原标题：谁营销谁厉害，《你好李欢迎》和《唐探3》100亿背后，电影行业的泡沫

截至2021年2月26日16点，《你好，李焕英》总票房45.36亿，创造了中国影史上最快突破45亿票房的纪录，跻身中国影史票房榜第4名；《唐人街探案3》总票房42.13亿，排名中国影史票房榜第6位。

这两部电影总票房突破100亿已是板上钉钉了。在中国电影史上，一个档期，两部电影票房总和超过100亿，堪称神话。

客观地说，创造神话的两部电影，与其巨额票房相比，其制作质量与内容并不能令人信服。《唐3》基本是靠王宝强做作式的浮夸表演，电影情节一般，豆瓣5.7分的口碑可见一斑。《李焕英》虽然以母爱情结与亲情为主线，但故事情节与制作质量同样一般，与其说是一部电影，不如说是一部长小品。

就这样的两部电影，却接连创下中国电影的各种“票房最快过XX亿”的纪录。

看看票房排在他们的身后的这些电影：《红海行动》36.51亿、《我和我的祖国》31.7亿、《八佰》31.09亿、《我不是药神》30.99亿、《中国机长》29.12亿。《李焕英》和《唐3》比这些电影更好么？

一部抖机灵的“母爱+心情”小品电影，一部浮夸地作地搞笑电影，如何创下100亿的票房神话？

院线的力捧是一个重要原因。上映的15天，《李焕英》的排片率依旧高达123000多场次，尽管上座率仅有7.6%。作为对比，上座率差不多的《刺杀小说家》（7.3%）当日排片数量只有34000多场。

上座率更高的另三部电影，排片率更差：上座率8.1%的《人潮汹涌》排片量34000多，上座率8.6%的《哪吒重生》排片量仅16000多场，上座率10.2%的《熊出没之狂野大陆》排片量11000多场。更加奇怪的是，首日上映的《猫和老鼠》排片量也不过9万场出头。《唐3》口碑虽然不佳，依旧有66000多场次。

可见，院线方面是极力要将这两部电影票房继续推高的。院线握有生杀大权，谁也没办法。

其次，媒体的推波助澜。有意思的是，媒体态度的转变。在《唐3》票房超过30亿之前，媒体几乎对这部电影一边倒的吹捧。随后，脸色一转，几乎一边倒地将《李焕英》捧上天。同期上映的其他电影，几乎不理不睬。

从营销的角度而言，《李焕英》和《唐3》无疑是非常成功的——40多亿的票房都是白花花的真金白银。在电影成本占比上，《李焕英》用于宣称营销的费用也大于单纯的制作成本。

对中国电影而言，《李焕英》和《唐3》的票房成绩，可能会诱导之后的电影创作走捷径——将大量费用投放到营销环节而不是制作环节。

但电影票房号召力，最终仍将回归电影制作水准与影片内容本身。

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