光棍节档期，观众没有给《我爱的是你爱我》《光的棍》等国产片贡献太多票房。不过，这些片子倒是给大家奉献了一些欢乐——当然，我们说的是片名。或许是电影市场红火，引起观众注意太难，标新立异的片名就越来越多，太长的、太怪的、太二的……有您想不到，没有您看不到。本报采访了影片主创、电影宣传人员，他们从各自的角度表达了自己的看法。
搞怪总动员
标题要长长长？
《致我们终将逝去的青春》打头阵，超长片名屡屡来袭
今年许多电影的名字长得让人匪夷所思。《致我们终将逝去的青春》票房大火，助推了长片名风潮。其中“七言片名”最受青睐：《被偷走的那五年》《我爱的是你爱我》《我想和你好好的》《谁说我们不会爱》《意外的恋爱时光》。
《我的男男男男朋友》一出，立即秒杀上述电影。该片片名不仅以1字的优势胜出，更有让人舌头打结的奇效。近日影片的发布会上，主持人和影片主创念完片名接连变成结巴。
确定我没进错影厅？
文不对题的电影也容易让观众犯糊涂，以为走错了影厅。要说这一类，安兵基的《笔仙》首当其冲。女主角写文章( 微博 )用的是电脑，根本没“笔”的戏份，更别说“笔仙”了。早在几年前张一白的《好奇害死猫》就曾遭遇质疑，全片内容围绕杀人案件展开，但和“好奇”沾不上边。张一白爽快地承认：“文不对题是我作品一贯的风格。我觉得影片的片名不是对故事的简介，《好奇害死猫》的名字能够吸引眼球。”
《光的棍》到底是一个叫光的主角的棍，还是光滑的棍？
那个……您到底想说啥？
如果说上述两种还能让人看明白要说的是什么，那么有些名字从字面上就已经让人犯晕了。《钢的琴》珠玉在前，《光的棍》东施效颦。影片讲述的其实就是光棍“脱光”的过程，还不如叫《光棍》来的简单明了。
去年魏德圣的《赛德克·巴莱》在大陆票房失利，有人总结原因时认为片名是罪状之一。这五个字是台湾原住民的语言，意译为“真正的人”，但音译后却令人摸不着头脑，至今有些观众还记成是“奥德赛·巴莱”。
大白话翻身把歌唱？
给电影起名字还真是一门艺术，太“艺术”了不行，太直白了也有问题。去年上映的《借你俩胆》用大白话做片名，够简单明了，但也让人哭笑不得。2008年的一部香港恐怖片就直接叫做《吓死你》，真是到了“吓死你”的地步。
姜文新片《一步之遥》的中文片名公布后也曾受人质疑，被评论与颇有意境的《让子弹飞》相比，不仅过于口语化，与前作的关系也不明朗。该片制片人马珂说是经过慎重考虑的，“影片里所有人物的命运都在‘一步之遥’的地方陡转，惊险之余也有几分戏谑幽默。所以最后决定用这个名字。”
主创有话说
我们是用了心的！
《光的棍》这个奇怪的片名比主演阵容更抢眼。片方宣传总监白先生说，这个片名主要是出于档期的考虑，影片为光棍节打造，“从片名上就可以看出来。”至于为何要在“光棍”中间加个“的”字，白先生说：“因为导演刘存明是编剧出身，他有一种文艺情怀，这个片名就像《钢的琴》一样，单叫《光棍》可能没有那么文艺。”
据说《我想和你好好的》最初的名字叫《死了都要爱》，后来改成了上映时的片名，也是导演李蔚然自己取的。他说，这是因为看到现在年轻人谈恋爱没有不吵架的，“我的这个爱情片拍的就是一个吵架的爱情。我想和你好好的，是他们的真心话。”
除了“男男男男”，其他什么都没看见，以为是基情大片
《我的男男男男朋友》导演赵崇基讲述了片名的由来：“片子讲述的是一女四男的爱情故事，之前也曾想过几个名字，比如《我的四个男朋友》，太普通了；《我的四个平方男朋友》，似乎听不懂。主演李承铉( 微博 )( 微信号：nathanleeweixin )是韩国人，拍片那会儿他说普通话经常结巴，有一次他说‘我的男男男?’给了我启示，所以就有了现在的名字。”
《我爱的是你爱我》女主角王珞丹( 微博 )( 微信号：Iamwangluodan )也力挺这部影片的片名，认为虽然绕口，但却阐述很多人对待爱情的态度和观念：“有的时候我们不知道是不是爱对方，但因为对方很爱我，所以我们选择爱对方。”
业内大吐槽
◎影评人
简单深刻是极品
影评人韩浩月认为，现在的很多怪片名、长片名是受网络文学的影响，“像《我爱的是你爱我》这一类名字在很多网站的言情频道很常见。它的好处是定位准确，能够迎合20岁左右的女性消费者，让人一看就知道讲的是个爱情故事。《致我们终将逝去的青春》这种小说改编的电影，用本来的名字可以把原来的读者转化为观众，这也是最直接的好处。”但是对于过长的片名，他表示一年一部还是能让人记住的，“但今年太多了，同一个档期三四部扎堆上映，内容名字都大同小异，缺乏辨识度，可能导致观众一个都不看。”
他表示，好的片名首先应该简洁、好懂，其次要有力量，“力量感的来源是对于电影所讲的故事有一个高度浓缩和总结，但又别点得太透。最好的片名可以对电影的结局、价值观有一个点题的作用，起得意味深长。”
◎宣传方
长片名要考虑缩略
麦特文化一位负责宣发的工作人员表示，标新立异的片名屡见不鲜，因为对影片肯定能起到一定的好处，比如增加观众的好奇。但在进行影片宣传而起片名时，有几个遵循的原则。“如果是由小说改编的电影，会尽量以小说原名为片名。剧本原创的电影，原则就是好记，并且突出整个故事的主题。”
他还表示长的片名要考虑得更多，有时要打“缩略牌”。“比如《致青春》，我们把片名和微博、微信话题结合在一起，效果不错。但是有些长片名就不太好缩，比如有好几个片子都能缩成‘我爱你’。长的片名可以有，但也要考虑到怎么缩，因为肯定是缩略后的名字用得更多。”
◎院线方
片名好记是优势
北京万达国际影城总经理邢燕表示，相对于影院排片，电影片名对影片的宣传起的作用可能更大。从她的观察来看，片名当然是越好记越占优势，“但是有些片子营销做得好，观众来到影院就会直接说要看这部电影，尽管有时候可能名字根本记不准。”她认为，片名只是一个小的影响因素，最终吸引观众的还得是看片子的质量。
