费者研究组织Kantar Worldpanel ComTech关于电视市场的最新数据显示，由于消费者会借足球比赛之际购买新设备，设备制造商在2018年FIFA世界杯来临之前将会面临新的契机。

Kantar Worldpanel ComTech公司的全球总监Piers Moore说：“类似世界杯这样的国际赛事传统意义上来讲对大屏幕电视的销售都会起到抬升作用。有八分之一的受访者表示他们有计划在未来一年内购买一台电视机。设备制造商应该利用俄罗斯2018年世界杯赛事积极争取这一潜在份额增长机会。那些正在打算为观看包括体育盛事在内大型赛事而购买设备的消费者也倾向于选择更高的消费支出，这意味着制造商将有机会在未来几个月推出更昂贵的设备。”

Piers Moore补充说到：“英国的大屏幕电视市场在过去五年内已经翻了两番。并且，在过去的六个月里，超过五分之一的消费者购买了一台55英寸及以上的电视机。大屏幕电视市场已经成为制造商竞争的主战场，尤其对于三大巨头三星、索尼和LG来说更是必争之地，他们在英国这一市场竞争中都表现不俗。欧洲趋势亦是如此，一些本土品牌也已经进入了这个领域——这是品牌商都希望关注的领域，因为这个领域吸引了更优质的顾客源。”

现代科技的进步意味着大屏幕在价格优惠的同时可以保证图像质量。OLED（有机发光二极管）和QLED（量子点发光二极管）设备印证了这一点，在五年前，这些设备的购买量占电视机购买量的份额不足1%，如今占比分别为15%和3%。

Moore说到：“OLED和QLED技术在过去五年重新改写了英国电视产业。配备这两项技术的设备增长情况完全表现在了大屏幕设备市场。在过去半年内，OLED设备购买量占总体电视机购买量的比例已经占32%，而在2013年这一比例为0。尽管OLED设备和QLED设备的成本尚未完全降到主流价格范围，但它们正在逐渐变得更加实惠。”

同时，在过去半年里，LED（发光二极管）屏幕设备购买量占总体电视机购买量的比例为54%。Moore指出：“4K和超高清LED（Ultra HD LED）电视仍能提供出色的图像质量和观看效果，适合那些追求性价比的消费者，反之亦然。三星公司一直可以满足那些追求设计效果的消费者，而追求4K电视图像质量的消费者则会倾向于选则索尼公司的产品。除此之外，还有海信和东芝这样的品牌可供选择，其55英寸电视的价格在500英镑以下。正值世界杯之际，我们认为精明的消费者应当密切关注三星这样的高端品牌。”

Kantar Worldpanel ComTech 的数据还显示了欧洲消费者在购买电视方面的差异。在欧洲地区，英国人更优先考虑设计和风格方面，并且同法国人一样要求最大的屏幕尺寸。德国人则将能源等级和效率排在首位，尽管在大多数其他欧洲国家认为这并非是最重要的。

本文来自：《广播与电视技术》