暑期急需爆款动画,《神奇马戏团》能否成为市场希望?

文|五年 编辑|朴芳

暑期档是天然的动画电影增量市场。


从《大圣归来》到《大鱼海棠》,再到去年的《神偷奶爸3》,连续几年,每年都至少有一部票房和口碑双赢的佳作出现,让人们对于今年的暑期档有了更多期待。同时这些动画片正能量满满的内容输出及价值观传递,具有很强的教育意义,让它们赢得了很多家长的心。


而今年,在《我不是药神》、《邪不压正》的联合助推下,2018年暑期档大盘火起来了,其中《我不是药神》的票房已经突破25亿,成为有史以来票房最高的国产现实题材电影。


然而令人遗憾的是,动画影片的数量虽然不少,但还缺乏真正意义上的爆款作品,让动画电影成为市场的焦点。


因此,亟需一部内容与口碑俱佳的动画作品引领市场,释放日益旺盛的观影需求。本周随着一部前期点映口碑强大、制作精良、题材欢乐的动画电影《神奇马戏团》公映,观众的观影热情或将会得到有效释放。


点映口碑上佳

多渠道宣传触达潜在受众

“画面精致细腻,内容‘笑’果十足”、“萌宠形象可爱”、“内容温情,主题励志”……7月15日上周末,入围2018年上影节金爵奖最佳动画电影的《神奇马戏团》在全国点映,收割大批普通观众正面口碑。


全国47座城市同步点映,上座率高达53.7%,场均超过53人次,对于一部动画电影而言,这个数据非常难得。随着内地影市内容为王时代来临,提前点映已是口碑佳片标配。此举既能体现制作方的内容自信,又能让影片正面口碑发酵提前预热。


如今,《神奇马戏团》也顺势提档至7月21日在全国上映,可谓看准了空档,同时也是对自身质量有足够信心的表现。而后续档期环境宽松,有机会走出长线表现。


在故事方面,影片中对于亲友爱三情的阐释,也让观众感受到了久违的人间温情。


其中,影片男女主角欧文和乔伊的爱情,让无数人为之动容。面对未知的挑战与困难,彼此心甘情愿为对方付出和牺牲的精神,让人眼角染泪。


在信仰缺失已成常态的年代里,此片通过光影世界的起承转合,也让人们重拾生活的信心和勇气。同时,信仰对于人生的正面性与重要性也在故事进行中得到展示。


马戏团中的每一个人都拥有信仰,有自己想要守护的东西。欧文为了守护妻子、孩子以及叔叔的心血,扛起重任;乔伊为了守护自己的家人挺身而出;马戏团成员为了守护这个舞台,从未放弃过努力……


除了点映口碑上佳之外,影片多渠道、多形式的前期宣传,精准触及大多数潜在观影人群,为映前热度奠定了基础。


在视频与海报物料的发布之外,影片六月份还以赛代宣,入围了第二十一届上海国际电影节金爵奖主竞赛单元。影片在展映中获得了观众的一致认可,在看完片后,厅内曾响起长达三分钟的掌声。


最近曝光的中文主题曲《闪亮的魔法》MV,由周笔畅倾情献唱。这首歌将爵士乐元素完美融合到马戏团欢乐热闹的气氛中,将影片魔力展现得淋漓尽致,也为此片造势加分不少。


在前有《我不是药神》、《邪不压正》带动占据大盘大部分份额,后有多部动画片追击的情况下,合家欢动画电影《神奇马戏团》由于类型的差异化,将有相当大的机会成为市场黑马。

合家欢属性助其突破大片重围

这部影片的质量与其幕后国际一流水准的主创团队密不可分。


影片由经典动画《花木兰》导演托尼·班克罗夫特执导,斯科特·克里斯汀·萨瓦联合导演,《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》的形象设计师卡特·古德里奇担任该片的角色形象设计。



在好莱坞动画电影圈,托尼·班克罗夫特早已声名远扬。其执导的东方题材影片《花木兰》,一举拿下1998年动画安妮奖最佳导演、最佳动画长片两项大奖。


动画安妮奖可谓是动画领域最高荣誉之一、素有“动画界奥斯卡”之称,去年拿下这一奖项的是《寻梦环游记》。这部取材墨西哥亡灵节的影片,至今豆瓣评分高达9.0,参与评分人数更是五十一万余人。


卡特·古德里奇也凭借此片拿下45届安妮奖最佳动画角色制作奖,而在此之前其在《海底总动员》、《怪物史莱克》等作品中担当艺术总监和角色设计,此次加盟《神奇马戏团》也为人物质感上了一道强力保险。


作为一部动画电影,声音对于人物形象塑造的重要性不言而喻。《神奇马戏团》的配音演员阵容也是十分强大。为了更好地贴合男女主角人物关系,影片启用艾米莉·布朗特、约翰·卡拉辛斯基夫妇担任主要配音演员。


值得一提的是,“万磁王”伊恩·麦克莱恩以及硬汉西尔维斯特·史泰龙等好莱坞巨星也献声此剧。这也让观众充满期待。



而更重要的一点是该片内容层面的合家欢属性,这是暑期档市场的稀缺资源。

区别于动画电影的传统低幼印象,《神奇马戏团》展示笑点、萌点的同时,能够让人们更多地思考人生真谛所在,其核心是关于爱、信仰、和守护的普世价值观。这也是当初《疯狂动物城》能够受到全年龄段观众欢迎,并且不断逆袭成为爆款的最重要原因。



在市场急需优质动画电影注入新鲜血液的当下,在家长们希望有一部好看、好笑、好萌,同时具有合家欢属性和教育意义的动画片出现的这个节点,或许《神奇马戏团》将给大家带来惊喜。



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