导语： 苹果公司2019第二季度业绩显示，苹果净营收为580.15亿美元，iphone以310.5亿美元贡献绝大部分营收，不过较去年同期310.5亿美元营收相比，iphone营收明显下滑。随着iphone市场萎缩，相对应的其在中国的3C装备产业链企业也受到很大冲击，多家企业财务报表不尽如人意。
从第一代iphone推出开启智能机新时代，在过去的十几年里，苹果公司推出了近20款手机，围绕着iphone等产品，苹果公司形成了完整的3C产业链。而2018年下半年以来，iphone市场连续萎缩，苹果产业链也因此受到冲击。
Iphone市场销量缩减，HOVM市场占比相对增加
据Canalys报告显示，2019年第一季度全球智能手机总销量为3.319亿部，为近五年最低，也是智能手机出货量下滑的第六个季度，苹果首当其冲，同比下跌了23.2%。而根据IDC发布的市场调研显示，一季度全球智能手机出货量3.108一台，苹果手机出货量同比下滑30.2%——数据统计虽存差距，但全球智能手机市场与Iphone市场下滑却成了不争事实。
第二季度Iphone市场同样不容乐观，苹果公司2019第二季度业绩显示，苹果净营收为580.15亿美元，iphone以310.5亿美元贡献绝大部分营收，不过较去年同期375.6亿美元营收相比，Iphone营收下滑明显。苹果在大中华市场销售收入由去年同期的130亿美元，下滑21.5%至102亿美元。
Iphone市场的下滑，媒体众说纷纭，如价格过高、外观设计不够美观、产品创新不足等。不过，可以明显看出的便是竞争品牌（HOVM、三星等）的崛起以及它们对海外市场的开拓。
据调研机构公布报道显示，从2018年第一季度到2019年第一季度，中国市场Iphone用户忠诚度下滑明显，其用户再次购买Iphone的占比降从64.6%到63.8%。而转投华为手机的用户从12.6%上升到16%。
市场调研公司Canalys数据则更为清晰的展示了HOVM四大品牌增长变化——华为2017年中国智能手机市场占比从20%上升至2018年的27%；OPPO从18%上升至20%；VIVO从16%上升至20%，小米则从11%上升至12%。
除国内市场，海外市场Iphone同样面临四大品牌的竞争，Counterpoint公布的第一季度欧洲智能手机市场报告显示，华为在欧洲市场出货量从2018年的11%上升至29%，小米则保持7%市场份额。
HOVM改变不了的设备市场萎靡现状
除去数据所证明的iphone市场份额减少外，我们还能从苹果最新产品发现更多信息。
根据最近消息表明，苹果2019年虽会推出3款iPhone，但它们的尺寸和设计将与iPhoneXS、XSMax和XR相似，似乎将继续同时采用LCD/OLED显示屏的策略。外观、硬件均未做太大更新，这意味着iphone本身新产品并不太可能刺激3C设备的需求增长。
Iphone的销量下滑、本身对新设备需求刺激不大，为苹果供应链提供生产装备的企业自然哀嚎不断。而值得思考的是，为何HOVM等国产品牌的市场增长并不能带动整体装备产业的上升呢？
可参考的原因如下：
首先，整体手机市场下滑，2018年全球手机市场下降4%，美国科技市场研究公司高德纳（Gartner）发布报告显示2019年第一季度全球智能手机销量下降2.7%。HOVM相对应的市场在增长，但是其自身固有产业链便能满足大部分生产需求，并无太多承接Iphone产业链的空间。
其次，相比较国内HOVM品牌的生产方式，Iphone的供应链管理也不尽相同。
据供应链内人士解析，Iphone产品更新周期短，新的技术和工艺突破催生了大量的设备需求，其装备平均每两年就需要一换。而国内其他手机品牌的起步相对较晚，供应链打造时间相对较短，自动化渗透率虽然在不断提升，但是相对较低，设备更新需求远不如Iphone设备更新需求来的快、来的多。
同时，某业内企业家也表示，国内手机品牌采用的是多型号、多规格市场战略，这导致多规格相对无法形成大批量生产，降低了全自动化设备的使用效率，国内品牌3C生产线组装基本为半自动化，小批量多品种的生产现有装备产业，并不能很好的给产业链带来大的需求。
再而，本就下滑的全球规模预见世界经济环境的变化，中美贸易战让国民对经济增长的信心不足，导致3C制造企业不敢大规模购买智能装备。
多层叠加之下，为Iphone生产的3C制造企业装备需求自然减少，乃至整个3C装备产业链都有所波及。
产业链内企业都惨兮兮
手机市场的低迷、苹果市场占有率下降，对当前3C产业链带来了严重的冲击，供应链内企业日子过得尤为艰辛，如立讯精密、蓝思科技、大族激光、欧菲科技等等其供应链内企业2018年季度财报都不容乐观。
这一情况也延续到2019年，为此，我们挑选了部分3C供应链内企业、为供应链内企业提供设备的企业、为这些设备企业提供核心部件的企业做详细说明。
年初，台积电便召开业绩说明，预计2019年一季度公司营收将创10年来最差水平；日本电产CEO永守重信直言“月度业绩如此下滑还是第一次”；JDI则是白山工厂停产、应征千名员工提前退休；手机玻璃盖板厂家蓝思科技一季度净利润亏损0.97亿元（还是建立在1.84亿元政府补贴的基础上）。
再以大族激光为例，其2019年第一季度报告显示：一季度营业收入为21亿元左右，比上年同期增长25.65%；净利润为1.6亿元，较去年同期的3.6亿元下滑55.92%，扣除非经常性损益后净利润达1.42亿元，同比下滑幅度缩小为19.54%。这还是大族激光加大了大功率激光智能装备、显示面板行业业务、PCB行业专用设备和新能源行业等四大板块业务发展的结果，主要针对手机在内的消费电子设备小功率激光打标、精密焊接、精密切割等业务去年收入47.51亿元，同比下滑23.22%。
同样，核心零部件企业诸如安川、松下、汇川、禾川等企业一季度业绩都不好看。
松下在2018年财报（截至2019年3月31日）中显示，销售额预期比以往减少了2000亿元，至8.1万亿日元（约合人民币4970亿元），反映主营业务盈利情况的营业利润下调400亿日元至3850亿日元。
安川发布的2018年年度财报显示，其中国地区营收持续放缓，前三财季同比增长1.4%，第四季度运控业务同比下降明显。
与此同时，国内运控企业如汇川、禾川以及部分走定制化路线的自动化方案开发厂商等，业绩表现也不够理想。汇川技术2019年第一季度报告显示，其第一季度营收为11亿元左右，较去年同期增长12.78%；净利润却从去年同期的2亿元左右下滑至1.3亿元，降幅达34.28%。
这么惨怎么办？急！
Iphone的萎靡乃至整体智能手机产业的不景气，都并不代表常态，活下来的企业必定可以等到新曙光。近些年，5G成为通信界与学术界探讨热点，移动数据需求的暴增加速推动了新一代5G的发展，而这个发展的高速增长期或达十年之久。
相关数据机构统计，按照今年开始5G商用尝试，明年正式商用，预计可推动4840亿元直接产出，2025、2030年则就那个分别增长到3.3万亿、6.3万亿元，十年内符合增长率为29%。从上游产业链的基站系统、网络建设、网络规划及维护，到下游终端设备更新、行业应用破壁，3C制造企业及装备供应商契机不断，装备企业增长更是如此。
首先，是对智能手机的需求，我们可以看看4G时代到来的市场推动图。
按图索骥，我们有理由相信，5G可快速推动3C生产需求增长，从而推动设备企业增长。
我们还可以通过下图，发现5G时代与4G时代的不同。
图为5G应用领域变化
5G发展差异于4G对市场变化推动，4G的效益主要集中在智能手机领域，而5G将较为均衡的散布在智能制造、智能汽车、智能家居、智能医疗等领域。而智能制造作为政府多年来一直提上工作报告的重点，对设备的更新必然是天翻地覆的。
这意味着相较于4G时代，5G时代应用领域更为广泛，甚至可以略过3C制造企业这一终端，直接作用于设备供应商，从而倒逼3C制造业更新装备。
5G，设备供应商该怎样应对？
其一，增强个性化定制能力、柔性化产线打造能力。
随着工业物联网的到来，大规模流水线生产必定向大规模定制化转型，消费者将不再局限对产品的功能性、实用性需求，还将在有“个性”的体现。一个产品通吃的状况也许将不复存在，定制设备提供也许会成为潮流。
同时，个性化需求意味着产品周期的进一步缩短，多品种、多规格的小批量生产将会成为新趋势，这些趋势进一步要求产线柔性化能力。打造出更为柔性化产线的企业对终端将更有吸引力。
其二，成本控制，与服务能力提升。
企业逐利就意味着企业永远是追求性价比——3C企业在品质相差不大的情况下，势必对价格更为敏感。能否为客户节约成本，为客户提供具有性价比的产品成为每个装备企业的考题。
5G在加速网络通讯的同时，也必将加深人与人之间进一步的联系，快速的响应客户需求、更为深入的了解客户的需求，提供完美服务也将成为企业竞争表现一种。
而以上所有要素，都要求企业增强技术研发、应用能力以及服务的品质，这将进一步加剧人才需求，如何形成自有的新人培育机制，也是对企业的新需求。
面对未来，3C装备产业链有着无数的希望，但是这并不意味着随手捡钱的光景到来，也许它将会是一个更为需要“能力”的时代。
