来源 ｜中国电影报

 文 ｜林 琳

 编辑 ｜姬政鹏

再过一个来月，我们就将迎来2018年末贺岁档。客观来说，在应对2018年的这次“期末考试”中，中国电影人还是拿出了比较丰富的作业：有带有奇幻色彩的喜剧《天气预爆》，有动作片《素人特工》《叶问外传：张天志》，有港式武侠片《武林怪兽》，还有现实题材影片《狗十三》《大人物》《地球最后的夜晚》，动画片《白蛇：缘起》等。

也不可否认，相比前两年的贺岁档，今年毕竟缺少大制作、大导演的作品。这也让业内人士对于今年贺岁档的态度普遍比较保守。

在这种情况下，业内对于今年贺岁档市场有何预期，又看好哪些影片？在中国电影产业面临转型升级的当下，业内人士又支了哪些招？日前，本报记者采访了业内多个环节的专业人士。

 大导演缺席贺岁档

工作了一天的小焦（化名）靠在床头，拿起手机开始搜索贺岁档有什么好电影。每当大的档期来临，他总是提前看看有什么电影可以去看，这已经是他近些年形成的一种习惯。

不过，面对今年贺岁档的影片，小焦似乎有些失望。他告诉记者，在岁末，他的首选还是大导演、大制作、相对轻松一些的影片。“今年贺岁档不比去年，有《芳华》《妖猫传》《奇门遁甲》等大导演的大制作影片。”

作为“春江水暖鸭先知”的电影人，对于小焦的这份失落何尝不是加了个“更”字。从目前的片单来看，今年贺岁档的“主菜”将在12月21日上齐。

那一天，有肖央自导自演的奇幻喜剧《天气预爆》，有刘伟强执导、古天乐主演的港式武侠片《武林怪兽》，有动作片《素人特工》、《叶问外传：张天志》，有王千源主演悬疑片《大人物》，还有国产动画《白蛇：缘起》等。加上之前上映的《人间·喜剧》《狗十三》，12月30日公映的《地球最后的夜晚》，以及《海王》《龙猫》《绿毛怪格林奇》等进口片。

尽管这样的片单在中影星美院线宣发部副经理杨帆看来还算丰富，但在更多的业内人士看来，今年贺岁档仍缺少大制作。

北京UME华星国际影城副总经理刘晖在接受采访时就表示了她的一些担忧。“今年贺岁档的影片在名气上自然比不过去年同期的《芳华》《妖猫传》《奇门遁甲》等影片。这可能会导致一些观众走进影院的动力没有去年那么大。”

在她看来，如今观影的渠道非常多元，娱乐形式又非常多，电影和电影院的优势在于更好的视觉效果和观影气氛。而一些观众对于进影院观看非大制作、非名导演的喜剧片、剧情片的渴望度会低一些。

“就如今年张艺谋的《影》，由于该片各方面十分考究，很多观众觉得这类影片只有在大银幕上观看才能完全感受作品，甚至部分观众一定要在巨幕上观看。”

但杨帆提出了不同观点。她引用吴天明的“青年强，则中国电影强”来支持自己的观点。“任何档期，需要支持和期待的都应该是青年导演的优质作品。不能光以导演的名气来看待作品。”

资深电影市场专家刘嘉表示，贺岁档大制作、大导演的缺席同样和观影习惯改变有关。她表示，近些年春节档早已取代贺岁档成为国内的第一大档期。因此不少原来计划放在贺岁档公映的影片纷纷改在春节期间上映。

邱庄同样表示，前些年，国内二三四线城市影院的完善，让返乡过年的人们在老家看电影十分方便，7天的长假，也让一些有高票房预期的影片有了足够的展示空间。因此重要的资源自然转向了春节档。

 喜剧片、动作片担重任

小焦说他在贺岁档喜欢看轻松一些的影片，这恐怕是大多数电影观众的诉求，也是喜剧片永远是贺岁档的保留项目的原因。今年也不例外。

从开心麻花的《人间·喜剧》，到肖央的《天气预爆》，都是标准的喜剧片。而另一个在岁末讨巧的类型片——动作片，也不忘在紧张刺激的同时，加入适当的喜剧元素。《武林怪兽》和《素人特工》便是如此。

《天气预爆》集结了肖央、常远、小沈阳、王小利等喜剧明星，在完成喜剧标配的同时，还加入了奇幻元素，讲述了一个“自杀干预大师”马乐博士偶遇寿星下凡，机缘之下与“风雨雷电”四神结识，共同携手拯救世界的故事。

在刘晖看来，目前今年贺岁档最具卖相的就是《天气预爆》。“一来喜剧容易引发观影热潮，二来肖央这些年的喜剧作品口碑不错，积攒了不少人气。”

邱庄在表示赞同的同时也提出了自己的担忧：肖央作为演员，对于喜剧的把控十分到位，但如果兼任导演和演员两个角色，担心会让作品有瑕疵。

对于《武林怪兽》《素人特工》《叶问外传：张天志》等影片，由于目前露出的物料不多，业内人士表示仍需要进一步观望。

 “前菜”少，“主菜”多

从目前的片单来看，今年贺岁档绝大部分影片集中的12月21日公映（目前共有9部）。这些年来，随着中国电影市场的不断扩大，贺岁档早已不是单指12月24日、25日那两天。可以说，整个12月都是一个“泛贺岁档”的概念。

像去年的12月，先是在12月14日有《芳华》和《奇门遁甲》上映，后一周的22日有《机器之血》《妖猫传》《心理罪之城市之光》三部大片开画。而在12月29日，又有《妖铃铃》《前任3》《二代妖精》《解忧杂货铺》等影片借着贺岁档和元旦小长假之势上映。

2015年的12月亦如此。先是有《你的名字。》《三少爷的剑》《血战钢锯岭》《28岁未成年》《萨利机长》等影片在12月上旬公映。此后，又先后有《长城》《罗曼蒂克消亡史》《摆渡人》《铁道飞虎》和《情圣》分别在三周内公映。

这样的档期安排不仅避免了影片之间不必要的竞争，而且也让整个12月的市场热度不断。反观今年12月，在绝大多数大片集中在21日公映的同时，目前12月其他关注度较高的影片只有12月7日上映的《人间·喜剧》《海王》，12月14日的《狗十三》，以及12月31日的《地球最后的夜晚》。

在资深电影市场专家刘嘉看来，今年12月的档期分布并不十分合理。21日上映的影片过于集中。不过她也表示，现在距离贺岁档还有一段时间，不排除有影片调整档期的可能。

此外，或许是离元旦小长假还有较长一段时间的缘故，截止到记者发稿时，主打元旦档的影片中比较有影响力的只有毕赣执导的《地球最后的夜晚》的一部影片。刘嘉认为，如果元旦档真是按照现在的片单公映，不免有些可惜，她认为元旦档的空间仍有不少。

 今年贺岁档是考验宣发团队的时候

在采访中，业内人士并没有回避当下中国电影产业遇到的一些困境。他们更是直言今年12月的全国电影票房大概率会比去年低，甚至有可能只会达到2016年12月（约41亿）的水平。对于贺岁档影片单片的票房预期也下调到5亿左右。不过，业内人士也表示，此时并不是也不该是唉声叹气的时候。

在刘晖看来，2018年国产影片的质量并没有比往年差，甚至出现了更多的精品。只是当下取消了“票补”等外因过后，市场必然会出现一些震荡。

2018年12月份上映影片日历

刘嘉认为，2018年贺岁档是对电影发行、营销人的一次考验。在她看来，发行和营销某种意义上是对影片的“二次创作”，但这些年由于“票补”等形式的出现，发行人快要丢掉自己的“手艺”了。

而今年贺岁档，在影片内容、质量已确定的情况下，拼的就是宣发团队的创造力和对市场、影片的了解程度。这样的比拼才是电影市场本来的面目。

邱庄更是直言，未来的电影市场是留给更热爱电影、更专业的人的。在她看来，未来电影从制片到宣发，每个环节比拼的都是谁更专业，对于产业更加了解。长远来看，也只有专业的人得到应有的市场回报，才能激励中国电影产业持续健康发展。

 记者手记

写这篇采访稿时，恰巧刚刚过完二十四节气中的立冬。我想今年的冬天，中国电影人恐怕别人更能感到一丝寒意。也许是前一段时间电影市场的低谷，或多或少让业内人士对于今年贺岁档的前景更加保守一些。因此在采访过程中，业内人士普遍对市场持谨慎态度。

谨慎归谨慎，记者还是从几位业内人士的言谈话语间，体会到了积极的态度，以及努力改变的动力。

不可否认，在国庆档之后，中国电影市场进行了一波持续而快速的探底过程。就在11月7日，日票房来到3000万左右（含服务费），这也是近四年不曾有过的。在采访过程中，就连在电影市场一线摸爬滚打过多年的从业者，都用了“没想到”三个字来感叹此次探底的速度之快。由此可见，中国电影产业确实遇到了一些困难。

与此同时，业内人士也没有妄自菲薄或自暴自弃。反而是用一种积极的态度去看待目前的问题。客观来说，2018年的国产电影质量并没有比过去哪一年的差，并出现了一批如《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《后来的我们》《一出好戏》《超时空同居》《影》《无双》等优秀的国产影片。

之所以最近出现了下行期，和下半年以来去“票补”等场外因素不无关系。在这种“挤水分”的过程中，就像金融市场上去杠杆，严监管的过程一样，必然会经历一个震荡期。

而在这之后，电影行业中那些真正的好公司、好项目、优秀人才，就会像股票市场中的白马蓝筹股一样，体现出自己的价值。

再拿金融市场作个比喻，经过今年以来的一系列政策，未来那些炒题材的所谓“妖股”会越来越少，国家正鼓励人们去价值投资，去投资那些真正业绩好、成长快的好公司。在电影市场，要想得到更多的投资，更好的市场回报，制片必须以影片质量作为唯一标准，发行和营销也必须花心思找出影片的受众和卖点。各个环节都以专业论输赢。

近年来，无论市场冷与热，君不见《我不是药神》《芳华》《影》《二十二》等越来越多的影片，都能够凭借自身的质量立于不败之地吗？话说回来，在一个真正能够凭借自身实力打败对手的市场中，电影人又有什么可焦虑的呢？

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