝙蝠侠大战超人》的8.73亿美元，成为自2012年诺兰《黑暗骑士崛起》之后，票房最高的非迪士尼出品超级英雄电影。
然而，与索尼合作的漫威电影宇宙掌门人——漫威影业CEO凯文·费吉太过强势，在与索尼影业的合作中寸步不让，除了《蜘蛛侠》系列电影外，并不开放漫威电影宇宙MCU让索尼参与，而索尼电影娱乐前主席艾米·帕斯卡尔的“碰瓷”企图也没有得逞。
在大多数观众看来，这部《蜘蛛侠：英雄归来》除了片头几秒的索尼logo之外，与其他迪士尼出品的漫威影业电影几乎无异。
因此，从本质上而言。这部仅有1亿美元投资的《毒液》，才是索尼开启蜘蛛侠电影宇宙的开端。
10月初就已经在海外各大市场上映的《毒液》，虽然在烂番茄、Metacritic等影评人媒体上遭受了差评，但是随即的观众评分和市场表现却超乎所有业界人士的预期。北美首周末8000万美元，打破北美十月票房记录，并且在全球其他海外市场的表现都超出预期。甚至在俄罗斯超过了《复仇者联盟3》，成为2018年俄罗斯票房冠军。
自从2012年《复仇者联盟》问世以来，漫威电影宇宙的逐渐成熟，好莱坞其他电影厂商纷纷效仿这一全新的商业模式。开始推出自己旗下的电影宇宙，然而，无论是华纳的DC扩展宇宙，派拉蒙的变形金刚宇宙，环球的暗黑怪物宇宙，还是狮门的罗宾汉电影宇宙，都出师不利。做为开启SUMC“索尼的漫威角色电影宇宙”的开片电影，《毒液》可谓是近几年最成功的开篇之作。
而最终即将冲击7亿+美元的全球票房成绩，更是让本片有望成为2012年以来商业上最成功的非限制级非迪士尼超级英雄电影。
而本周末，《毒液》也终将登陆全球最后一个大市场——中国内地。而从目前的预售成绩来看，情报君预测，这部非漫威影业出品的《毒液》有望在内地获得8.5亿+的票房成绩，大幅超出《奇异博士》《雷神3》《银河护卫队2》等其他漫威影业出品的超级英雄solo电影。
那么为什么《毒液》能够拥有比“正规军”漫威影业更强的票房号召能力呢？
漫威电影体量的增长
从2008年的《钢铁侠》，到2018年的《蚁人2》，漫威用20部电影层层铺垫，塑造了一个广阔的世界观。截至到《蚁人2》为止，漫威电影宇宙已经收获了超过160亿美元的全球票房，这20部电影已然形成了一个完整的世界观，超级英雄们在不同的作品中自如地穿行，在他们身上发生的故事深刻地影响着全球的电影观众。
我们统计了2008年以来，所有漫威电影（不仅仅包含漫威影业）在中国内地的票房成绩表现。可以看出，这28部电影的票房体量有几个比较明显的区间。在2012年《复仇者联盟》之前，漫威电影的票房基本维持在几千万到1.5亿之间，是当年三流好莱坞分账片的内地表现。
从2012年《复仇者联盟》之后，虽然漫威拓展了一二线粉丝群体，但是仍然属于较小众，内地票房一直表现不温不火。
随着漫威系列电影的质量提升和在中国内地的口碑逐渐下沉，在2015《复仇者联盟2》之后，漫威电影逐渐在中国内地拥有了一个较为稳定的基本盘，从2015年的《蚁人》到2018年的《蚁人2》，中间7部电影的票房，基本都维持在1-1.2亿美元（6.5—8亿人民币）的票房体量中，无论是内地口碑较好的《奇异博士》，还是内地口碑较差的《黑豹》，都无法跳脱出这个怪圈。
可以说，每一部“组团作战”的漫威电影的上映，对于之后的漫威单个英雄的solo电影的基本盘票房，都有着一定的提升。在今年《复联3》之后上映的《蚁人2》，就占据了这一福利加成，最终内地取得8.31亿综合票房，7.69亿分账票房的成绩，更是打破了尘封5年之久的《钢铁侠3》漫威solo电影7.5亿的票房记录，成为内地票房最高的漫威单人电影。
虽然《毒液：致命守护者》是索尼影业的作品，与漫威影业没有任何关系。但是这也是第一部在内地大打“漫威”牌噱头的非漫威影业作品。虽然在此之前的《金刚狼3》《X战警》系列电影，甚至《超凡蜘蛛侠2》都会打上“漫威”的标签，但是从未被大面积宣传过。
在绝大普通观众心中，其实并没有区分这部《毒液》到底和漫威影业有没有关系，漫威影业和漫威娱乐的纠纷，也不被人关心。他们只要知道，这是《复仇者联盟3》《蚁人2》之后，又一部“漫威”电影就好了。也因此，《毒液》在宣传上占尽了漫威电影的优势，已经基本拥有了凯文·费吉耗时多年打造品牌的票房基本盘。
大盘寒冬期待强片救市
从今年10月16日开始至今，连续15个工作日，日票房跌破5000万，甚至有12天票房低于4000万。11月7日的票房更是跌破了3000万，成为2015年以来内地分账票房最低的一天。
而早在2013年，年平均日票房就已经超过6000万，2017年的日平均票房更是高达1.43亿。
如此惨淡的日票房成绩，与缺乏重量级影片入市有着巨大的关系。
从8月31日的《碟中谍6:全面瓦解》到11月9日的《毒液：致命守护者》。70天，10个星期，这正是内地影市阔别好莱坞动作大片的时间段。虽然在这期间，有一些分账片得以引进内地，但是都没有获得2.5亿以上的票房成绩，口碑也大多不尽如人意。
在内地大盘沉寂一段时间后，第一部大量级的好莱坞电影，总是能引发一波的“报复性”观影，《猩球崛起2》《终结者5》《星球大战7》《极限特工3》《蚁人2》都曾经获得过这一福利，斩获了超乎预期的票房成绩。
而在上周日已经在全国举办了100场点映的《毒液》，更是展现了内地观众的“饥渴”，虽然大多数不对外公开售票，但是高达99%的上座率更是刷新了2015年《捉妖记》的点映上座率记录。截止发稿时，《毒液》的首日预售已经达到3300万，持平最终票房近17亿的《侏罗纪世界2》。虽然本片的粉丝性更高，但是也可以看出其凶猛的表现。
超级营销的加持
虽然本片的首周末环境很好，但是11月16日就有《神奇动物2》等片的入市，并不利于本片的火力全开，次周就会遭受《神奇动物2》的排片腰斩。再之后还会有《无敌破坏王2》《憨豆特工3》等片待映。因此，如何更早的吸引观众在首周末就观影，成为本片宣发的关键。
另一方面，在全球都斩获佳绩的《毒液》在中国内地肯定也不仅仅满足于“漫威”的基本盘和档期的些许加成，怎样突破7-8亿的漫威电影瓶颈，是索尼需要在宣发上着重下力的。
从今年5月开始，在《毒液》尚未确定北美分级，内地上映事宜更是还有待商榷之时。索尼影业官博就开始了对本片的长线宣传，可见对于本片的重视程度。在母亲节、520、俄罗斯世界杯、中秋节期间，都发布了毒液的定制海报。每一款预告和视频物料，也都第一时间做了汉化，颇为用心。
从10月5日海外上映以来，《毒液》的宣传更是推上了一个量级。一般来说，进口片的宣发营销力度相较国产片来说较低，但是《毒液》并没有因此甘落下风，无论是从微博、微信还是百度指数来看，本片的线上话题度更是《复仇者联盟3》以来最强的进口片。上月末，本片更是找来101火箭少女为其演唱内地主题曲，在不少女性观众群体中，增添了本片的知名度。
在“火箭少女”的《毒液前来》推广曲公布之后不久，片方又趁热打铁的推出了“公益广告”视频。视频内容涉及安全驾驶、邻里文明、遵纪守法，与毒液的“邪恶”气质产生了反差萌，结合方式也别出心裁。甚至比去年的“中国梦”宣传片，更加贴心的灌输了社会主义核心价值观。很多网友观看后，纷纷点赞并传播，也为进口片的内地营销创造了一种新的可能，也可见片方的用心良苦。
从目前的预售成绩来看，首周末三天的预售分布较为健康。而周日更是会得到双11的“节日”的小幅度加成。情报君预测，首日即将冲击1.7亿票房，而首周票房更是要达到5亿，打破漫威solo电影的首周票房记录。
持续一个月多的内地大盘寒冬将正式终结，但我们希望这不再仅仅依靠1-2部现象级影片的破冰，而是需要更加健康的市场环境和全行业人更规范的努力。
