第五届英国万像国际华语电影节打造微电影节

腾讯娱乐讯 在即将开幕的第五届英国万像国际华语电影节中的其中一个重要环节就是微电影展与微电影奖，其组委会在多年的短片电影竞赛中，并没有过于强调微电影这个名词，但不得不承认的是, 在当下的中国电影市场上微电影确实拥有不可忽视的地位，同时中国各地方微电影节也相继成立，并通过各种形式来扩大微电影的影响力。

继微博成为人们日常生活方式的重要组成部分之后，微电影也开始迅速走红，在引发争议不断的同时迅速成长。作为欧洲最大的华语电影节，英国万像也将在今年，首次设立微电影单元奖项。

英国万像国际华语电影节组委会主席贾振丹认为，微电影之所以发展得如此迅猛，除了依托网络媒体的病毒式传播，制作和投放成本相对较低之外，还得益于微电影巨大的表现力。从表现形式上来看，微电影的片长时间灵活，故事情节不受限制，使得其艺术表现张力无限放大。从表述内容上来讲，随着草根文化的迅速崛起，微电影多以平凡人的视角进行拍摄，走“亲民”路线，最大程度的使观众产生共鸣。

然而，作为一种新兴的艺术表现形式，微电影还存在诸多问题有待解决。首先，微电影的商业模式并不明确，是作为品牌传播手段的广告模式，还是作为观赏影片的内容销售模式，亦或是播放平台流量分红的支付模式，在实际应用中并不清晰规范。其次，大多数的制作团队缺乏专业性，这是基于微电影的特点之一“微制作”所造成的团队人员身兼多职。再者，微电影与商业的结合方式并不规范，不仅内容上广告色彩浓重、缺乏创意，甚至出现风格低俗恶搞的情况，在形式上也出现了单纯赞助出资，和以品牌故事为主线之间的模糊不清。

在微电影出现了众多问题尚未解决，而社会各界又对其趋之若鹜，导致大批低质量微电影泛滥的情况下，建立微电影的市场规范迫在眉睫。

首先，对于影片的规范刻不容缓。目前对微电影的定义尚未明确，大致是指具体完整的电影叙述结构的，经过短周期制作和小规模投资的，时长一般在5—45分钟以内的，在各种新媒体平台上播放的视频短片。由此可见，不仅要对影片的时间长短作进一步的规范，还要对制作团队进行专业性的评估，以提高微电影整体的制作技术水平和创意水平。

其次，规范微电影与商业的结合。内容上，微电影的制作在围绕品牌信息进行创作的同时，要坚持以创意为王，以吸引受众的注意。营销上，将微电影纳入整合营销传播的框架，规范微电影传播与销售促进、公共关系和新闻宣传的整合。商业模式上，规范微电影在网络传播的点击收费模式，同时进一步推动微电影在电视广告上的发展。产业推广上，学习借鉴电影和动漫的衍生品产业发展格局，拓宽电影衍生品市场，构建微电影衍生品产业链。

此外，推动公益微电影的发展。政府方面，除了可以借助微电影推出城市名片、推动城市的旅游发展以外，还需多宣传物质文化遗产和非物质文化遗产，以发挥微电影对于文化传承的作用。企业方面，借助慈善和公益宣传，构建品牌形象，推动品牌传播发展。

当然，微电影的发展还离不开政府、社会以及协会的大力支持，更离不开市场的反馈和新媒体大众的推动作用。据悉，万像组委会将会与国内各个微电影播出平台通力合作，打造首届万像伦敦国际微电影节，届时微电影将迎来它的转折年，微电影的市场以及基础制作条件规范的革命势在必行。