来源｜影视Mirror（ID:yusanpang2015）

《重返二十岁》在内地上映，充满童话色彩的都市奇幻让不少观众成为这部小成本电影的“自来水”，并最终以3.6亿的票房成绩成为小成本电影中又一匹令人惊喜的黑马。

然而，当孟丽君再次经历二十岁的奇幻之旅，牛正文也从古稀回到青春，令人唏嘘的黄昏恋终于有了修成正果的机会，三年前的黑马爆款《重返二十岁》以网剧的形式归来时，面对的已是一个被《结爱·千岁大人的初恋》、《镇魂》等奇幻作品改编的全新战场。

上线近十天，累计播放量4.4亿，豆瓣暂无评分。对于一部积压了多年的作品而言，这当然是一个不错的成绩，但与当初令人惊艳的电影版相比，似乎还差点火候。

事实上，作为当下影视作品创作的热门现象，同一IP的双重开发所形成的“影剧联动”，已然成为了影视市场的又一风口。然而，当急剧扩大的市场需求与产品供给之间存在矛盾，顺应时代发展的“一鸡两吃”也常常被怀疑到底是“绝不浪费”还是“过度消费”，同IP不同命，由IP裂变所衍生的冰与火之歌也正在奏响。

IP种子枝节蔓延

“打包出售”美梦变噩梦

对于目前的影视行业而言，尽管IP热冷却的言论由来已久，但不可否认，IP的开发就目前而言依旧是一桩好生意。由一个IP衍生裂变而来的电影、电视、游戏、周边的“全产业链”更是利益最大化的家常便饭。很显然，对于IP的版权方来说，在短时间内可以迅速将一个IP的观众熟知程度推至高峰，促成同一个IP利益最大化，“打包出售”无疑是达到一个1+1>2的局面。

但是，当某些IP电视剧、电影版权分属不同出品方之时，或许所带来的并非是热度而是噩梦。

2017年剧版《三生三世十里桃花》在开年之际率先上线，无论是全民热议的“素素跳诛仙台”，还是“姑父”的“整容式演技”，都显示了其作为热门IP的传播效应。与之相比，姗姗来迟的影版从最初的人人看好到最终的票房断崖式下滑，观众的评价几乎都指向负面，其中由剧版带来的影响可见一斑。

在影版《三生三世十里桃花》上映期间，尽管在尽力与剧版保持距离，但观众依然会在潜意识中进行比较。无论是故事改编、演员人选、演技高低，还是场景与服化道的精细程度、特效呈现完整度等等，剧版都成为了影版绕不过去的一道坎。

《三生三世十里桃花》并非个例，曾经创造过收视话题的《奋斗》，电影版投资超过3000万，而最终票房却只有566万；《宫锁沉香》投资过亿，而票房仅有5447万，甚至是当年一举成为票房黑马的《失恋33天》，其同名改编的剧版最高时收视率也只有0.5%。

任何公司都不希望自己花费巨大精力和物力是为了他人做嫁衣。但比比皆是的例子一再显示，一旦在先的影视剧获得巨大成功，后来的作品保持着较高期待的同时，眼光也会变得更加挑剔，因此翻拍作品往往会被扣上“毁前作”的帽子而遭受炮轰。

影剧行业泾渭分明

受众审美取向异次元

毋庸置疑，影剧联动的目的之一，就是让忠诚的IP粉丝尽可能地重复消费，既看电影也看电视剧。然而对于泾渭分明的影剧行业而言，审美取向更显示出两者的巨大差异，除却原IP忠实粉丝的小众圈层外，面对于大众的影剧市场而言，一个IP想要将影剧口碑热度悉数收入囊下，实则困难不小。

《2018年中国电影行业发展现状及发展前景分析》显示，中国电影观众的类型偏好中，动作、喜剧及奇幻类电影仍占据多数票房。2017 年新上映电影中，动作、喜剧和奇幻类电影合计实现了整体票房的 71%，人次占比为 61%，仍为国内电影的主要类型。除此之外，惊悚、战争、科幻等或有着强特效的重工业特性，需要影厅放映设备，或者压根就是小荧屏看不到的特殊类型也赫然在列。

反观电视业，军事斗争、反特谍战、近代传奇、都市生活这四大类题材在所有频道中的播出比重居高不下，连续三年均超过10%，占总播出量六成。而面对年轻受众的网剧市场，无论是都市爱情、玄幻穿越抑或是古装大剧，都并非大荧幕的类型取向。

从这个角度来看，影剧作为IP裂变的成果，但当面对不同的载体，其最终收获的效果却不能相提并论。从失去了适合电视市场的情景剧《武林外传》在大荧幕上失去“小而美”的独特味道；再到每一分都在撒糖的《微微一笑很倾城》可以用几十集的电视剧讲清故事线，到了大荧幕却难免落入故事不完整的结局，最终以不足3亿的票房总成绩收官。

“影剧联动”并非一本万利

蹭热度无异于自杀式营销

尽管影剧联动市场存在着重重困境，但对于目前的影视市场而言，在原创作品枯竭，IP市场依旧火热的情况下，不少作品仍然选择迎难而上。

今年以来，《芳华》、《北京遇上西雅图》《红海行动》、《七月与安生》等口碑、票房绝佳的电影也纷纷加入“影剧联动”阵营，这些重量级对手的加入让跑道愈加拥挤，显然影剧联动已经不能只用轻飘飘的“市场竞争加剧”来解释。

市场决定产出，站在文化消费的角度来看，经典IP其经久不灭的江湖地位，已经决定了其必然不会随着时间的流逝而消逝，强大的IP属性注定了其会在不断的改编过程如同老酒变得愈加浓香，无论此前“影剧联动”的成果如何，对于目前的影视市场经典作品的IP化都是影视工业成长的必经之路，只是就各个版本的呈现结果而言，才有了高下之分。

从这个角度上来看，一个故事两种拍法从根本上而言没有错，关键取决于重拍的出发点究竟是什么。如果创作者一开始就抱着跟风或者蹭热度的心态，那等待他们的无异于是杀鸡取卵的自杀式短期营销。

编辑｜厂长