近日，有消息流出，关于电影发行将有几项新政策推出，其中包括不再允许有“票补”，网上售票平台的手续费限价、没拿到龙标的电影无法预售、售票平台结算周期缩短等。具体内容如下：

1. 发行方、制片方、院线方  不允许进行网络售票平台补贴投放 ，销售价不能高于结算价，也不能低于最低票价；

2.  第三方线上售票手续费不高于2元 （原来通常是2-5元不等），其中系统服务商收取1元，网络售票平台收取1元，  院线/影投不得参与分配；

3. 未获得公映许可证的影片将无法开展预售；

4. 线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成  8日内结算 ，明年十一起要求即时结算；

5.网络售票平台  数据需要同步上传 至专资办；

6.新政策预计将从10月1日起实施。

此番新政，主要针对的是线上的票补，对于线下的优惠政策暂无提及，所以观众暂可放心，即便线上无法购买到低价票了，影院、平台还是会有别的方法给观众们提供福利的。

如此看来，观众受新政的影响较小，但票务平台、院线、以及影片宣发方则受到了不同程度的波及。接下来我们将会一一分析，在新政的影响下，影视圈的各路人马将会有哪些改变。

 票务平台：

 竞争优势削弱，回归内容及产品竞争

新政策一出，第三方网络票务平台首当其冲。

补票自2014年开始兴起。为了抢夺市场份额，平台方通过烧钱补贴影院的方式，在平台上推出远低于最低票价的超低价票，3.8元、9.9元电影票便应运而生。2015年补票之战已然进入一种疯狂的状态，当年440亿元的电影总票房收入中有30亿至50亿来自票补。

随着互联网的不断发展，观众们的观影习惯已然发生改变，有业内人士称，目前电影票务领域线上化率已达到90%。如今政策令下，票补被全面叫停，对于售票平台来说，其  在发行领域这几年强势起来的掌控力会被削弱。

但淘票票总裁李捷称，新政策短期对第三方票务平台确实不利，但长远来看是好事。他认为，  政策会让行业回归内容质量和平台产品竞争。 “淘票票平台现在不仅只是在提供购票工具，我们的评分、评论，内容是用户观影的重要参考。所以实质上影响我觉得不会特别大。”

而结算周期缩短至8天，明年十一后要求即时结算，在李捷看来，对猫眼来说挑战要更大。“淘票票有工具，它不担心。猫眼一没有工具，二没有大把银子，预付款、现金流都会成问题。”在这样的情况下，猫眼和影院的关系会被削弱，进而影响到其市场份额。

 院线方：

 若观众不流失，则受益更多

 投向第三方票务平台的线上补贴变少后，影院获得的补贴会更多；结算周期变短，也减少了影院的回款压力。 所以对影院来说，直接的利益损失来自于服务费利润的损失。但如果能稳定住观众，不造成观众流失，从长远来看，院线方受的益是大于弊的。

近年来，层出不穷的圈钱制作不断的消耗着观众的观影耐心，也正因此，观众对影片的审美和要求都变得越来越高，票补对观众的诱惑力也在逐渐削弱。对于观众而言，重要不是影片价格是否有多优惠，而是能否看到高质量的作品。

同时也有业内人士表示，观众的消费习惯已经被培养起来，除非票价差异特别明显，否则像19.9元这样的低价票消失，很难影响到大局。

 宣发方：

 宣发难度加大，院网双发或将成发行首选

有人认为，在众多互联网宣发手段中，在互联网平台上做票补又是最直接、转化率最明显的手段，如果票补手段遭到限制，那意味着影片宣发上将会失去一大重要的渠道。

 线上的票补投入，多是用于第三方平台的露出，以及观众直接获得低价票，对观影的拉动。

到影院去观看电影的观众，无外乎分为两大类：一类是院线的  非核心用户，即现场购买影票的主力， 这类观众往往是在商场吃喝购物之后，顺便看个电影，是现场购票的主力。他们往往到了影院才知道有什么片子可看，选片的标准基本是售票员推荐和看现场海报。票补有多少，对这类观众的吸引力度并不大。

而另一类则是院线的  核心用户，也是网络购票的主力。 这类观众往往会通过互联网提前了解影片信息，可以对不同影院货比三家，对时间，影片制式，价格相对敏感。对于新政策就有网友表示，如果票价过高，不如“过俩月去视频网站”。

与其等两个月上线视频网站，院网同步发行似乎更有可为。

由于院线电影的竞争相对激烈，且院线电影的宣发费用几乎跟制片成本持平，如果遇上排片率低上座率也低的情况，极有可能会在短时间内遭遇下线，造成的亏损很大。而有数月分账周期的网络院线，可以凭口碑、宣发等，发挥收益的长尾效应。对片方来说，即可实现登陆院线，也可以有效地保证收益回报。