近日，2018年的票房成绩已经超过去年全年总票房记录559亿（含服务费），提前一个月完成了去年的全年任务，按照往年12月份的票房表现，今年总票房有望冲击600亿大关。

 注：如无特殊标注，下文中出现的2018年票房数据均为截止11月26日上午10点的数据。

 国产片占比近四年来首次回暖

 比去年提高11个百分点

从目前数据来看，国产片票房为358亿，占比为64%，相比去年提高11个百分点。从近五年数据来看，国产片占比自2016年连续两年下跌后，迎来了首次回升。

虽然，一直以来，相比进口片而言，国产片的票房都是以量取胜，但是可喜的是，今年头部大片中也不乏国产片身影，在73部过亿元影片中，国产影片为39部，超过半数。这一方面证明国产片的质量在不断提升，另一方面也说明国内观众对本土电影的喜爱度和接受度在增强。

 3D热退烧观影选择更理性

另一个有趣的现象是，从近五年数据来看，3D电影数量和占比在大大降低。最初由于3D电影这种新鲜的制式和其带来的高客单价，一度造成了电影争相3D化的风潮，很多原本不需要3D来表现的电影也推出了3D转置版本，不仅观看体验不佳，也扰乱了市场正常的竞争秩序，在“高跟鞋”效应的影响下，影片出于自愿或者无奈不得不推出3D版本。

近年来，随着3D技术光环消退，新技术崛起，市场和观众的选择日趋理性，3D电影不复具有之前的吸引力，制片方在电影版本的选择上也更加考虑实际。市场上脱离影片需要的伪3D电影已经渐渐消失。

 超10亿大片数量增多

 中小体量票房电影缺失

从近几年电影票房结构来看，头部影片增加是毫无疑问的亮点，整个市场容量的扩充诞生出《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》这样票房破30亿的电影，从10亿以上影片数量来看，从2012年到2018年在不断增加。

然而，1-10亿票房区间（1-3亿，3-5亿和5-10亿三个区间的合成）电影的数量却并不是持续增加的状态，在2018年出现了明显倒退。尤其是在1-3亿这一区间内，2018年该区间的电影数量仅相当于2012年的水平，远不如2017年。

当然，距离2018年结束还有一个月的时间，该区间数据的缺陷有可能会缓解，但相对落后的性质应该很难改变。

这证明中国电影依然存在头部资源过于集中，中等体量电影生存空间不足的问题。观众审美口味相对而言，较为单一，这就造成了赢家通吃而类型多样化不足的问题。

 市场集中度过高

 前十影片票房占总票房近半

与超高票房影片一起出现的一大隐忧是市场集中度过高。虽然这已经被认定为电影市场的常识，一成电影赚钱，九成电影赔钱，但是现实情况似乎更糟。

今年前十的电影票房占到截止目前总票房的近一半，高达42.4%，其他数百部电影分享剩余的一半票房。

这种集中正在呈现愈演愈烈趋势，在2017年的时候，前十影片的市场集中度仅为36.4%，也就是说，前十影片票房的集中度相比去年增长了6个百分点。

总体而言，票房总量的增长无疑是让人喜悦的，这也给今年资本遇冷的市场打了一剂强心针。但是，作为细节的结构是永远不能被忽视的。市场和观众越来越理性，理应导向的是更加健康、有序的市场，但目前的表现似乎不能让人满意。

随着人口红利的消失和新中产的崛起，电影市场的多元化应是未来考虑的重点，如何精细化经营每一个细分市场，将每一个电影类型做出精品，而非追逐爆款才是电影从业者应该深入思索的问题。

 -END-

感谢您关注电影业内订阅最多、最活跃之一的  电影圈头条 微信平台：dyq8848。