独立直播平台的日子不好过了，因为微博和微信这样的社交平台来了。

这并不是一句说笑，至少互联网过去10年的发展历史，已经给出了很多相似，比如视频网站、团购网站、O2O大战，都是从最开始的野蛮独立创业生长阶段，进入到最终的平台收割，活下来的凤毛麟角。

直播行业正在发生的那些“争斗”

直播行业正在上演历史相同的桥段，热钱涌入、直播创业如雨后春笋，但与以往不同的是，这次大平台更早进入战局：

微博直播产品“一直播”上周正式上线，两个话题性活动“贾乃亮宋仲基对话”和“宋仲基粉丝见面会”，前者获得点赞3714万，观看人次731.8万 同时最高在线人数1827382人，后者1100万人次观看，点赞数更是高达2900万。而腾讯方面，则有坊间传闻放弃投资映客，并于这周正是推出自己的直播产品NOW，加速直播领域布局的野心不言而喻。

有同学要说了，任何一个领域都会有大玩家进入，也有活下来的垂直公司，哪有那么可怕。我们先来看看硅谷直播创业公司的悲剧：

被称为手机直播鼻祖的是2015年初成立的创业公司“Meerkat”，在硅谷做的风生水起。Meerkat没有自身注册入口，用户只能通过Twitter账号登录，而且一切分享是通过Twitter来进行。

被抢了风头的Twitter很快开始封杀，禁止Meerkat抓取用户信息和好友关系链，屏蔽Meerkat直播链接，扶植刚刚收购的视频直播应用Periscope。去年5月，Meerkat还想抱住另一条“社交大腿”Facebook。但Facebook随即在8月开始内测Facebook live，做视频直播的意图再明显不过。Meerkat App上新用户零增长，最终于今年3月选择关闭。

国内同样如此，微博和微信，就是Facebook和Twitter扮演的角色。

我们再看一下目前直播行业的赛道：体育赛事和现场演出、秀场直播、游戏电竞直播、素人直播和二次元直播。目前市场上比较火热的多是秀场和游戏直播，而在赛事和演出方面，360.com/tag/aiqiyi” target=”_blank”>爱奇艺、优酷等视频网站会相对有竞争优势。

直播类APP想转型？这三座大山太难逾越

当然我们不否认垂直的直播领域会出现优秀的公司，比如在PC时代成功上市的9158和YY，他们也能赚很多钱。但在移动互联网时代，能够诞生航母级平台的赛道，则是全民视频直播的“生活秀+社交”模式。虽然不少直播类APP，如映客、斗鱼等都在朝这方面转型，但并不具备转型成功的基因：

一、政策层面

比起文字和图片，直播的实时性更加不可控，政府已经加强这方面的监管力度，不久前叫停的一批网站就是信号。尤其想做社交直播平台，涉黄只是危机的小部分，更加危险的是触碰政策高压线，如果把控不好，将带来毁灭性伤害。比如视频创业大潮时期领先者是56网，但由于触碰高压线被关停一个月，错过发展良机，被土豆等视频网站迅速超越。

二、竞争层面

上面已经提到过，中国最大的社交媒体平台微博和微信都在加大这方面的布局，基于不的平台属性，熟人关系的直播将会由腾讯把持，而明星和网红直播则会是微博的天下：微博过去价值被低估，这几年用户数和收入稳步迅猛增长，并建立了从内容传播、粉丝汇聚到影响力变现的成熟体系，主播的变现形式和上升通道更多样和全面，能够迅速分走现有独立直播APP的用户。

这就好像跨境电商领域，最初无数家创业公司，但最后商品、交易和用户都会被京东国际和天猫国际收走，因为他们在业态上有规模效应，生长出跨境业务顺理成章。

除了社交平台的加入，掌握硬件终端及分发渠道的小米、360、优酷等也都在切入社交直播领域。再加上市面上已经300多家直播APP的竞争环境，独立类直播APP很快就会面临一轮大洗牌。

三、产品层面

第一点社交关系沉淀。现在独立直播app上依然是强秀场展示模式，社交关系属性比较弱也缺乏沉淀，比较依赖微博及微信这样的社交平台。

第二是连贯性的内容生产：Meerkat失败的除了遭遇Facebook、Twitter的竞争，还有另一重要原因：虽然不缺消费在线视频的受众、视频观看人次也仍在增加，但缺乏连贯性生产内容的直播用户。目前独立直播app上依然主要是才艺为主的泛秀场直播，离普通人的“全民直播”还比较远，如何吸引范围更广的财经、体育、医疗、教育等领域人士加入，并让他们进行连贯性、独家内容生产是个巨大挑战。

第三是直播场景拓展：社交媒体的引爆通常需要话题性的事件，这意味着直播平台的基础场景需要足够清晰和广泛，能够覆盖到这些事件的发生人群。只有自己面对的基础场景足够大，平台才有机会做大。平台大了后自然会添加其它的场景和功能，也会整合其它聚焦其它场景的玩家。

第四是商业模式拓展：几乎所有直播平台的变现还是依赖于用户向主播馈赠的虚拟礼物，这些礼物的价格往往从几分钱到上万元不等。相对于那些只靠少数土壕大额砸出的场子，那些与现实生活更加贴近的平台（多数人小额、少数人大额、极少数人超大额）显然更加健康，也更加具有潜在的广告价值。

结语：难做大的APP平台，投资需谨慎

在未来直播平台的商业模式中，广告和实物电商将会扮演更加重要的角色，付费和会员也将成为趋势，来自虚拟礼物的收入占比会呈逐年下降的趋势，独立直播app需要搭建更多的收入体系。

所以独立直播APP如映客等，如果想成长为与微博、微信抗衡的社交平台，依然有许多环节需要完善。如果节奏不对或者出现战略性失误，虽然依然能够借助视频网红经济红利成为一家还不错的公司，但将缺乏持续高速增长的动力，很难成为航母级的平台，最终直播盛宴还是会被微博和微信这样的社交平台收割。

作者@微文

来源@品途商业评论

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