作者 | 周琦
“天才少年的高能公式对决”、“40亿人生命的终极营救”，优酷首部迷你影剧《天才J》凭借“漫画感、烧脑向、少年燃”的独特风格成为暑期网络电影的清奇爆款。
迷你影剧是优酷对于自制内容模式的全新尝试，《天才J》三部曲单集时长约80分钟，延续了2015年优酷原生IP网剧《天才J》，在保留科幻世界观、高能少年燃系设定的同时，对画面质感、剧情节奏进行电影化全新升级，被网友评论为“活久见”系列。
迷你影剧《天才J》由优酷与曾打造网剧《天才J》的莱可传媒联合出品，目前总流量已突破1000万，连续多日居骨朵网络电影排行榜前三位。其中《天才J之致命推理》豆瓣评分最高达8.0，5星及4星评分占比50%以上。
“优酷基于平台方的行业责任感，我们有义务做一些新的类型的探索，希望为用户呈现更多优质的内容”，《天才J》三部曲监制芦洋对《三声》（微信公众号ID：tosansheng）表示。
迷你影剧的新模式创新，科幻少年的风格设定，加上电影质感的制作，使《天才J》三部曲成为优酷在自制内容上打造破圈爆款的一次新的模式实验。
迷你影剧的新实验
2015年，优酷网剧《天才J》一经上线，便取得了不俗的收视及口碑，豆瓣评分获得了7.5的高分。
“短小精悍”是优酷对迷你影剧的独特类型定位。5集以下、单集时长在60到90分钟，同时，在品质上采用电影级制作，剧情节奏更加紧凑，在视听语言上更追求质感。
“影片中有大量的烧脑情节，作为体量小但含金量高的三部曲反而是舒服的位置”，莱可传媒CCO、迷你影剧《天才J》的总策划/编剧马远对《三声》表示，“和往常的电影作为IP变现最大化的方式有所不同，《天才J》三部曲在保留了原班人马基础上，升级的是概念和制作”。
“当时网剧留存下来很多粉丝，有一些很活跃的一直在关注我们内容开发的进展”，芦洋表示，通过与粉丝的互动和反馈，在迷你影剧的制作中，延续了观众喜爱的“烧脑”“燃”“少年感”等元素，而在电影化质感、视觉特效等方面进行全面提升。
相较2015年的网剧，迷你影剧《天才J》在内容和结构上也更加成熟，每一部既独立成篇，又有剧情的延续性。第一部《天才J之第二个J》通过克隆体的概念进行剧情铺垫；第二部《天才J之致命推理》中上演了“烧脑公式对决”，“数学天才版的飞越疯人院”等高燃情节；第三部《天才J之谜题里的倒计时》则更像是为了回馈粉丝的热情所做的番外篇，解释主人公的身世和情感线。
在许多网络电影还在做“撑过6分钟”的命题时，《天才J》三部曲的观看时长已经不再是主要问题，紧凑的剧情和电影化的制作，让网友纷纷表示“不舍得用倍速观看”，甚至在结尾的弹幕里直呼“跟你讲一个鬼故事，进度条君快死了”，还有观众评论 “等不及看下一部”。
迷你影剧的播出，不仅拓展了IP 的内容价值和形式探索，让IP具有更强的生命力，还同时带动了此前《天才J》网剧的播放量增长，实现了播放效果上的影剧联动。
优酷作为项目的发起方和决策者，在与莱可传媒的合作中，全程参与了从策划、剧本、制作作、宣发等各个环节，在给予创作团队充分信任的同时，也在各个环节根据受众的历史数据和平台经验给予支持。
此外，为使此次创新实验的效果最优化，在站内站外都匹配了头部内容的推广资源。“我们这次在制作水准，完整度，以及迷你影剧的概念上都做了升级”，芦洋表示，品质是优酷对内容最基础的要求，对于优质的作品，优酷更愿意选择相信和投入。
极致风格化打通圈层
从制作及宣发成本上，迷你影剧《天才J》在整个网络市场中仅是中等量级，如何在有限的预算内实现质感的提升以及风格化的打造，是投资方优酷和联合出品方莱可传媒双方面临的重要问题。
沿用网剧的既有团队，一方面，是团队的专业度使作品的品质有了保证，另一方面，“因为大家对这个作品有认知和情感，所以也做了一定的牺牲和退让，把更多的资金和资源用在作品本身的制作上”，芦洋表示。
剧本的打磨前后用了近一年的时间，马远透露，“毕竟讲述了两个天才，所以背后的编剧意图不能太容易被观众猜到，《天才J之致命推理》里面很多观众觉得燃的剧情，像逃脱疯人院这些桥段都是编剧团队绞尽脑汁的结果，希望能对得起‘天才’‘少年感’和‘燃’这几个词”。
而在风格化的表现上，则延续剧集的“动漫感”“高燃”的风格，“其实我们这一代都受日本漫画影响比较深，‘正义感少年单枪匹马对抗并拯救整个成人世界’这种主题就会有燃的感觉。我理解的燃，就是点起每个人心里那团火”，马远表示。
80后导演曾庆杰对影片的投入，也给了优酷很大的信心，“我们看中导演本身，他是对作品和技术都接近痴迷的研究了。”
拍周期持续了四个多月，在导演的坚持下，一些镜头还特意回到广深等拍摄地进行补拍。
而对于科幻题材的影片来说，最重要的特效部分也倾注了最大量的投入，不放过任何一处细节。为了还原“北奥的天空”，曾庆杰对每个镜头几乎都使用了特效，“换天换地换空气”，最终所有成片的画面都是透亮的。这种为了营造氛围，刻意制造“看不出”的特效手法，也是导演对作品倾注的情怀。
尽管此前网剧《天才J》的受众偏向年轻低龄受众，但制作时并没有刻意迎合这一群体。而是“抛弃了过多受众的干扰，更关注在内容本身，去讲好一个故事，制作出高水准的作品”，芦洋表示。
而在营销过程中，也有节奏地对每个圈层进行渗透和打通。而作品本身相对宽广的世界观，强烈的创作概念和鲜明的风格特征是迷你影剧《天才J》打通圈层的重要因素。
第一阶段，针对原有的剧集粉丝群体，主要面对二次元的年轻男性，主打少年感、燃、热血等概念。
第二阶段，则重点对用户进行叠加和加成，通过“双男主的社会主义兄弟情”等更多的宣传点实现用户群体在广度上的扩散，成功吸引了类似“镇魂女孩”的女性群体，“天才J友”一度刷屏弹幕。
第三阶段，将影片在更广泛的电影观众群体中扩散，不断做加法，推动影片大众化的传播。
因此，在目前的迷你影剧的观众画像中，已经突破了00后和95后的小众圈层，而成为一个更大众化的相对成熟的内容产品。目前，官方抖音运营1个月获得粉丝20万以上，点赞数近百万，单条观看量最高超过1700万，抖音话题“天才J”、“J燃一夏”话题量均达到3400万左右。
莱可传媒CEO、迷你影剧《天才J》出品人陈蓉妍对《三声》表示：“IP的打造，我觉得圈层是最重要的，需要精准地、有深度地打透圈层，和他们进行情感的沟通和互动。”而获得更广泛观众的关注，也印证了IP的创新和价值升级。
在经过此次的创新实验的突破后，优酷后续还将尝试推出更多新的形式的作品。芦洋表示，“包括互动电影、竖屏电影等等新的形式，我们也会继续研发创新性的内容，搭载在成熟的新技术上”。
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