文|徐默晴
“多少人曾在你生命中来了又还，可知一生有你我都陪在你身边……”缓缓歌声中，又一首校园经典民谣被搬上大银幕。
经过毕业季的感伤作别，根据同名音乐IP改编的电影《一生有你》将在9月21日登陆全国院线。影片继上周发布定档海报、与肯德基联合发布定制版毕业季海报后，在近日再次与肯德基联手发布了“一生相念”版毕业季先导预告。
电影由“水木年华”主唱卢庚戌执导，徐娇、谢彬彬、晏紫东、SNH48黄婷婷、吕绍聪、金志文主演，讲述了一个工科男爱上一个女孩，遇见一个梦想，经历错过、告别与成长的青春故事。
“青春的回忆啊”、“从小听的歌，还有那个时代的情怀”、“最喜欢的歌，最喜欢水木”……电影的定档消息和先导预告一出，网友们便忍不住纷纷表达出自己的追忆之情。
这些迅速被点燃的青春追忆以及高涨的观影热潮，与电影兼具广度与深度的毕业季营销战密不可分。
《一生有你》不仅与肯德基跨界合作，强强联手，推出了一系列瞄准年轻市场的营销动作，还重点围绕“青春”、“毕业季”、“分手季”等关键词，抛出一波波情感催泪弹。在这样的组合拳之下，音乐IP电影营销走出了一条“有情”、“有势”的营销新思路。
「联手肯德基跨界营销，彰显IP吸引力」
这个6月，与《一生有你》的一系列合作，是肯德基这一国际顶级餐饮品牌与国产青春爱情电影的首次联姻。
双方先是在上周联合发布了定制版毕业季海报。除此之外，肯德基还同步为《一生有你》打造了专属产品，推出“一生有你毕业桶”，同时还将在全国范围内打造“一生有你”主题餐厅。
而最新发布的“一生相念”版毕业季先导预告，将此次“毕业季”主题的强强合作推向高潮。MV由四位男主演谢彬彬、晏紫东、吕绍聪和金志文共同演绎，导演卢庚戌也在其中惊喜亮相。毕业、别离、分手、“一生有你”，这些关键词汇聚在一起，让这支毕业季先导预告更戳人心。
从线上海报、预告片等物料曝光、活动互动到线下的专属产品、主题餐厅，《一生有你》和肯德基的这场跨界，无疑是一次双赢的合作。
肯德基之所以选择《一生有你》，看重的正是《一生有你》这首17年前的民谣经典强大的IP吸引力。作为水木年华被传唱多年的经典校园歌曲，最早收录在2001年水木年华的同名专辑。在当年，歌曲一经推出便在3周内登上“中国原创歌曲排行榜”，并轻易的蝉联“三连冠”，歌曲的MV更是成为全国各大电视台热播作品的首选。
时至今日，作为无数80、90后的集体回忆，《一生有你》依然保持着鲜活的生命力，被传唱至今，成为每年各大高校毕业晚会上的保留曲目。在网易云音乐上，对《一生有你》的评论累计高达5万+；在QQ音乐上，每月超过10万人在朋友圈分享《一生有你》。
毕业季方至，学子离愁别绪正浓，肯德基抓住时机借助电影大打情怀牌，专属打造的食物承载着毕业记忆中的味道，主题餐厅把电影中的场景下沉到学子身旁，一系列的举措都在瞬间拉近了与国内年轻群体的距离，让品牌更具活力、更年轻化、更有好感度。
而对于电影而言，借助肯德基在全国的影响力，则能动作轻巧、却声势浩大的打响这场毕业季营销战。通过肯德基在全国1200多个城市及乡镇、5000多家连锁餐厅的渠道，电影的定档消息不胫而走，并且能高效、精准的覆盖到三四线城市人群、35岁以下的年轻人群以及学生群体。
全方位、浸入式的合作，令双方有望联手“制霸”这个毕业季，这也是对双方IP价值的又一次认可和加磅。
「情感营销不套路，毕业分手季以情动人」
除了跨界营销外，电影营销俨然进入了情感红利期。
围绕电影，不再只是物料、路演、发布会的宣传，如何找到电影与观众之间的感情共鸣点成为重中之重。情感营销是当下电影营销的关键词之一！
对于爱情青春片而言，真实的情感呈现和与观众的情感连接，更是吸引观众走进影院寻找情感共鸣的核心。
而《一生有你》这场毕业季的营销战，在肯德基跨界鼎力加持的基础上，还牢牢抓住了“毕业季”这一时间节点，与观众的情感及心智实现水乳交融。
除了与肯德基联合定制海报以外，影片还发布了“感谢有你”毕业季定档海报。电影名字虽然叫《一生有你》，但海报的文案隐藏的却是“一生没有你”的深远意味。
有网友表示:“这些文案都是写给偷偷哭泣过的我们”、“高中和大学的青春记忆里，一直绕不过这首旋律。”细腻写实的场景，与毕业季四散天涯的感伤氛围极为契合，令不少学子鼻酸。而毕业多年的社会人，也因看到海报而被勾起对过去的种种追忆。
先导预告片则深入到毕业氛围正浓的校园里实景拍摄。挤满人的教室、拥抱的情侣、每天骑车经过的林荫大道、看过“他”比赛的篮球场……一幕幕写实、熟悉的校园场景，用影像牵引着观众，照见自己的内心，回到记忆深处最初那个难忘的初夏。
同时，伴随着《一生有你》熟悉的旋律，围绕着“毕业季”、“分手季”的文案映入眼帘——“那些曾经的美好，回首人去楼空”、“人生的遗憾，始于说了再见，却再也不见”、“青春总是这样，在笑着与哭着中离开了，就像你，离开我”……每一句文案都直指“毕业即分手”的现实压力与无奈，令人唏嘘，让正在面临或曾经面对过相似问题的人们感同身受。
电影是有情感、有温度的产品。而只有坚持用情感的力量来抵达观众的内心，才能成就兼备艺术性与商业性的电影。
《一生有你》一波波的情感营销“催泪弹”，让电影还未上映就像春风般柔软着人们的心墙。自然，买票进影院观影就成为了这部分观众宣泄情感的出口，从营销到观影，一切都是水到渠成。
「有情有势，音乐IP电影营销新思路」
实际上，根据华语音乐IP改编而成的影片已不在少数。最早可以追溯到2014年由高晓松亲自操刀的《同桌的你》，这部从校园民谣发酵而成的电影，以不到3000万元的投资，获得了4.55亿元的票房。
随后，《栀子花开》、《睡在我上铺的兄弟》等广为人知的歌曲也陆续被搬上大银幕。
上述这些电影都拥有青春、爱情、怀旧等共同元素，而《一生有你》除了具备以上的特点外，还因其先天独特的基因，成为最适合改编成电影的顶级IP。
一方面，《一生有你》的歌词描述的是一个横跨一生的爱情故事：“曾经爱慕你年轻时的容颜”，而“等到老去那一天，你是否还在身边”。故事始于校园，情节却延伸至老去，情感延续的空间更加广阔；
另一方面，作为被80、90后广为传唱的经典民谣，《一生有你》是两代人无可替代的集体回忆，因此有着先天海量的粉丝基础。歌名“一生有你”与歌词中“一生没有你”的意味，形成鲜明的落差，想要而不可得，爱情与现实的矛盾，青春里特有的遗憾感，正是两代人都割舍不了的特殊回忆与情感共鸣。
在消费者注意力时间大幅度下降的当下，大多数电影还是采用比较传统的营销方式，比如召开发布会、发布新闻通稿、举行路演活动等。但《一生有你》却独辟蹊径，大胆的采用了“跨界+情感”的营销策略，打出了一组兼具广度及深度的毕业季营销组合拳。
这种“广度”体现在电影跨界与肯德基的强强合作，借势肯德基门店的渠道优势，使得营销场景更为多元化。一方面，线上继续保持高效、精准、全方位的曝光，另一方面把营销战线延展至线下，浸入式的营销场景让受众第一时间拥有最直观的感受，随即萌生起对电影的兴趣，电影口碑得以迅速积聚与释放，声势一下子就造出来了，此之谓“有势”。
而“深度”则体现在电影围绕毕业季寻找与目标受众的心灵共鸣。青春可以是一段动听的旋律，却绝不是千篇一律狗血无数的套路和故事。一部正确的音乐IP青春电影，应该找寻每位听众在听到这首歌时的初心，并努力去贴近。
不管是定档海报还是先导预告片，恰恰细腻地描述了毕业季的离愁别绪。恋人相爱却不能相守，挚友相知却不能相伴，随着毕业的到来，散落天涯。年轻的容颜承受不住岁月无情的变迁，但至少在彼此的生命里，留下过最珍贵的回忆。无法一生相伴，唯有一生相念。现实带来的遗憾感和对美好片段的追忆，深入人心，动人心弦，此之谓“有情”。
可以说，《一生有你》的这场毕业季营销战全方位、多维度的直达情感中心，走出了一条“有情”、“有势”的音乐IP电影营销新思路。电影将在9月21日倾情上映。
