电视剧《中国地》在央视播出时也是二轮。（CFP）
▲医疗大剧《心术》在卫视落幕没几天，就在央视八套强势二轮播出。 （CFP）
▲年代戏《红娘子》是王珞丹( 微博 )的转型之作。（CFP）
◆电视剧《悬崖》在央视播出时修改了结局，温情感人。
眼下，由李骏执导，王志文、张国立联袂主演的商战剧《青瓷》正在央视八黄金强档5集连播，与之前该剧在湖南卫视首播时的版本不同，央视八套二轮播出的是40集完整版，更大篇幅地还原王志文、张国立飙戏的精彩部分。观众可能已经发现，从之前的《悬崖》、《中国地》、《延安爱情》，到最近的《心术》、《金太狼的幸福生活》、《红娘子》，央视如今偏爱购买二轮剧，而“首播剧”、“独播剧”的大手笔早已不再。相关负责人对此表示，这是央视八套推出的市场营销新策略，二轮剧不仅购买省钱、播出省事，更能换来高收视，何乐而不为？
二轮剧之现象
央视八套频播热门二轮剧
正在央视八套播出的《青瓷》，改编自著名作家浮石轰动一时的同名小说，讲述了事业有成的中年拍卖商人张仲平，在面对事业与情感诱惑时，一方面游刃有余地周旋于各色人等，聪明机巧地玩转中国人生活中随处可见的人际学；另一方面却徘徊在身为知识分子的道德认同感的煎熬之中，企盼获得救赎，回归朴素的价值观。
有趣的是，《青瓷》6月初首播时，正逢湖南卫视收视下滑之际，该剧因此被寄予厚望，被当作“救视法宝”登上荧屏。虽然开播之初未能立竿见影拉动收视，但《青瓷》在播至中后段时后劲十足，一举将湖南卫视同时段收视由全国卫视十名之外拉回到亚军的位置，也为后续接档的《天涯明月刀》(观剧)获得良好收视奠定了坚实的基础。《青瓷》助湖南卫视收视回暖的成效显而易见，它在网络上的表现也同样十分抢眼，不仅单日点击率超过千万，与年度热播剧《甄嬛传》及《金太郎的幸福生活》名列同一梯队，更高居播出期间搜索排行榜榜首，成为不折不扣的“口碑剧”。很快，央视八套将要二轮播出《青瓷》的消息传出，央视还表示将拿出一刀未动的40集完整版与观众见面。
就播出平台看来，央视八套长久以来都以制作精良的大剧、立意厚重的深度剧作为常态播出剧集，如此成熟的平台定位也让它吸引着层次较高的受众。而近年来，央视八套在选择剧集方面相当低调，从去年的《中国地》开始，央视八套就开始选择一些在卫视频道播出后获得高口碑、高收视的剧集。如六六的医疗大剧《心术》，该剧在四家卫视落幕没几天，就在央视八套强势二轮播出，而且每天5集连播。《金太狼的幸福生活》也是才下了江苏卫视，就上了央视八套，而且是全本播出。一时间，观众甚至认为央视成了最大的“重播平台”。
二轮剧之优势
播出灵活连结局都能修改
相比首轮播出的电视剧来说，二轮剧有很多灵活性，可以根据首轮播出时观众的反响，在二轮播出时对剧情进行修改，并以此为噱头，吸引观众重温。
央视八套眼下播出的《青瓷》，就和湖南卫视首播的版本有很多不同之处。在湖南卫视播出时，《青瓷》很多情节被认为不够接地气，观众看着太累。为此，湖南卫视不得不为《青瓷》配上旁白。而央视八套7月10日二轮播出时，《青瓷》以一刀未剪的40集版本与观众见面，满足了观众的观感。
今年2月，央视一套重播了张嘉译、小宋佳( 微博 )主演的谍战大戏《悬崖》。该剧早在去年就已在卫视频道热播，并引起很大反响。其中，结局的走向是让观众最为“诟病”之处，特工周乙的死让人觉得一切都化成了泡影。而在央视二轮播出时，该剧结局被修改，周乙“复活”，温情感人。有人因此猜测，这是出品方为以后拍摄该剧的续集提供可能性。
让相关热点话题得以延续
按照中国的电视剧播出方式，一部剧制造的热点大概就能持续20天左右，很快就会被淹没在接棒剧当中，而二轮播出恰好可以解决这个问题。
电视剧《延安爱情》就是受益于二轮播出的典型。《延安爱情》首轮播出后引发社会热议并赢得有关专家的高度评价，央视此时出手，以高价购得该剧二轮播出权。 2011年4月17日晚，央视一套与广东卫视同步播出该剧，使得该剧制造的热点话题持续了一年左右，更为主演邓超、殷桃带来巨大收益。
今年2月，王珞丹主演、郭靖宇执导的抗战传奇大戏《红娘子》在江苏卫视黄金档首轮独播，打破了江苏卫视近两年来黄金档电视剧最高收视纪录。 5月底，《红娘子》在广东、黑龙江、辽宁、山东、山西等卫视二轮播出，收视率和网络点击量皆一路攀高。《红娘子》自拍摄阶段就一直被央视看好，但央视迟迟未购买。反而是在该剧播出两轮之后，央视才出手。看来，只要是好剧，哪怕是三轮剧，央视也舍得出钱。
收视风险降低但风头不减
购买独播剧风险太大是显而易见的，而央视一套和八套又几乎不可能和地方卫视同步播出某部电视剧，所以购买二轮剧就成了央视电视剧播出的主要策略。
对此，央视八套的购剧负责人周亚平介绍说：“引进精彩剧集的二轮播映权，也是今年央视电视剧频道主打的市场营销新策略，首播时观众最看好、评价最高的电视剧，往往在二轮播出时也会收到同样的市场关注度。”周亚平认为，《青瓷》就是一个典型的例子，全剧通过两家拍卖公司的故事，折射出了错综复杂的人际关系和深刻的社会问题，非常发人深思，这也是央视看中《青瓷》的关键原因。
二轮剧之内幕
价格甚至不到首轮剧一成
电视剧的购买价格在业内永远是讳莫如深的话题，某些剧动不动就号称“天价剧”，其实更多的都是噱头。但可以肯定的是，二轮剧的价格要远远低于首轮剧，无论针对的购买对象是央视还是地方卫视，都不例外。
一位不愿透露姓名的资深导演告诉记者，别看卫视把首轮剧、独播剧炒得那么轰轰烈烈，无论什么样的大戏，到了地面频道或者二轮播出时，价格都要跌掉一大部分，有时连首播价的十分之一都没有。就以《甄嬛传》为例，卫视播出时，每家卫视将单价炒到一集96万元，而此前该剧卖给地面频道时，平均每家的单价也就七八万元。不少热门电视剧首轮播出时单价都在一集五六十万元，到了二轮播出时，价格至少要打5折，甚至更低。
这位导演还透露，不少电视剧的出品方在广告收入和卖首播版权时就差不多收回成本了，卖二轮无非就是要扩大影响力，更是卖个“人情”。“要是二轮播出时赶上央视这样的大平台，那便是一举两得的好事。 ”
名词解释
二轮剧
所谓二轮剧，就是那些已经在一些电视台播出过的电视剧，但眼下这些“二手剧”却在不少频道攻城略地高歌猛进，制造了不少“收视好人气高”的奇迹。对于电视台来说，购买“价格便宜量又足”的二轮剧是一笔包赚不赔的好买卖。而对于观众而言，管它一手二手，“好看就是硬道理”，所以不少二轮剧在荧屏上播得风生水起。
顺便说说
独播剧 买不起
央视主打“独播剧”可以追溯到2005年。当时，央视影视部主任汪国辉在接受采访时曾表示，央视播出的电视剧具有全国的“首播权”。一时间，央视开始带头推行“独播剧”，即密切关注国内开拍的电视剧，如果是精良的电视剧，就会花重金买断它的播出权，使观众只在央视一套或八套能够看到，其他频道不得播出。央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士指出，在美国以及欧洲大部分国家，电视台经常通过花重金独家买断一些优秀电视剧的播出权，这样做既能避免多家电视台同播一部剧的“撞车”情况，又有利于刺激影视制片方拍出精品。
然而，独播剧的弊端很快就显现出来：影视公司普遍认为，“只卖给一家频道，我们肯定会提高价格，总不能赔本吧？ ”而高价买断一部电视剧，肯定会刺激好片子增多，但播出频道单一，该频道需要多重播几次才能扩大收视人数，但央视很难做到这一点。最要命的是，2005年央视购买独播剧的成本大概在一集40万元左右，而时至今日，像《甄嬛传》这样的大戏，四家卫视联播，每家也要出到一集96万元的价格。如果现在还号称要购买独播剧、首轮剧，即便对于央视这样拥有十几个频道的国家级电视台来说，版权费也是天文数字。（记者梁巍）
