ASO是为了提高该产品的搜索结果成绩，提升APP的下载量，针对Google Play来说，ASO就是优化APP页面。

什么是ASO

ASO即APP Store Optimization，是用于提高APP在应用市场排名的工具，其实也就是移动产品的SEO工作。

ASO是为了提高该产品的搜索结果成绩，提升APP的下载量，针对Google Play来说，ASO就是优化APP页面。

为什么要做ASO

根据Forrester调研，有63%的用户寻找APP的时候是通过在应用市场搜索，另外，Google Play也有报道称80%的自然流量来自于Google Play的搜索。

Google Play ASO优化

ASO优化分为两部分，on-metadata和off-metadata，on-metadata的因素完全由我们控制，而off-metadata包含一些我们无法控制的因素，但我们仍可以去影响这些因素。

on-metadata ASO

针对Google Play，相关因素有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、崩溃率。另外，需要特别注意的是，Google Play搜索的关键词权重排序为：Title > Short description > Long description。

如何选关键词

选取关键词的时候，需要综合考虑相关度、搜索热度和搜索难度。高关联度+合理难度+适当搜索流量+正确的位置放置=增加自然下载量。

off-metadata ASO

这部分我们无法直接控制，但仍可以做一些事情，来确保ASO可以达到更优的效果。

A/B Test

Google Play提供了在APP页面的A/B Test，来对比不同的素材效果。这里有2种方式，Global和Localised，具体的区别如下。

下面是使用Localised方案做的一个测试结果：

如何评估ASO的效果

目前，Google Play Console上无法看到自然流量是由哪个关键词引来的（笔者目前也尚未找到其他工具可以看到），这是ASO相对于SEO最难的一点。Google Play Console上现在只可以看到自然流量的数据，以及和同类应用的对比情况（该功能也是刚刚上线的）。因此想具体来衡量ASO是否成功是很困难的，但是做了ASO之后，总是想知道效果如何，因此可以通过下面的一些方法来做衡量：

如何做Google Play的ASO

每个人做ASO的套路和方法，以及使用的工具都有些许差别，以下是个人比较熟悉的方式，当然，工具无好坏，最适合的就是最好的。以下是大概的步骤：

 （1）研究竞品的功能点（确定关键词选取方向）

建议将竞品的以下内容放到PPT里（Title、Short Description、排名、评分、Icon、用户量、评论数、功能点、GP有代表性的评论），可以利用APP Annie排名和GP搜索结果以及similarWeb、apptweak等工具分析竞品，主要了解竞品用什么样的方式展现自己的哪些功能，以及他们的市场反应情况如何。

 （2）分析竞品关键词

用apptweak可以分析出关键词的密度，综合similarWeb可以看到竞品的流量效果占比，以某 Browser为例：

 （3）收集更多的关键词筛选

 （4）跟踪关键词排名，结合竞品关键词策略做优化

此文只是针对Google Play ASO优化的一点个人想法，当然，ASO优化是一个长期的过程。

题图来源于网络