文 │谷雨
截止8月14日，已经在腾讯视频收官的古装女性励志剧《扶摇》专辑播放量累计突破138亿。
“无极吃醋”“扶摇假扮佛莲”“心疼宗越”“扶摇黑化”，自6月18日在众人翘首以盼中撩开盖头后，《扶摇》的出现让上半年整体偏冷的影视大盘“热乎”了很多。
网友对这部经典大IP剧的讨论热情高涨， 不到60天的时间助推《扶摇》喜提超过100个微博热搜， 更有甚者一天霸占8个热搜。
8月15日，在《扶摇》的媒体沟通会上，企鹅影视高级副总裁韩志杰向外界分享了这部剧在腾讯视频播的成绩： 《扶摇》在腾讯视频单剧播放量、单剧会员拉新、单剧商业收入等维度创平台历史新高。
不仅如此，在当晚腾讯发布的Q2财报中，《扶摇》和《创造101》也一起被写入到财报中，足以见得，在暑期档《扶摇》的能打程度。
虽然今年上半年，前有小众爆款剧《镇魂》试水，后有《延禧攻略》上线分享市场热度，但作为2018年第一部让古装剧市场溅起水花的影视剧，《扶摇》的成绩以及它身后的柠萌影业在 古装剧领域深耕的方法论 仍然值得关注。
《扶摇》的多个“第一”
对比今年优爱腾暑期档TOP10作品播放数据后，《扶摇》是唯一一部播放量突破百亿的作品。
根据骨朵后台数据显示，7月网络剧+电视剧的网播量月榜中，《扶摇》以81.9亿的月流量排名第一。 在骨朵目前所有剧集的总榜排名中《扶摇》播放VV达139亿，稳居第一，也是唯一一部播放量破百亿的剧集。
影视产业如同一座金字塔，处于塔尖的头部爆款内容吸引着绝大多数的注意力， 毫无疑问《扶摇》是各家平台争夺的“头部内容”。
在这次媒体沟通会上，韩志杰分享了《扶摇》的战绩。在播放量方面，这部剧开创了腾讯视频平台多维度第一：腾讯视频平台单剧观看人数第一；单剧单日流量最高纪录；自6月18日上线到大结局收官的53天中，《扶摇》有51天的播放量位居腾讯视频电视剧频道第一；腾讯视频单平台独播剧播放量第一，播放量高达138亿。
在商业化方面，《扶摇》表现强劲，会员拉新总数创腾讯视频单剧拉新第一，招商总收入是2018年腾讯单剧招商收入第一，创历史新高。
在腾讯发布的Q2季度财报时，《扶摇》也被写入到《腾讯》的财报中，“我们的视频服务的 订购用户数达7,400万，同比增长121%， 并继续保持我们在中国的行业领先地位。我们取得成功主要归因于我们的主要视频类独家内容，例如 独播剧《扶摇》 （根据我们的上市附属公司阅文集团开发的IP创作） 获上半年独播电视剧收视率排名第一。 我们自制的综艺节目《创造101》获网络综艺节目收视率排名第一。”
在网络热度上，除了多次登上热搜之外，艺人相关微博话题中，#杨幂扶摇#的话题阅读高达71.1亿，比之去年她的作品《三生三世十里桃花》的艺人主话题#杨幂三生三世十里桃花#创造的17.3亿阅读量完成倍杀。
《扶摇》背后的古装剧厂牌之心
2018年影视大盘整体趋冷的情况下，《扶摇》是第一部引发热议的古装剧。作为柠萌影业今年的头部剧大剧，这部剧承载意义非同一般。 它既是吸取《择天记》经验教训后的总结， 也是柠萌影业古装剧厂牌再升级之作。
“柠萌自创立以来，古装这条产品线是我们一直坚定不移在深耕的。 《择天记》是柠萌真正意义上第一次独立操盘古装大剧，也开启了柠萌的古装元年。 而《扶摇》则是在吸收了《择天记》的经验以及教训后，不断进阶，我们也希望从《扶摇》开始，柠萌的古装厂牌能从以前只是被知晓，到真正深入人心。”
《扶摇》总制片人、柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培向媒体表示，《扶摇》是 柠萌影业古装剧厂牌的重要一步， 这部剧 成为爆款是综合性的因素影响。
剧情内容是《扶摇》成为爆款的核心，这部剧故事性很强， 打破以往古装剧的常见套路。 “他们改变了以往故事人物单一性的人设，更追求其复杂性。像“扶摇”不管是在情感选择，以及在命运的选择上，都是主动型的人格。”
在价值导向上，剧中扶摇与长孙无极的情感线，不是以往影视剧中常见的“一强一弱”的男女关系，而是彼此成就，彼此扶持，势均力敌的新型恋爱关系。非常贴合当下，能够不断的通过故事情节引发观众对剧情讨论。
在杨晓培看来， 好的女性励志题材，首先在情感层面，要有极致性。但极致并不代表就是“虐”。 故事和人物设置应该有鲜活性、复杂性，同时有戏剧张力。
剧中，扶摇在游历五洲时，其现代女性思维是慢慢展开并不断升华的，改编过程中更专一化的感情线以及打马退敌、立朝治国的自身能力，都让扶摇远离“玛丽苏”“大女主”的惯性标签，走上了“三观正”“男女平权”之路。
“一部电视剧要靠什么来打动观众，我觉得这其中包含了人物设置以及叙事表达的创新，以及你要传递给观众的精神内核、价值观等。不能只是让电视剧简单地承载娱乐消遣的功能，古装剧还是需要有文化质感、文化厚度、文化自信，这也会是未来必然发展的方向。”
内容之外的平台助力
无论是剧本、演员配置还是制作团队，扶摇具备头部剧的一切元素。在内容上《扶摇》不是一部简单讲述男女升级打怪的作品，它关注的是女性成长，同时也关注家国情怀而是带有现实含义，能够让观众联系到当下生活，具有社会话题讨论属性。
贴合原著但又具创新的改编，满足“书粉”需求的同时《扶摇》又吸引了一批新观众。根据骨朵监测到《扶摇》的微博受众人群来看，其女性受众较高占比达到74.26%；年轻受众占比相对均衡， 其中19~25岁占比30%，26~35岁占比达到40%，是相对成熟的观剧受众。
互联网时代下，拼的是注意力经济，好内容之外，渠道是助推爆款成功的因素之一。 韩志杰讲到，腾讯视频在内容储备与布局上，一直坚持 “头部内容”+“细分受众” 的布局。力求在内容上能高覆盖、多元化、全面性，能覆盖、满足用户观看视频的各种需求。
除了《扶摇》这种量级的大IP头部内容外，不管是从去年的《柒个我》《使徒行者2》还是今年的《忽而今夏》《结爱·千岁大人的初恋》《东方华尔街》《沙海》《法医秦明之幸存者》《快把我哥带走》等。都力求涵盖不同领域的题材，触达不同圈层的群体。
据他介绍，腾讯视频的内容储备会根据内容的动态性进行决策、调整。和去年相比，腾讯视频在内容的布局上更系统、更深入的运作。
“如果我们某个时间节点的储备是足够的，满足我们的播出需求，那么同一时期我们就不会大幅度地储备类似相同的内容。同时我们也会基于市场的前瞻性，去洞察受众在未来是否会有这样的需求，这样的考核是有很多维度的。”
最后，他还表示腾讯视频与柠萌影业将继续深度合作，和柠萌影业的合作形式更多元化，目前正在拍摄中的国内首部电竞题材电视剧《全职高手》与古装巨制《九州缥缈录》中，双方均有合作。
“未来我们也希望能借助彼此的优势，在项目制作、IP开发与营销、内容推广等维度，进行更深入的合作，实现内容价值的最大化。”
